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Entreprise canadienne de vente au détail Mode Bellissima a été fondée par l’entrepreneur Viviana Shaneman à Calgary en 1981.
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Quarante ans plus tard, l’entreprise a évolué pour inclure une « gamme organisée de nouveaux créateurs d’Italie, du Royaume-Uni, de Suède et d’autres influences européennes » aux côtés de marques de mode canadiennes.
Pour célébrer son anniversaire marquant, la société a lancé une Série de partenariats Fashion Connects , qui comprend un partenariat éducatif avec le Visual College of Art and Design (VCAD), ainsi qu’un partenariat de conception.
« Le Fashion Connects Education Partnership incarne notre mission de créer des liens par le biais de la mode », a déclaré Shaneman dans un communiqué de presse. «Nous croyons qu’il y a un immense talent dans la mode canadienne, et nous devons tous faire notre part pour inspirer, grandir et diriger.»
Nous avons rencontré Kacy Chow, vice-présidente du marketing, des ventes et des affaires de l’entreprise, pour en savoir plus :
Q : Comment l’entreprise a-t-elle changé depuis sa création ?
UNE: Bellissima a ouvert ses portes en Alberta en 1981 avec quatre magasins et est passée à 12 magasins basés à Kelowna, en Alberta, en Saskatchewan et au Manitoba, avec un siège social à Calgary. C’était à l’origine un magasin spécialisé dans les robes pour les galas, les bals de finissants et les événements spéciaux. Au cours des 40 dernières années, Bellissima a donné la priorité aux designers canadiens dans la gamme de produits et continue de soutenir les vêtements de conception canadienne.
En 2020, Bellissima a stratégiquement réaligné la marque pour devenir plus accessible et s’est éloignée des vêtements de spécialité formels. En 2021, Bellissima Fashions a poursuivi son changement de marque avec de nouveaux créateurs, une nouvelle stratégie marketing et une expérience client ciblée.
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Q : Qui est le client cible ?
UNE: Toute femme qui aime la mode. Pendant des décennies, l’industrie de la mode a dit aux femmes que « nos vêtements » vous donneront confiance ou vous donneront du pouvoir. Nous ne sommes absolument pas d’accord. Nous pensons que les femmes choisissent leurs vêtements et les stylisent en fonction de leur personnalité. Les vêtements sont des outils et essentiellement une extension de cet individu. La mode n’a pas d’âge. J’ai vu deux femmes regarder le même manteau, l’essayer et l’acheter à quelques minutes d’intervalle. Ils étaient absolument connectés à travers la mode et pourtant avaient littéralement 40 ans d’écart. Personne ne les a jugés. Personne n’a dit : « Oh, c’est trop jeune ou trop vieux pour vous. » Ils ont adoré le toucher du tissu, la coupe et le style. Fin de l’histoire.
Q : L’entreprise célèbre son 40e anniversaire cette année. A quoi attribuez-vous son succès ?
UNE: Le commerce de détail de mode est très compétitif et notre plus grande sauce secrète est notre capacité à évoluer et à nous adapter. La mode ne s’arrête pour personne. Notre sauce secrète repose sur cinq principes directeurs : les clients sont au cœur ; engagement envers la qualité; Canadien, nous soutenons les designers canadiens dans notre gamme de produits; la créativité; et les tendances actuelles.
Q : Enfin, quelle est la prochaine étape ?
UNE: Nous sommes tellement excités par ce qui va arriver. Notre partenariat avec le VCAD va renforcer les talents à venir. Nous sommes convaincus que nous avons la responsabilité d’encadrer, d’éduquer et d’investir dans la prochaine génération. La série Fashion Connects Design est innovante, audacieuse et axée sur la communauté. Nous croyons vraiment que personne ne réussit seul et s’il existe un moyen pour Bellissima de soutenir les talents émergents, nous le ferons.