TikTok est le nouveau Google. Ou alors certains disent. Au fur et à mesure que TikTok se développe, Google, en particulier, a commencé à décrire l’application comme une toute nouvelle façon de créer et de consommer Internet et peut-être une menace existentielle pour son propre moteur de recherche. Prabhakar Raghavan, SVP de la recherche chez Google, dit en juillet que « quelque chose comme près de 40 % des jeunes, lorsqu’ils cherchent un endroit pour déjeuner, ils ne vont pas sur Google Maps ou Search, ils vont sur TikTok ou Instagram ». Plus récemment, Le New York Times et d’autres ont parlé à de jeunes internautes et ont découvert qu’en fait, ils se tournent vers TikTok pour de plus en plus de ce que vous pourriez appeler des choses compatibles avec Google.
D’une part, il n’y a rien de particulièrement surprenant à cela : Internet devient simplement un lieu plus visuel. YouTube a longtemps été le deuxième moteur de recherche le plus populaire sur Internet, et pour beaucoup de choses, une vidéo est en fait la meilleure réponse possible. (Il convient également de noter que Raghavan et Google ont une réelle incitation à dynamiser les autres moteurs de recherche, car la concurrence dans l’espace fait que Google ressemble moins à un monopole effrayant pour les régulateurs.) Mais voulez-vous vraiment regarder un tas de vidéos sur les sandwichs de charcuterie juste pour trouver le meilleur sandwich de charcuterie près de chez vous ? Et au-delà de cela, combien de cas d’utilisation de la recherche Google TikTok peut-il vraiment reproduire ?
J’ai essayé de le savoir et, en quelques jours, TikTok a traité toutes les requêtes que j’avais avant de les rechercher sur Google. (Vous pouvez également écouter comment cela s’est passé dans l’épisode le plus récent de Le Vergecast.) Ce que j’ai trouvé n’était, en un sens, pas très surprenant : il y a des choses pour lesquelles TikTok est un moteur de recherche absolument utile, même si l’algorithme et le contenu de TikTok ne sont pas encore tout à fait adaptés à cela. Mais pour ce que Google fait de mieux, il n’y a pas de concurrence. En fin de compte, je ne pense pas que Google soit réellement inquiet des prouesses de recherche croissantes de TikTok. Mais YouTube devrait probablement l’être.
J’ai commencé par le déjeuner parce que, apparemment, c’est ce que tous les jeunes cool font aujourd’hui. J’ai cherché l’expression « restaurants dans mon quartier » et je n’ai rien trouvé d’utile. Ensuite, j’ai cherché « restaurants à del ray VA », où j’habite, et les résultats ont été étonnamment utiles. Chez Matt et Tony est un bon nouveau restaurant en bas de chez moi ; Café Del Ray est un incontournable du quartier. Le résultat suivant que j’ai fait défiler était pour un restaurant à Del Ray Beach, Californie, qui est littéralement à des milliers de kilomètres de moi. Volet suivant : BBQ de baril de porc, qui est à quelques pâtés de maisons de chez moi et plutôt bien. Alors un autre Matt & Tony’s recommandation. Alors retour en Californie. Alors Matt et Tony sont encore.
Aucune de ces vidéos n’était des sites Web de marque ou le tarif standard Yelp / TripAdvisor qui a tendance à être en haut des résultats de recherche Google. Certains ont été créés par des TikTokers essayant d’être des influenceurs locaux, comme Spot CC et Restaurants de quartier. D’autres n’étaient que des gourmands exhibant leurs dernières trouvailles. Je ne sais pas si je fais confiance à l’un d’entre eux individuellement, et la densité d’informations ici est assez faible – il a fallu beaucoup de balayage et de surveillance pour obtenir les noms de trois restaurants – mais j’ai eu une ambiance décente de chaque endroit. Et celui de Matt & Tony est vraiment très bon.
La recherche de nourriture, en général, est une véritable force pour TikTok. C’est un excellent outil pour trouver des recettes, surtout les plus simples ; une recherche de « gâteaux avec des pépites de chocolat » m’a conduit à un flux de tous les types et variantes d’une recette que je pouvais imaginer. Les vidéos se déplacent souvent très rapidement, vous devez donc soit prendre des notes, soit les regarder cent fois, mais il y a énormément de bonnes informations dans les résultats.
Là où la recherche TikTok tombe vraiment en panne, c’est la fonctionnalité la plus fondamentale de Google : un accès rapide à d’autres éléments sur Internet. Les recherches les plus populaires sur Google sont des mots comme « Facebook » et « Amazon », et TikTok n’est précisément d’aucune aide là-bas, à moins que ce que vous vouliez réellement soit une réserve infinie de vidéos. montrant des cochonneries bizarres les gens ont acheté sur Amazon.
