Regardez toutes les publicités de voitures du Super Bowl LVI, le grand jeu de 2022

Miss the Big Game cette année? Peut-être que vous n’entrez pas dans tout le « truc du sport ». Quoi qu’il en soit, les publicités représentent toujours une part importante de la diffusion du Super Bowl. Étant donné que vous lisez sur ces publicités de jour de match ici, sur MotorTrend, devinez quoi? On va parler des publicités automobiles du Super Bowl LVI, bien sûr ! Voici un bref récapitulatif des spots de voitures que nous avons repérés pendant le jeu :

Les fans de « The Sopranos » ont probablement craché leurs verres et se sont assis lorsque la chanson thème de la série HBO « Woke Up This Morning » a commencé à suinter de leurs haut-parleurs pendant que la séquence d’ouverture de l’émission conduisant de New York au New Jersey se déroulait. Mais quelque chose dans l’ouverture emblématique est différent… Tony Soprano de James Gandolfini ne nous regarde pas à travers le rétroviseur… c’est sa fille à l’écran, Meadow (Jamie-Lynn Sigler). Et il y a quelque chose de différent dans la Chevy Suburban des années 90 de Tony… le tableau de bord a l’air bien trop moderne. Sans dévoiler la fin, « New Generation » réinvente la voiture familiale originale des Sopranos en tant que nouveau pick-up Silverado EV. Cool.

Dans ce qui semble un peu sur le nez pour la Toyota Tundra, qui a passé toute son existence à essayer de suivre les proverbiaux Joneses – des pick-up des Big Three américains – l’annonce de Toyota « The Joneses » dépeint trois Joneses réels faisant la course hors route dans trois nouveaux pick-up Tundra 2022. Ces Jones ? Leslie Jones, Tommy Lee Jones et Rashida Jones. Oh, et il y a une apparition spéciale à la fin de Nick Jonas, qui n’est pas un Jones, mais assez proche, non ?

Mettant en vedette l’acteur Jason Bateman sous sa forme comique la plus habituelle – par opposition à son tour plus sombre dans le drame « Ozarks » sur Netflix – cette publicité de Hyundai guide les téléspectateurs à travers les développements technologiques majeurs à travers l’histoire tout en leur rappelant que ces développements ont toujours eu un début difficile. Cela pivote, finalement, vers le concept d’un véhicule électrique, qui, selon Bateman, atteint maintenant sa maturité, grâce, bien sûr, au nouveau multisegment électrique Ioniq 5. Nous ne sommes pas sûrs que l’Ioniq 5 soit le summum des véhicules électriques, mais c’est un sacré bon SUV électrique à batterie. Et abordable aussi.

Ce spot de Kia est mignon et comprend un chien, déchirant une page du livre de publicité de Subaru. Mais alors que le grand public pourrait trouver l’intrigue du robot-chiot-trouver-une-nouvelle-maison-avec-un-humain attachante, il faut une lecture plus approfondie pour réaliser que Kia branche (jeu de mots) la capacité du nouveau multisegment électrique EV6 à alimenter d’autres choses en utilisant sa batterie. À savoir, à la fin de la publicité, le robot-chien est « sauvé » par un conducteur EV6 utilisant sa fonction de charge « véhicule à charge », qui peut fournir de l’électricité de la batterie à des sources externes, qu’il s’agisse d’un gros appareil pendant une panne de courant ou un chiot robotique frappé.

Les téléspectateurs devraient désormais être familiers avec l’actrice Brie Larson qui fait des apparitions dans les publicités de Nissan. Pour le Super Bowl, Nissan ajoute quelques stars supplémentaires, dont Eugene Levy, Dave Bautista et Danai Gurira, pour shill une voiture improbable : la voiture de sport 2023 Z. Hé, nous sommes tous pour les voitures de sport, mais il est vraiment inhabituel pour un constructeur automobile d’utiliser un espace publicitaire aussi élevé pour une voiture de sport à deux places à faible volume.

L’annonce de BMW exploite la puissance d’étoiles à haute puissance d’Arnold Schwartzenegger et de Salma Hayek, mais ne génère pas beaucoup d’étincelles pour le nouveau SUV électrique iX. Fondamentalement, Arnold joue Zeus et Hayek joue Hera ; le dieu est à la retraite mais on lui demande toujours de recharger des appareils électroniques morts en utilisant son pouvoir de foudre (tonnerre?). Clairement fatigué de son rôle de dieu-smartphone-chargeur, Zeus est soulagé de recevoir un iX par Hera, probablement parce qu’il zappe Zeus plutôt que l’inverse.

Reprenant son rôle de Dr. Evil dans les comédies emblématiques d’Austin Powers, Mike Myers tient la cour dans l’une de ses scènes classiques de salle de conférence avec d’autres acteurs originaux, dont son fils Scott (Seth Green); numéro deux, numéro deux (Rob Lowe); et Frau Farbissina (Mindy Sterling), tout en discutant de ses derniers projets de domination mondiale. Un seul hic : le changement climatique, présenté comme un problème urgent à surmonter en premier. Le Dr Evil doit sauver le monde afin de le prendre en charge, essentiellement, et doit réduire son empreinte carbone pour aider. C’est là que la gamme croissante de véhicules électriques de GM entre en jeu et explique pourquoi Dr. Evil a quelque chose à voir avec la gamme de véhicules électriques de GM – Dr. EV-il, compris ? Le gang part dans un nouveau Hummer EV, un Silverado EV et ce qui semble être une Cadillac Lyriq.

Porsche est un constructeur automobile qui n’a probablement pas besoin de faire de la publicité, mais les voici ! Il s’agit moins d’une publicité pour un modèle Porsche spécifique que d’une publicité croisée pour ses voitures de sport et la suite à venir de « Top Gun ». Si vous vous souvenez du chef-d’œuvre cinématographique original de la bromance de l’avion de chasse, alors vous vous souvenez de l’intérêt amoureux du personnage de Tom Cruise qui conduisait une Porsche classique; nous supposons, sur la base de cette annonce, qu’une Porsche figurera dans le nouveau film « Top Gun : Maverick ». Vraiment, cela n’a pas d’importance, car Porsche a judicieusement exploité l’une des meilleures chansons thématiques de tous les temps pour une publicité automobile.

La brève et simple publicité de Polestar, la branche tout électrique de Volvo, semble efficace. Énumérant plusieurs phrases « non » tout en clignotant sur le corps d’une Polestar 2 EV, « No Compromises » est une introduction discrète pour Polestar sur une scène aussi grande que le Super Bowl, mais cela fera sûrement parler les gens, et c’est exactement ce que veut un constructeur automobile parvenu.