Un groupe d’acteurs, de réalisateurs, d’écrivains et de showrunners de l’industrie du cinéma ont signé une lettre ouverte lancée par la Fondation Inevitable demandant à Hollywood d’envisager de financer et de commercialiser davantage de projets incluant une représentation fidèle et divertissante des personnes handicapées. Parmi les signataires figurent la réalisatrice de « Coda », Sian Heder, Alyssa Milano, Ramy Youssef, Rachel Bloom, Marlee Matlin, le showrunner de « Three Body Problem » Alexander Woo et la star de « Sans un bruit 2 » Millicent Simmonds.
La lettre appelle également à recueillir davantage de données sur les contenus mettant en scène des personnes handicapées et à s’assurer que les lieux de divertissement soient accessibles à tous. La Fondation Inevitable investit dans des écrivains et des cinéastes handicapés pour leur permettre d’atteindre une liberté artistique et financière et d’utiliser le cinéma et la télévision pour dédramatiser le handicap et la santé mentale à l’échelle mondiale.
Lisez la lettre ci-dessous :
Salut Hollywood,
Il existe un public massif, fidèle et engagé de téléspectateurs et de consommateurs dans le paysage mondial du divertissement qui reste entièrement mal desservi.
C’est une communauté étendue qui vit partout, des grandes villes côtières aux zones rurales, avec des opinions politiques et religieuses très variées.
Il s’agit d’un public — compte tenu de son envergure, de son pouvoir d’achat collectif et de son influence — qui devrait avoir un choix illimité en matière de divertissement de qualité.
Mais ils ont tout simplement été ignorés.
Nous parlons du Global Disability Audience, qui comprend plus d’un milliard de personnes dans le monde.
Pour une industrie mondiale si hyper focalisée sur le box-office et la rentabilité du streaming, il s’agit d’une décision commerciale véritablement déroutante.
Plus de 25 % des Américains souffrent d’un handicap, qu’il s’agisse d’un handicap physique, invisible ou développemental, d’une neurodiversité, de problèmes de santé mentale, de maladies chroniques ou de personnes sourdes, malentendantes, aveugles ou malvoyantes. Plus de 20 millions de foyers américains comptent au moins une personne handicapée. Ce groupe, extrêmement mal desservi, dépense 21 milliards de dollars en revenus discrétionnaires chaque année. Et ce public ne cesse de croître : la génération Z est 71 % moins susceptible de déclarer une bonne santé mentale que la génération Y, et un jeune de 18 à 24 ans sur trois souffre d’un problème de santé mentale, contre un sur quatre en 2000.
Mais alors que ce public réfléchit à ce qu’il va regarder – à la télévision, sur les plateformes de streaming et au cinéma – ses options restent extrêmement limitées lorsqu’il s’agit d’histoires qui les divertissent et les représentent à la fois.
C’est pourquoi 66 % des spectateurs, handicapés ou non, sont insatisfaits des représentations actuelles du handicap et de la santé mentale au cinéma et à la télévision. C’est aussi pourquoi 20 % des adultes s’abonneraient à un nouveau service de streaming et iraient voir plus de films au cinéma si les projets incluaient des représentations authentiques de personnes handicapées et souffrant de troubles mentaux.
Compte tenu de l’ampleur de ce public mondial, on pourrait penser qu’Hollywood investirait énormément pour capter et divertir ce segment démographique. On pourrait penser que de nouveaux films et de nouvelles émissions de télévision sortiraient chaque semaine dans le but de capter et de divertir ce public, compte tenu de son ampleur.
Mais ce n’est pas près d’être le cas. Hollywood, il est temps de donner le feu vert au handicap. Chacun a un rôle à jouer :
- CRÉATIFS : Engagez des auteurs et réalisateurs handicapés dont les projets peuvent vous aider à atteindre ce public massif et mal desservi. Les publics handicapés savent quand des histoires ont été faites pour eux, mais pas par eux, comme la plupart des tentatives précédentes l’ont été. Il est temps de développer et de donner le feu vert à une vague d’histoires commerciales dans tous les genres et formats qui plaisent à ce public.
