Roku, la société technologique à l’origine des systèmes d’exploitation de téléviseurs intelligents que l’on retrouve dans certaines marques de téléviseurs, la chaîne Roku et même sa propre gamme de téléviseurs, continue de chercher des moyens de tirer parti de l’ère du streaming. Un nouveau brevet révèle qu’il cherche à afficher des publicités sur ses téléviseurs auprès des consommateurs lorsque les appareils sont inactifs, en particulier pour les appareils tiers connectés à ses téléviseurs via HDMI, comme les consoles de jeux et les clés de streaming.
Repéré par la newsletter Lowpass, l’écrivain Janko Roettgers a découvert que Roku avait déposé un nouveau brevet appelé « insertion de publicité personnalisée HDMI ». Le brevet décrit un nouveau système permettant à Roku de diffuser des publicités sur ses téléviseurs intelligents lorsqu’ils sont inactifs. Par exemple, si vous jouez à un jeu sur votre PS5 ou regardez une émission ou un film sur votre Apple TV et que vous souhaitez faire une pause pour une raison quelconque, que ce soit pour aller aux toilettes ou pour prendre une collation, le téléviseur diffusera alors une publicité.
Une façon que Roku propose de détecter lorsqu’un téléviseur est inactif consiste à surveiller des éléments tels que l’audio de l’appareil et à récupérer des images du flux vidéo pour signifier que le téléviseur a mis le contenu en pause. Roku n’a pas immédiatement répondu à la demande de commentaire d’IGN.
C’est l’une des nombreuses façons par lesquelles Roku tente d’intégrer des publicités au-delà de sa méthode traditionnelle de chaîne Roku. L’année dernière, la société a annoncé son partenariat avec Best Buy non seulement pour vendre exclusivement ses téléviseurs intelligents abordables dans la chaîne de vente au détail, mais ces téléviseurs diffuseront également des publicités aux consommateurs basées sur leur historique d’achats Best Buy précédent.
Mais Roku utilise la publicité comme principale source de revenus, car il vend son matériel à perte, comme le révèle le rapport sur les résultats de l’entreprise pour l’exercice 2023, révélant qu’elle a perdu 44 millions de dollars l’année dernière sur la vente de matériel. Cependant, comme The Mottley Fool l’a souligné dans un article publié plus tôt cette année, Roku ne gagne pas vraiment d’argent grâce à ces appareils mais plutôt grâce à ses activités publicitaires.
Compte tenu de la proposition de placer des publicités sur un appareil tiers, le concept semble intrusif. Cela peut sembler un paradoxe étrange pour ceux qui, par exemple, ont un téléviseur Roku mais un Fire TV Stick connecté au port HDMI. Même s’ils paient pour Prime Video ou Max sans publicité et mettent le contenu en pause, ils n’évitent toujours pas les publicités dans le cadre de cette proposition de brevet.
Néanmoins, les entreprises technologiques déposent constamment des brevets, de sorte que cette proposition pourrait même ne pas devenir une fonctionnalité en fin de compte.
Taylor est journaliste à l’IGN. Vous pouvez la suivre sur Twitter @TayNixster.