La confidentialité des données est une priorité pour les vendeurs en ligne, et pour cause : les régulateurs en Chine, en Europe et en Amérique du Nord s’y intéressent, et iOS 14.5 a permis à de nombreux consommateurs de désactiver le suivi des données, avec des conséquences négatives pour les entreprises qui se sont appuyées sur la publicité granulaire de Facebook. ciblage.
Gardant ces facteurs et d’autres à l’esprit, Ben Parr, président et co-fondateur de la plateforme de marketing de commerce électronique Octane.ai, a partagé ses prévisions de commerce électronique pour 2022 :
- La personnalisation et les données zero-party deviennent critiques.
- Le commerce électronique englobe le web3 et les NFT, mais à quoi cela ressemblera-t-il ?
- Les achats en direct se généralisent.
- Amélioration lente mais progressive de la chaîne d’approvisionnement.
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Si vous gérez la marque d’une startup de commerce électronique, voici un aperçu utile ; Parr se demande même si les startups doivent commencer à mettre des NFT sur leurs étagères virtuelles cette année.
« Je suis également impatient de voir les marques utiliser des jetons pour la fidélité et les récompenses, un sujet que j’ai entendu des gens discuter mais pas encore adopté. »
Ma prédiction : nous publierons de nombreux articles en 2022 avec des tactiques pour la collecte de données à zéro. Google a temporairement reporté son plan d’abandon des cookies tiers jusqu’à la seconde moitié de 2023, ce qui signifie que le paysage de la technologie publicitaire va subir des changements tectoniques.
Nous avons plus d’articles écrits par des experts avec des prévisions 2022 en préparation, alors restez à l’écoute !
Merci beaucoup d’avoir lu,
Walter Thompson
Rédacteur en chef, TechCrunch+
@votreprotagoniste
Donner du sens à OpenSea à une valorisation de 13 milliards de dollars
Crédits image : Nigel Sussman (Ouvre dans une nouvelle fenêtre)
Marché NFT La valorisation d’OpenSea a grimpé en flèche, mais à 13,3 milliards de dollars, son multiple de revenus n’est pas très élevé par rapport à d’autres sociétés de logiciels, écrit Alex Wilhelm dans The Exchange.
« Il semble que la nouvelle valorisation d’OpenSea soit bon marché par rapport aux fondamentaux récents, mais un peu chère si l’on considère à quel point son marché connaît des booms et des récessions. »
Après avoir discuté pendant un an avec des responsables marketing, voici mes conseils aux PDG
Crédits image : Carol Yepes (Ouvre dans une nouvelle fenêtre) / Getty Images
C’est un moment fantastique pour lancer une startup, mais si vous essayez d’en développer une, eh bien, l’hiver arrive.
Nous avons déjà noté les impacts des nouvelles réglementations sur les données et le désir croissant des consommateurs pour plus de confidentialité, mais voici un autre journal à jeter sur le feu des mauvaises nouvelles : en pourcentage du chiffre d’affaires de l’entreprise, les budgets marketing ont chuté de 11% en 2020 à 6,4% l’année dernière.
« Il s’agit de la plus faible proportion allouée au marketing dans l’histoire de l’enquête annuelle sur les dépenses des directeurs marketing de Gartner », a indiqué la société de recherche.
Rebecca Lynn, co-fondatrice et associée générale de Canvas Ventures, a eu des dizaines de conversations avec des fondateurs en démarrage ces derniers mois.
Dans un article invité de TechCrunch+, elle couvre la « pression à la baisse sur l’efficacité des dollars de marketing » et partage plusieurs stratégies qui produisent des résultats – ainsi que quelques idées « folles » « qui semblaient ridicules à l’époque ».
L’offre publique de la fintech Dave soutenue par Mark Cuba met les SPAC à l’épreuve
Crédits image : Nigel Sussman (Ouvre dans une nouvelle fenêtre)
En tant que startup avec des performances financières relativement bonnes, la startup de services financiers aux consommateurs Dave aurait pu attendre son heure pour un premier appel public à l’épargne. Au lieu de cela, il a choisi la route SPAC.
Bien que la décision ait apporté des avantages, le fait qu’une cohorte d’inscriptions SPAC moins que stellaires ait fait ses débuts en même temps a également causé des problèmes, a déclaré le PDG et co-fondateur Jason Wilk.
« Si j’avais pu tout refaire, je suppose que cela aurait été la même découverte de prix et le même capital garanti sans le nom SPAC qui y est associé, simplement parce que c’était injuste. »
5 prédictions marketing de croissance pour 2022
Crédits image : PaoloBis (Ouvre dans une nouvelle fenêtre) / Getty Images
Notre dernière chronique d’invités avec des prévisions pour l’année à venir ne fait pas que pronostiquer : l’expert en croissance Jonathan Martinez partage plusieurs tactiques que les entreprises en démarrage peuvent utiliser pour capitaliser sur ces tendances.
Entre autres sujets, Martinez a partagé des méthodes pour tester progressivement les publicités, ses idées sur les publicités vidéo et le marketing d’influence, et quelques réflexions sur les changements de confidentialité de Facebook et iOS 14.
«Je pense que nous allons commencer à voir des investissements lourds de la part de Facebook et d’autres plateformes de médias sociaux pour garder les utilisateurs sur leurs plateformes, où ils auront toujours accès aux données de première partie», écrit Martinez.
Où iront nos données lorsque les cookies disparaîtront ?
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La publicité numérique a beaucoup changé au cours de l’année écoulée, et elle est amenée à changer encore lorsque Google bloquera les cookies tiers de Chrome l’année prochaine.
Pour les éditeurs, cela signifie que l’argent publicitaire doit être dépensé judicieusement sur des stratégies qui maximisent la monétisation des publicités sans s’appuyer sur d’anciennes méthodes, écrit James Avery, fondateur et PDG de Kevel.
Dans une analyse approfondie de l’évolution du monde publicitaire, Avery explique comment les éditeurs devront hiérarchiser les données de première partie pour recueillir des informations sur les utilisateurs, l’importance des solutions publicitaires pour les jardins clos et pourquoi les ID unifiés ne sont pas viables à long terme.
Les startups israéliennes de cybersécurité affichent une nouvelle année record en 2021
Crédits image : Filographe/Getty Images
Les startups israéliennes de cybersécurité ont levé 8,84 milliards de dollars l’année dernière, plus du triple du montant levé en 2020 (2,75 milliards de dollars), selon le rapport State of the Cyber Nation 2021 de YL Ventures.
« La cybersécurité en Israël est devenue un marché polarisé qui n’accepte que deux types de startups : les licornes potentielles et les licornes réelles », écrit Yonit Wiseman, associée chez YL Ventures.
Les VC et les fondateurs sont extrêmement optimistes alors que les marchés publics émettent des signaux d’avertissement
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Les actions publiques de logiciels ont perdu pas mal de valeur jusqu’à présent cette année, mais les valorisations des startups continuent de grimper, apparemment non affectées par la baisse de l’opinion des marchés, écrit Alex Wilhelm.
«Les startups avaient le meilleur espoir que les investisseurs privés ont raison d’indexer fortement sur les taux de croissance naissants par rapport aux autres mesures traditionnelles du marché privé.
Sinon, tout le monde va se retrouver avec une partie du sac lorsque les tours ultérieurs ne seront pas consommés à des prix plus élevés.