Quibi était-il juste en avance sur son temps ? Le fondateur de Quibi, Jeffrey Katzenberg, a finalement imputé l’échec de son application vidéo courte à la pandémie de COVID-19, mais c’était peut-être trop tôt. De nouvelles données sur l’App Store indiquent que l’idée popularisée par Quibi – des émissions originales découpées en courts clips, offrant un divertissement rapide – fait désormais son retour. Au premier trimestre 2024, 66 applications de courts métrages dramatiques comme ReelShort et DramaBox ont généré un chiffre d’affaires record de 146 millions de dollars en dépenses de consommation mondiales.
Cela représente une augmentation de plus de 8 000 % par rapport aux 1,8 million de dollars du premier trimestre 2023, lorsque seulement 21 applications étaient disponibles, selon les données de la société de renseignement sur les applications Appfigures. Depuis lors, 45 applications supplémentaires ont rejoint le marché, générant environ 245 millions de dollars de dépenses de consommation brutes et atteignant quelque 121 millions de téléchargements.
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Rien qu’en mars 2024, les consommateurs ont dépensé 65 millions de dollars en applications de courtes dramatiques, soit une augmentation de 10 500 % par rapport aux 619 000 $ dépensés en mars 2023.
Il semble que la croissance des revenus ait commencé à s’accélérer à l’automne 2023, selon les données d’Appfigures, entraînant une énorme augmentation des revenus entre février et mars de cette année, lorsque les revenus mondiaux ont augmenté de 56 % pour atteindre 65,7 millions de dollars, contre 42 millions de dollars. La croissance des revenus est en partie liée au plus grand nombre d’applications disponibles, bien sûr, mais le marketing, les dépenses publicitaires et l’intérêt des consommateurs ont également joué un rôle.
Les principales applications en termes de revenus – ReelShort (n° 1) et DramaBox (n° 2) – ont généré respectivement 52 millions de dollars et 35 millions de dollars au premier trimestre 2024. Cela représente respectivement environ 37 % et 24 % des revenus générés par les 10 principales applications.
L’application n°3 ShortTV a rapporté 17 millions de dollars dans le monde au premier trimestre, soit 12 % du total.
Ce qui est intéressant à propos de ces applications, par rapport à la tentative précédente de Quibi de se tailler une niche dans cet espace, c’est la qualité du contenu. Autrement dit, c’est beaucoup, beaucoup pire que celui de Quibi – et celui de Quibi n’était pas toujours génial. Comme TechCrunch l’a écrit l’année dernière en décrivant ReelShort, les histoires de l’application sont « comme des extraits de feuilletons de mauvaise qualité – ou comme si ces jeux de narration mobiles prenaient vie ».
Indépendamment du jeu et de l’écriture épouvantables, les applications ont apparemment trouvé un petit public.
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Tant en termes d’installations que de revenus, les États-Unis sont de loin le leader en termes de principaux marchés pour cette cohorte. Mais dans l’ensemble, les classements varient en fonction des pays qui téléchargent ou qui paient pour le contenu.
En termes d’installations, les principaux marchés après les États-Unis sont l’Indonésie, l’Inde, les Philippines et le Brésil, tandis que le Royaume-Uni, l’Australie, le Canada et les Philippines constituent les principaux marchés en termes de revenus, au-delà des États-Unis.
Au premier trimestre 2024, les applications de fictions courtes ont été installées près de 37 millions de fois, soit une hausse de 992 % par rapport aux 3,4 millions du premier trimestre 2023. En termes de téléchargements, ReelShort et ShortTV sont les deux principales applications, la première représentant 37 % des installations, soit 13,3 millions. et ce dernier avec 10 millions d’installations, soit 27 %. DramaBox, n°2 en termes de dépenses de consommation, était n°3 en termes d’installations avec 7 millions (19 %) de téléchargements.
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À l’image des tendances plus larges des magasins d’applications, la majorité des revenus (63 %) est générée sur iOS, tandis qu’Android représente la majorité (67 %) des téléchargements.
Bien qu’il y ait une croissance sur ce marché, ces applications sont loin d’avoir l’attrait que leurs concurrents les plus proches – la vidéo courte et la vidéo en streaming – font. Les applications de courts métrages dramatiques représentaient 6,7 % du total dans les trois catégories combinées, contre 0,15 % il y a un an. Mais le marché plus large des applications vidéo rapporte beaucoup plus d’argent.
Par exemple, les 10 meilleures applications dans les trois catégories combinées, qui incluent des applications comme TikTok et Disney+, ont rapporté 1,8 milliard de dollars au premier trimestre.
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