Apple TV+ s’est taillé une place de choix grâce à une programmation originale de qualité. Même si elle est encore loin derrière Netflix en termes d’abonnés, elle a connu un démarrage plutôt solide. Pour s’appuyer sur cela, Apple discute avec les grands studios des moyens de compléter sa programmation originale avec des films d’autres sociétés afin d’étendre et d’accroître l’attrait du service.
C’est ce qu’affirment Lucas Shaw et Thomas Buckley, journalistes de Bloomberg, qui citent des sources proches du fonctionnement d’Apple. Ces sources affirment qu’Apple est en « discussion » avec plusieurs grands studios de cinéma pour proposer davantage de films sur le service.
Apple a déjà expérimenté cette méthode en accordant des licences pour une cinquantaine de films et en les rendant disponibles sur le service pendant une durée limitée au cours des derniers mois. Cette expérience semble s’être bien déroulée, ce qui a conduit Apple à commencer à poser les bases d’une extension de cette solution.
Ce test n’a eu lieu qu’aux États-Unis. Bloomberg affirme que cette fois-ci, l’accent est mis sur l’international, avec la possibilité de nouveaux films non seulement aux États-Unis mais également dans d’autres régions.
Les studios hollywoodiens auraient anticipé cette décision. Comme vous l’avez peut-être remarqué au milieu des nombreuses hausses de prix des services d’abonnement, les sociétés de médias ont commencé à mettre davantage l’accent sur la rentabilité après la fin d’une longue période où la croissance du nombre d’abonnés à tout prix était l’objectif. Des accords de licence comme celui-ci peuvent aider à atteindre ce nouvel objectif.
Il convient de noter que même si Apple a rencontré de grands succès en termes de séries (Ted Lasso, Rupture, L’émission du matin) La Chine a eu du mal à avoir un impact aussi important avec ses films. Malgré de grandes stars et de gros budgets, les films n’ont pas toujours eu un impact culturel aussi important que les séries, au-delà de quelques récompenses.
Cela signifie que faire venir des films de studios ayant fait leurs preuves peut être une situation gagnant-gagnant : cela aidera Apple à renforcer le service d’abonnement TV+ tout en générant des revenus pour les studios de cinéma qui ont du mal à suivre le rythme de la nouvelle ère.
Les services comme TV+ représentent une part croissante de l’activité d’Apple, qui s’est historiquement concentrée sur les ventes de matériel. Au deuxième trimestre de son exercice 2024, le segment des services a représenté 23,9 milliards de dollars de revenus trimestriels, soit plus de la moitié des revenus générés par les ventes de matériel iPhone.