Vue d’artiste d’une publicité spatiale vue depuis le campus de Skoltech.
Shamil Biktimirov/Skoltech
Mercredi, le département des relations publiques de l’Institut des sciences et de la technologie de Skolkovo à Moscou a publié un communiqué de presse au titre provocateur : « Ad-block this : Space advertisingers ready to display spots in the sky ».
Que diriez-vous de non.
La base du communiqué de presse est une étude publiée dans la revue Aerospace. Ses auteurs évaluent la faisabilité technique de faire voler des satellites en formation, dans l’espace, pour refléter la lumière du soleil et afficher des publicités dans le ciel au-dessus des villes. Les auteurs se sont demandé si les satellites pouvaient voler assez longtemps, et dans suffisamment de formations différentes au-dessus de différentes villes, pour gagner de l’argent grâce à la publicité afin de couvrir leurs coûts de développement et de lancement.
Leurs conclusions sont positives, rapportent les chercheurs, écrivant dans leur article : « Une idée irréaliste à première vue, la publicité spatiale s’avère avoir un potentiel de viabilité commerciale ». La taille optimale d’une telle formation est d’environ 50 cubesats, de la variété 12U qui mesurent individuellement environ 34 cm x 20 cm, avec une durée de vie d’environ trois mois.
Pour optimiser l’économie de la formation du satellite, l’équipe a choisi de voler en orbite au-dessus de grandes villes densément peuplées, affichant une publicité pendant une minute avant de passer à la ville suivante. Les chercheurs russes calculent que les revenus publicitaires quotidiens de l’espace atteindraient environ 2 millions de dollars. Ils estiment qu’une seule mission fonctionnant pendant 91,5 jours pourrait générer un revenu net de 111,6 millions de dollars après dépenses.
Comme mon collègue Jeff Foust brièvement plaisanté sur Twitter ce matin, une telle initiative poserait un véritable défi aux efforts des États-Unis pour interdire les essais d’armes antisatellites.
Sérieusement, c’est une idée terrible pour diverses raisons, de la prolifération des débris spatiaux aux préoccupations concernant la pollution lumineuse des satellites. Mais peut-être le plus important, c’est juste quelque chose que les gens détesteront viscéralement. L’une des pires « innovations » de la dernière décennie est la prolifération de publicités vidéo à grand volume dans les stations-service. Ceux-ci sont incroyablement ennuyeux, et le seul aspect positif que je puisse en voir est qu’ils inciteront plus de gens à acheter des véhicules électriques.
Mettre des publicités dans l’espace, au-dessus des villes, peut sembler une nouveauté pour certains entrepreneurs. Mais une majorité de gens le détesteront, et vous détesteront, et détesteront les annonceurs, pour l’avoir fait. Alors s’il vous plaît ne le faites pas. Et si vous le faites, vous obtiendrez ce que vous méritez.
On pense que PT Barnum a dit: « Il n’y a pas de mauvaise publicité. » Il s’est trompé.