Chaque génération a des hypothèses et des généralisations à leur sujet, et la génération Z n’a pas échappé à ce rite de passage. Un fait concret à propos de la génération Z, cependant, qui est étayé par des données dures et froides, est qu’il s’agit de vers de livres massifs. Ils aimer lire.
Nous allons nous plonger dans des études et des rapports récents qui ont recueilli des données sur l’état de la lecture chez les personnes âgées de 26 ans et moins pour vous donner une image réelle des tendances de lecture parmi la génération Z, de la quantité de lecture à la diversité de leur lecture. , d’où ils tirent leurs recommandations (en vous regardant, BookTok), et même quels genres ils préfèrent.
Habitudes de lecture et diversité de la génération Z
Wattpad a publié un rapport en décembre dernier sur les habitudes de lecture de cette génération, et 55 % des répondants de la génération Z disent lire une fois par semaine ou plus, et 40 % lisent tous les jours. Quelque 35 % lisent encore plus qu’il y a deux ans.
Les influences sur quoi qu’ils lisent sont également sans précédent par rapport aux générations précédentes. Les livres riches en diversité et en représentation sont extrêmement importants pour eux, à hauteur de 79 % des répondants déclarant que le niveau de diversité et de représentation dans leurs livres et médias joue un rôle énorme dans ce qu’ils choisissent de consommer. C’est bien plus que les générations précédentes, avec 66 % de la génération Y, 53 % de la génération X et 34 % des baby-boomers donnant la priorité à la diversité dans leurs livres.
Ils sont également plus susceptibles que toute autre génération de rechercher spécifiquement des médias qui mettent en valeur les groupes marginalisés : 60 % des lecteurs de la génération Z le font, contre 40 % des autres générations de lecteurs.
En ce qui concerne les ventes globales de livres, nous avons signalé l’année dernière que davantage de personnes lisaient et que les ventes mondiales de livres semblaient fantastiques. La génération Z a contribué à une autre excellente année de ventes de livres en 2022. Bien que les ventes aient diminué de 6,5 % par rapport à une année record en 2021, Publishers Weekly a rapporté une très respectable 788,7 millions de livres vendus en 2022. Les livres de poche commerciaux se sont en fait vendus plus en 2022 que d’habitude (représentant 60 % des ventes), et les ventes à couverture rigide ont diminué de 3 %.
Bien que 67 % des Gen Zers interrogés lisent sur leur téléphone, ces ventes de livres de poche sont, en grande partie, dues aux lecteurs de la Gen Z. Au Royaume-Uni, par exemple, ce nombre est encore plus élevé : Nielsen BookData a indiqué que les livres imprimés représentaient 80% des ventes de livres attribuée aux lecteurs de 13 à 24 ans entre novembre 2021 et novembre de l’année dernière.
Les livres physiques sont le meilleur choix
Les lecteurs de la génération Z préfèrent largement les livres imprimés physiques aux livres électroniques. Seulement 14 % des ventes dans leur tranche d’âge étaient des livres numériques l’année dernière. Interrogé sur les raisons par Business Insider, les raisons livresques habituelles sont apparues en premier : aimer cette belle odeur de livre qui ne peut pas être reproduite sur une liseuse ; la possibilité de conserver une collection de livres physiques et d’acquérir des exemplaires en édition spéciale ; la pratique croissante d’annoter et de tabuler des livres de manière créative.
Les raisons ne s’arrêtent pas là, cependant. Un certain nombre de lecteurs de la génération Z citent la fatigue oculaire numérique comme quelque chose dont les livres imprimés les soulagent. Les livres imprimés permettent également de se concentrer plus facilement sur le récit, au lieu des distractions intégrées de votre téléphone, de votre liseuse ou de votre navigateur. De plus en plus, les jeunes adultes âgés de 16 à 24 ans participent également à détox numériques pour diminuer leur exposition aux médias sociaux. Leur changement de format de lecture préféré le soutient.
Un autre résultat positif de cette préférence est leur solide soutien aux librairies et bibliothèques indépendantes. