Quand est le la dernière fois que vous avez téléchargé vos photos de vacances sur un réseau social ? Et quelle application utilisez-vous pour suivre vos amis éloignés ? Une nouvelle application sociale appelée Retro veut vous aider à partager ce qui se passe dans votre vie avec un petit groupe d’amis et de membres de la famille.
J’utilise Retro depuis quelques jours et cela ressemble à une expérience profondément personnelle qui a le potentiel de vous faire sourire – quelque chose qui arrive rarement sur Facebook, Instagram, TikTok, Twitter ou YouTube.
L’application sera disponible très prochainement sur iOS. En attendant, n’importe qui peut s’inscrire sur la liste d’attente et réserver son nom d’utilisateur.
En 2018, j’ai écrit que les réseaux sociaux n’étaient plus sociaux car ils étaient devenus trop axés sur l’engagement et la croissance. « Maintenant que nous sommes dans une impasse sur les réseaux sociaux, il est temps de construire notre propre maison numérique », écrivais-je à l’époque.
À bien des égards, les groupes privés sur les applications de messagerie sont devenus le moyen par défaut de partager des photos avec des groupes d’amis ou votre famille élargie. Mais cette solution ne s’adapte pas bien.
« Ce que nous essayons de faire, c’est simplement d’être le meilleur endroit pour retrouver amis et famille », m’a dit le co-fondateur et PDG de Retro, Nathan Sharp. « L’une des choses que Retro fait pour faciliter ce processus est que vous n’avez pas à vous demander – à quel fil de discussion dois-je partager cela ? Et gérez trois, quatre ou cinq discussions de groupes d’amis différents et qui ne se chevauchent pas. »
Un palmarès dans l’espace social des consommateurs
Retro a été fondé par deux anciens membres de l’équipe Instagram. Nathan Sharp, PDG de Retro, a joué un rôle déterminant dans le lancement de Stories sur Instagram en 2016. Il a ensuite assumé différents rôles dans la gestion et la croissance des produits pour plusieurs produits Meta.
Le directeur technique de Retro, Ryan Olson, travaillait également sur Instagram lorsque l’application sociale a ajouté des histoires. Il a participé à de nombreux lancements Instagram au fil des ans en tant que responsable technique iOS. Plus récemment, Olson était le directeur de l’ingénierie d’Instagram jusqu’en mai 2022.
Retro a déjà levé un cycle de pré-amorçage et d’amorçage avec Thrive Capital, Dylan Field, Scribble Ventures, Box Group, Imaginary Ventures, Coalition, Conviction, Copper, Positive Sum et plusieurs investisseurs providentiels. L’entreprise ne veut pas partager l’argent qu’elle a levé.
Crédits image : Rétro
« Un de nos moments préférés dans la construction [Instagram Stories] était ce moment avant que nous ne le lancions au public », a déclaré Sharp. « C’était incroyable de voir nos amis qui étaient aussi des collègues commencer à partager des photos en tant que Stories d’une manière qu’ils ne partageaient nulle part ailleurs. Et vous venez de mieux les connaître. Et c’était juste comme ce moment magique où vous aviez une fenêtre sur la vie de quelqu’un d’autre que vous n’aviez pas avant.
Mais si vous avez un compte Instagram, vous savez que les Stories ont considérablement changé au fil des ans. En plus de vos meilleurs amis, il y a de fortes chances que vous suiviez également des créateurs, des publications médiatiques, des salles de concert, des restaurants et des marques sur Instagram.
« Souvent, ce que vous voyez au fil du temps, c’est que chaque fois qu’une application héberge les deux types de contenu, le contenu de divertissement des créateurs évince parfois le contenu des amis », a déclaré Sharp.
Comment fonctionne le rétro
Retro est une application de partage de photos. Cela peut sembler un peu démodé en 2023, mais de nombreux entrepreneurs essaient toujours de déchiffrer le code en matière de partage de photos sur mobile. Certaines applications plus récentes, telles que BeReal et Locket, ont trouvé des moyens d’innover sur ce défi aussi ancien que le smartphone.
Lorsque vous ouvrez Retro, vous ne trouverez aucun bouton pour capturer des photos et des vidéos. En fait, il n’y a aucun moyen de créer un message non plus. Au lieu de cela, les utilisateurs ajoutent des photos et des vidéos à la bande de film de cette semaine qui s’affiche en haut de l’écran. Et le partage est aussi simple que de sélectionner un groupe de photos dans une conversation privée et d’appuyer sur envoyer.
« Nous voulons que notre compositeur soit aussi léger et à basse pression que possible. Ainsi, vous pouvez sélectionner plusieurs choses très rapidement. Vous n’avez pas à les modifier. Vous n’avez pas à les filtrer, recadrer, légender. Vous pouvez simplement dire « voici les 10 choses que j’ai faites cette semaine » et les publier en quelques secondes », m’a dit Olson.
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Essentiellement, Retro vous encourage à sélectionner les photos et vidéos les plus significatives de votre pellicule. Lorsqu’il est temps de prendre une photo, vous pouvez simplement utiliser l’appareil photo par défaut de votre téléphone. Vous n’avez pas besoin d’ouvrir une application distincte et de changer vos habitudes.
