Au cours du dernier trimestre de Roku, la société a enregistré des revenus supérieurs aux attentes de 741 millions de dollars, mais a inquiété les investisseurs avec son avertissement concernant un marché publicitaire incertain et une baisse du revenu moyen par utilisateur. Aujourd’hui, à l’IAB NewFronts, la société de médias en continu a présenté ses derniers produits publicitaires pour l’aider potentiellement à résoudre ce dernier, au moins. Celles-ci comprenaient de nouvelles opportunités de publicité sur l’écran d’accueil de Roku, dans son contenu original et même dans son économiseur d’écran, entre autres. Il a également mis en avant son utilisation de l’IA contextuelle pour diffuser automatiquement des publicités juste à côté des moments les plus pertinents des émissions et des films sur The Roku Channel.
La société a expliqué que sa nouvelle capacité d’intelligence artificielle recherche dans la bibliothèque Roku des « moments d’intrigue emblématiques » qui correspondraient au message d’une marque et placeraient leurs publicités en temps réel. Pour travailler, les spécialistes du marketing indiqueront d’abord à Roku le thème de leur campagne. L’IA parcourt la bibliothèque pour faire correspondre la campagne aux moments clés. Par exemple, lorsque Tim Gunn dit « faites-le fonctionner » dans « Project Runway », une marque de vêtements pourrait insérer son message.
Roku a également annoncé une nouvelle liste de Roku Originals, qui comprendra une série documentaire sur l’entrepreneuriat, « Side Hustlers », produite par Hello Sunshine – la société de médias de Reese Witherspoon qui s’est vendue en 2021 pour 900 millions de dollars à Candle Media, la société dirigée par d’anciens dirigeants de Disney, Kevin. Mayer et Tom Staggs, qui a maintenant sa part dans de nombreuses tartes à travers le paysage du streaming. La banque numérique Ally a également été impliquée dans cette production qui se concentre sur les personnes qui transforment leur activité secondaire en activité principale.
Crédits image : Roku
Parmi les autres nouveaux originaux qui arrivent cette année, citons «Celebrity Family Cook Off», une série exécutive produite par Sofia Vergara et animée par Manolo Gonzalez Vergara et «Carpe DM avec Juanpa», qui mettra en vedette la star des médias sociaux Juanpa Zurita, entre autres. Roku a déclaré qu’il renouvelait également « The Great American Baking Show », mettant en vedette Paul Hollywood, Prue Leith, Ellie Kemper et Zach Cherry, et « Honest Renovations », mettant en vedette Jessica Alba et Lizzy Mathis.
La société a affirmé que ses originaux étaient livraison mieux que câble, et même mieux que diffuser public tous les jours.
La société de streaming a également utilisé son temps pour expliquer aux spécialistes du marketing comment atteindre ses 71,6 millions de comptes actifs sur son service via de nouveaux produits et placements publicitaires.
Le pitch, présenté par le président de Roku Media, Charlie Collier, a vanté la portée de Roku aux États-Unis.
« Les Américains passent plus de temps sur Roku que sur toute autre plate-forme de télévision, ce qui signifie qu’ils passent plus de temps ici avec Netflix, Hulu et Disney+ et encore plus de temps en streaming sur CBS, NBC ABC et Fox », a déclaré Collier au public. « Pensez à ceci : 50 % de tous les streaming du Super Bowl ont eu lieu sur Roku cette année », a-t-il ajouté.
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Au cours de l’événement, Roku a partagé certaines de ses dernières offres publicitaires. Il a noté que son économiseur d’écran « Roku City », qui fait flotter un paysage urbain sur l’écran du téléviseur lorsque le téléviseur est inactif, s’ouvrira aux marques. Alors qu’auparavant, l’économiseur d’écran de la ville orientait les utilisateurs vers le contenu suggéré à diffuser, il pourra désormais également présenter d’autres marques. Cet été, il présentera la marque McDonald’s dans le cadre de l’œuvre d’art, par exemple, en tant que premier partenaire de marque sur la nouvelle offre publicitaire. L’économiseur d’écran est utilisé par près de 40 millions de foyers, a déclaré Roku.
La société a également introduit de nouvelles expériences de découverte qui permettent aux marques d’héberger du contenu dans des domaines tels que la maison et le jardin et les expériences sportives qui organisent le contenu de toute la télévision sur l’écran d’accueil Roku. Désormais, lorsque les utilisateurs se tournent vers la recherche Roku, ils peuvent voir une collection en vedette qui est « présentée par » un partenaire publicitaire – par exemple, Walmart a été montré « présentant » la collection Maison & Jardin.
Crédits image : Roku
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Roku a également partagé qu’Instacart était son dernier partenaire Commerce +, rejoignant d’autres comme Walmart, Best Buy, Cox Automotive, DoorDash, Kroger et plus encore sur ses publicités achetables et d’autres initiatives axées sur les détaillants.
Commerce + est conçu pour raccourcir le chemin d’achat pour les consommateurs, a expliqué Roku.
Par exemple, Wendy’s a offert aux utilisateurs de Roku 5 $ de réduction alimentés par DoorDash via une publicité sur l’écran d’accueil, puis a utilisé les données DoorDash pour aider à mesurer l’impact de leurs dépenses publicitaires. La campagne a augmenté la taille des commandes de Wendy’s principalement parmi les nouveaux utilisateurs et les anciens utilisateurs et a généré un retour sur investissement positif à plusieurs reprises, a déclaré la société.
Parmi les autres nouvelles pour les spécialistes du marketing, citons l’introduction par Roku d’une garantie Primetime Reach, qu’il prétendait être une «première» en matière de streaming. Essentiellement, la garantie engage les marques qu’elles pourront atteindre plus Foyers TV dans heure de grande écoute que le moyenne programme aération sur un haut-cinq câble chaîne sur la télévision traditionnelle.
« Nous sommes particulièrement bien placés pour rendre les marques incontournables à la télévision car Roku ne se bat pas pour le territoire en streaming, nous sommes le territoire », a déclaré Alison Levin, vice-présidente des revenus publicitaires et des solutions marketing de Roku, dans un communiqué de presse. « Nous apportons toute la puissance de la plate-forme, pas seulement les pièces, pour donner aux spécialistes du marketing plus d’échelle, de plaisir et de flexibilité qu’ils aiment dans la télévision. »