- Propriété intellectuelle : Investissez dans la propriété intellectuelle des auteurs, concepteurs de jeux, dessinateurs de bandes dessinées et journalistes handicapés. Alors que l’on croit de plus en plus que la plupart des droits de propriété intellectuelle de valeur pour Hollywood ont déjà été récupérés, il existe un segment de marché important et précieux auquel personne ne prête attention : la propriété intellectuelle des auteurs et créateurs handicapés. Il est temps d’investir dans cette propriété intellectuelle pour construire les prochaines franchises mondiales.
- DIRECTEURS CRÉATIFS : Engagez des directeurs créatifs handicapés pour mener à bien ces projets. Trop de décideurs non handicapés abandonnent des projets prometteurs ou en font avancer d’autres dont la plupart des personnes handicapées peuvent immédiatement vous dire qu’ils ne trouveront pas d’écho auprès du public handicapé. Il est temps d’investir dans une nouvelle génération de directeurs créatifs handicapés et de les préparer au succès dans les studios, les réseaux et les streamers.
- COLLECTE DE DONNÉES : Investissez dans la collecte et le suivi des données pour les publics handicapés. À l’heure actuelle, peu de services de streaming accordent la priorité au suivi des habitudes de visionnage des publics handicapés. Peu de films sont testés devant un public handicapé, et ce public est entièrement exclu des enquêtes et des systèmes de suivi du box-office. Il est temps d’investir dans l’infrastructure de données et d’analyse pour soutenir ce public, compte tenu du nombre de décisions créatives et commerciales prises à l’aide de ces informations.
- MARKETING : Mettez un vrai coup de pouce marketing derrière la distribution de ces projets. Les publics handicapés sont statistiquement parmi les consommateurs les plus engagés (voir : Disability TikTok) et ils sont parfaitement conscients de la condescendance, du symbolisme, de l’exploitation et du signalement de vertu. Il est temps de leur parler de manière authentique et de s’engager avec eux en tant que consommateurs sophistiqués et fidèles qu’ils sont, et de veiller à ce que ces projets bénéficient de budgets marketing respectables pour faire passer le message.
- ACCESSIBILITÉ : Investissez dans des salles de projection et des avant-premières accessibles pour que les spectateurs en situation de handicap puissent y assister. Trop de théâtres, de festivals et de plateformes en ligne ne donnent pas la priorité à l’accessibilité, voire n’en tiennent pas compte. Il n’est donc pas étonnant que le public ne s’y rende pas, car il ne peut littéralement pas y assister. Il est temps d’investir dans l’accessibilité pour que ce public puisse y assister. Si vous la créez, il viendra.
Il n’est pas nécessaire de pousser votre département DEI (probablement sous-financé) à s’engager auprès du public mondial des personnes handicapées. Vous n’avez pas besoin d’investir dans ce public pour cocher une case, réchauffer le cœur des gens, ou même parce que c’est la bonne chose à faire.
Il s’agit d’un public très lucratif, avide de divertissement et disposant de beaucoup d’argent à dépenser. Au minimum, investir dans le public mondial des personnes handicapées ne fait que soutenir vos objectifs commerciaux.
Alors qu’attendez-vous ?
Sincèrement,
Richie Siegel
Marisa Torelli-Pedevska, cofondatrice de la Fondation Inevitable
Avec le soutien de :
Adam Conover
Aisling Bea
Alexandre Woo
Ali Stroker
Alyssa Milano
Ben Watkins
Brandon Sonnier
Carol Barbee
Craig Thomas
Chris Cooper et Marianne Leone
Dara Resnick
David Nutter
Eddy Kitsis
Gingembre Gonzaga
Jason Katims
Jack Thorne
Jen Statsky
Jillian Mercado
Jorge Gutierrez
Kiera Allen
Lauren Ridloff
Lauren « Lolo » Spencer
Marlee Matlin
Mickey Sumner
Millicent Simmonds
Nyle DiMarco
Paul W. Downs et Lucia Aniello
Paul Feig
Rachel Bloom
Ramy Youssef
Rick Glassman
Rob Delaney
Tissage de samares
Sammi Haney
Sian Heder
Steve Way
Tim Omundson
Troian Bellisario