« [Users] connaissent et comprennent très bien leur caméra système. Ils peuvent facilement y accéder depuis leur écran de verrouillage », a déclaré Sharp. «Nous voulions être différents et opiniâtres – nous voulions encourager les gens à rester dans l’instant. Avec certaines applications différentes, vous ressentez souvent une certaine pression pour annoter ou utiliser un outil créatif. Vous arrêtez votre dîner, ou vous arrêtez ce que vous faites pour le filtrer, le sous-titrer puis le partager.
C’est au nom de l’application. Retro vous permet de partager des photos rétrospectivement, en fin de journée ou même en fin de semaine.
Lorsque vos amis commencent à ajouter des photos, Retro regroupe automatiquement tous les moments qu’ils ont partagés cette semaine-là. À tout moment, vous pouvez appuyer sur la carte de quelqu’un et afficher toutes les photos et vidéos de la semaine. Certains utilisateurs ne partageront que deux photos, tandis que d’autres seront plus enthousiastes et partageront des dizaines de photos.
« Pour d’autres personnes, nous mettons toutes leurs histoires derrière une seule carte », m’a dit Sharp. « Ils n’ont pas l’impression qu’ils peuvent en quelque sorte spammer le flux ou créer du bruit dans le flux en partageant trop. Donc, en gros, il y a une carte pour vous, que vous ayez partagé une photo ou 50 photos, et les personnes qui partagent 50 photos se sentent plus à l’aise.
Échange de journaux photo
Au fur et à mesure que vous commencerez à utiliser Retro plus régulièrement, votre profil ressemblera de plus en plus à un bon vieux journal photo avec les moments les plus mémorables de votre vie. Et il s’avère que d’autres utilisateurs font également la même chose.
Par défaut, vous pouvez voir les photos des quatre dernières semaines de vos amis, ce qui signifie que vous pouvez partager des photos sans ressentir trop de pression car elles seront masquées après quatre semaines. Contrairement aux albums photo sur Facebook, ils ne seront pas visibles pendant des années et des années. Contrairement aux histoires Instagram, elles ne disparaîtront pas non plus après 24 heures.
« Il y a presque comme un balancier d’éphémère. Au début du social, tout était permanent. Et puis après quelques années de cela, vous avez commencé à être comme: ‘Oh, peut-être que je ne veux pas ça.’ Peut-être que cette photo d’il y a cinq ans est en fait embarrassante pour moi maintenant », a déclaré Olson.
« Et donc ça a basculé très fort vers cette éphémérité de 24 heures où les choses disparaissent très rapidement, ce qui est peut-être trop loin. Peut-être que ce n’est pas grave si je peux voir quelque chose d’il y a une semaine ou un mois. Et nous essayons d’atteindre ce point idéal au milieu où vous pouvez toujours rattraper ce que quelqu’un a fait récemment, mais il y a une sorte de réconfort à savoir que ce n’est pas là pour toujours.
Bien sûr, dans certains cas, vous voudrez peut-être partager plus que cela. Si votre conjoint ou votre meilleure amie utilise également Retro, vous pouvez donner une clé à votre profil complet. Vos détenteurs de clés pourront revoir plus de quatre semaines dans le passé.
Au cours des prochains mois, Retro pourra puiser dans cette collection de photos très pertinente. Par exemple, la startup pourra refaire surface des souvenirs importants de l’année ou des deux dernières années. Retro pourrait même tirer parti de son graphe social pour faire revivre des moments importants que vous avez passés avec vos amis les plus proches.
Donner ce genre de coup de pouce vous met à l’aise parce que vous savez que tout le monde est dans le même bateau et a besoin de partager juste un petit moment pour participer. Nathan Sharp
Mais Retro ne fonctionne que si tout le monde publie quelque chose Sur la plateforme. Certaines personnes seront des oversharers, mais au moins tout le monde devrait participer. C’est pourquoi la startup vous pousse à partager au moins une photo par semaine pour voir les photos de vos amis.
« En poussant tout le monde à partager, cela réduit la pression de ce que vous pensez devoir partager. Donner ce genre de coup de pouce vous met à l’aise parce que vous savez que tout le monde est dans le même bateau et a besoin de partager juste un petit moment pour participer », a déclaré Sharp.
Et c’est la clé pour comprendre l’avenir de Retro. Avoir le concept parfait associé à un superbe design ne suffira pas à transformer cette application sociale soignée en un succès mondial pour les consommateurs. Retro devra attirer suffisamment d’utilisateurs et les garder engagés sur le long terme pour qu’il se sente comme un endroit heureux sur votre téléphone.
«Nous parlons souvent de cette métaphore d’une piste de danse de mariage comme une excellente façon de penser à l’espace social des consommateurs. Beaucoup de choses doivent être correctes pour avoir une piste de danse de mariage réussie. Vous devez connaître la chanson, vous devez savoir danser dessus », a déclaré Sharp.
«Il faut généralement qu’il y ait d’autres personnes sur le sol en premier. Habituellement, ils ne peuvent pas être comme des danseurs professionnels ou des gens si bons que vous ne pouvez pas vraiment rivaliser avec eux en termes de danse acrobatique. Mais un autre élément important est que vous ne voulez pas qu’un groupe de personnes soient assises au bord de la salle à des tables, regardant les gens danser et juger.