Même au-delà des bases, une grande partie de ce que les gens recherchent est spécifique et transactionnelle : « suivi USPS », « météo demain » et « cafés près de chez moi ». Google est beaucoup de choses, mais c’est surtout un service glorifié de questions-réponses ou un moyen de trouver plus d’informations sur Internet. Poser des questions comme « qui était le 16e président des États-Unis », « combien d’onces dans une tasse » ou « à quelle heure commence le Super Bowl? » ne vous mène en grande partie nulle part sur TikTok. (La deuxième vidéo de ma recherche présidentielle comportait Abraham Lincolnce qui est quelque chose, mais ma question de mesure vient de conduire à un tas de hacks de tasse et vidéos étranges inspirées de wikiHow. Le Super Bowl n’était qu’un groupe de personnes en colère contre leurs amis pour être en retard.) Une partie du problème est que les créateurs de TikTok n’ont tout simplement pas créé de contenu en pensant à la recherche – mais aussi, répondre utilement à ces questions fait généralement de la mauvaise vidéo.
Cela dit, la question numéro un la plus posée dans les recherches Google, selon une étude, est « que regarder ». Ici, TikTok est excellent. La première recommandation j’ai été pour Le week-end, un thriller sur Netflix ; le suivant était une série de critiques fulgurantes pour Industrie, défendant Jacob, et plusieurs autres nouveaux spectacles; après c’était juste la liste d’un créateur de « 5 émissions que j’adore.” Rien dans les résultats ne me semblait personnalisé ou comme si cela comprenait mon goût, et pourtant je suis reparti avec un tas de bonnes idées sur ce qu’il faut regarder. Et feuilleter TikToks est une façon beaucoup plus amusante de naviguer que de lire les résultats de Google ou de parcourir des rangées d’images Netflix.
D’après mon expérience jusqu’à présent, TikTok est comme une histoire d’aventure à choisir soi-même, qui est une façon nouvelle mais amusante de penser à la recherche. Vous pouvez simplement taper « Billie Eilish » ou « ASMR » ou « meilleurs jeux de football » et regarder aussi longtemps que vous le souhaitez.
TikTok est comme une histoire d’aventure à choisir soi-même, qui est une façon nouvelle mais amusante de penser à la recherche
Dans de nombreux cas, TikTok est en fait bien meilleur que YouTube, car la structure de l’application – des vidéos rapides et déroulantes – oblige les créateurs à être beaucoup plus efficaces. Une chose que j’ai beaucoup recherchée, ce sont les « étirements du dos », car j’ai des problèmes de dos et je suis assis devant un ordinateur toute la journée. TikTok est parfait pour cela, et les résultats ne viennent pas avec les longs préambules que vous obtenez sur YouTube – ce ne sont que des séquences vidéo de 30 secondes après des séquences vidéo de 30 secondes. Il règne. Les résultats ne sont pas toujours aussi précis ou ciblés, mais TikTok permet de parcourir plus facilement vos options pour en trouver une qui fonctionne. #TikTokTaughtMe est également une énorme réussite, et cela va droit au genre de contenu de bricolage « comment déboucher mon évier » pour lequel YouTube est si bien connu.
Si la recherche est vraiment un objectif à long terme pour TikTok, la plate-forme devra changer un peu. À l’heure actuelle, les créateurs n’obtiennent qu’un seul lien dans leur biographie, vous obtenez donc de nombreuses vidéos qui vous disent de regarder une nouvelle chose dans leur biographie, mais ce lien a déjà disparu au moment où je le vois. De plus, TikTok concerne la page For You, ce qui signifie que les gens utilisent des sons et relèvent des défis et généralement tout ce qu’ils peuvent pour apparaître lorsque vous ouvrez l’application. Un contenu utile plus long, plus approfondi et à feuilles persistantes ne fonctionnera pas vraiment dans cet espace, donc TikTok devra trouver un moyen d’inciter les gens à créer également des contenus conviviaux pour la recherche.
Search présente également de nouveaux problèmes de modération de contenu pour TikTok. C’est une chose d’influencer ce que les utilisateurs voient sur leur page Pour vous, mais c’en est une autre de s’assurer que les gens voient les bonnes choses lorsqu’ils recherchent activement quelque chose. Une étude récente de NewsGuard a révélé une énorme quantité de désinformation sur TikTok et que « pour un échantillon de recherches sur des sujets d’actualité importants, près de 20% des vidéos présentées comme résultats de recherche contenaient de la désinformation ». TikTok dit qu’il n’autorise pas la « désinformation nuisible », mais l’application de cette règle s’avère tout aussi difficile que pour Google et d’autres.
TikTok ne remplacera pas Google pour moi – ou pour qui que ce soit – de si tôt. Mais il est de plus en plus clair que 10 liens bleus – avec un tas d’annonces à peine étiquetées en haut, un gros widget d’achat et de nombreux liens vers les services Google – ne sont pas toujours la bonne interface pour la recherche. Google essaie de rendre la recherche plus humaine et de donner aux gens un moyen de poser plus de questions plus facilement. TikTok propose à la place une bibliothèque consultable à l’infini de contenu sans fin sur presque tous les sujets. Je ne sais pas si je finirai par faire ces recettes de biscuits aux pépites de chocolat que je regarde depuis une heure, mais c’est vraiment amusant de voir d’autres personnes les faire.