La Advertising Standards Authority a réprimandé l’ancienne star anglaise et spécialiste du football Rio Ferdinand pour avoir omis de divulguer correctement qu’une série de messages Twitter publiés en partenariat avec PlayStation étaient des publicités.
Les Tweets désormais supprimés comprenaient une vidéo de Ferdinand discutant de la prochaine finale de la Ligue des champions entre Liverpool et le Real Madrid, avec le suivant suivant : « Voici qui, je pense, remportera le [trophy emoji] … Journée de classe à #PlayStationHouse avant le #UCLFinalv … @PlayStation #PlayStationPartner. »
Un deuxième Tweet comprenait une série d’images montrant que Ferdinand participait à diverses activités à la PlayStation House, qui semble être un événement social contextuel pour les influenceurs avant la finale de la Ligue des champions.
Sony avait fait valoir, par l’intermédiaire de son agence média, qu’il avait dit à l’équipe de Ferdinand d’inclure « #ad » aux messages sur l’événement, mais les représentants de Fedrinand ont déclaré que leur contrat leur disait seulement d’écrire « #PlayStationPartner » comme indication que les messages étaient des publicités.
Sony a également souligné que la vidéo mettait en évidence un studio de marque PlayStation et que le format de l’interview de M. Ferdinand par un joueur vidéo professionnel à propos de la prochaine finale de la Ligue des champions rendait évident qu’il ne s’agissait pas de contenu créé de manière indépendante, mais plutôt de contenu collaboratif. créé à des fins de marketing.
Il a également souligné que la vidéo contenait les logos PlayStation et Champions League à l’écran pendant toute sa durée.
Cependant, l’ASA n’a pas été convaincue. L’utilisation de la balise « #PlayStationPartner » était insuffisante car l’ASA ne la considérait pas comme une « reconnaissance claire de la relation commerciale entre M. Ferdinand et Sony ».
« [W]Nous avons conclu qu’elles auraient dû être clairement étiquetées comme des publicités, et nous avons donc conclu qu’elles enfreignaient le Code. »
En tant que telles, les annonces ne doivent plus apparaître et toutes les annonces futures doivent être clairement identifiables, par exemple avec une balise #ad.