Reddit a clairement indiqué qu’il s’agissait d’une activité axée sur la publicité. Aujourd’hui, cette pratique a été étendue avec un nouveau format publicitaire visant à vendre des produits aux utilisateurs de Reddit. Simultanément, Reddit compte des spécialistes du marketing qui souhaitent proposer des produits aux utilisateurs via des comptes apparemment légitimes.
Dans un article de blog publié aujourd’hui, Reddit a annoncé que ses annonces de produits dynamiques entraient en version bêta publique à l’échelle mondiale. Le format publicitaire utilise des « signaux d’achat », c’est-à-dire des discussions avec des personnes souhaitant essayer un produit ou une marque, l’apprentissage automatique et les catalogues de produits des annonceurs afin de publier des publicités pertinentes. Reddit a partagé une image dans le billet de blog montrant des publicités, notamment avec des produits et des prix, qui semblent liées à une question publiée. Les réponses des utilisateurs à la publication Reddit apparaissent sous l’annonce.
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Une représentation quelque peu floue du nouveau type de publicités que Reddit teste.
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Un exemple (encore flou) d’une approche plus ciblée du nouveau format publicitaire de Reddit.
Les annonces dynamiques de produits de Reddit peuvent automatiquement diffuser des annonces aux utilisateurs « en fonction des produits avec lesquels ils ont déjà interagi sur le site de l’annonceur » et/ou « en fonction de ce avec quoi les gens interagissent sur Reddit ou sur les sites de l’annonceur », selon le blog.
Reddit est une entreprise publicitaire
Le blog de Reddit n’impliquait pas que les annonces dynamiques de produits signifiaient que les utilisateurs verraient plus d’annonces qu’ils ne le font actuellement. Cependant, le blog d’aujourd’hui a souligné l’accent mis par la nouvelle entreprise publique sur la vente de publicités.
« Grâce aux annonces dynamiques de produits, les marques peuvent exploiter les conversations riches et à forte intention sur les produits pour lesquelles les gens viennent sur Reddit », a déclaré Jim Squires, vice-président du marketing commercial et de la croissance de Reddit, dans un communiqué.
Le blog a également noté que « les communautés de Reddit sont naturellement commerciales », ajoutant :
Reddit est l’endroit où les gens viennent prendre des décisions d’achat, et nous nous efforçons d’intégrer les marques dans ces interactions d’une manière qui ajoute de la valeur aux personnes et stimule la croissance des entreprises.
La position est devenue de plus en plus claire au cours de l’année écoulée, alors que Reddit s’est fait entendre sur le fait qu’il n’a jamais été rentable. En juin, la société a commencé à facturer l’accès à l’API, ce qui a entraîné la fermeture de nombreuses applications Reddit tierces et des protestations désordonnées d’utilisateurs qui ont laissé un mauvais goût dans la bouche d’innombrables utilisateurs de longue date et modérateurs. Alors que Reddit avait initialement annoncé le changement comme un moyen d’empêcher les grands modèles linguistiques d’utiliser ses données pour une formation gratuite, il a également été considéré comme un moyen de diriger les utilisateurs vers le site Web et l’application mobile de Reddit, où il peut diffuser des publicités aux utilisateurs.
Selon le dossier SEC de Reddit (PDF) de février, les publicités représentaient 98 % des revenus de Reddit en 2023 et 2022. Ce dossier comprenait une note du PDG Steve Huffman, disant : « La publicité est notre première activité » et que l’activité publicitaire de Reddit est « toujours en cours ». les premières phases de croissance.
En septembre, la société a commencé à empêcher les utilisateurs de se désinscrire des publicités personnalisées. En juin, Reddit a présenté aux annonceurs un nouvel outil qui utilise le traitement du langage naturel pour rechercher dans les commentaires des utilisateurs de Reddit des mots-clés signalant un intérêt potentiel pour une marque.
Le billet de blog de Reddit fait aujourd’hui allusion à certaines évolutions futures axées sur la diffusion des publicités des utilisateurs de Reddit, notamment « des outils et des fonctionnalités tels que de nouveaux formats d’annonces d’achat, comme des publicités de collection qui améliorent l’expérience d’achat tout en améliorant les performances » et « des intégrations de plateformes marchandes qui accueillent les petits commerçants ».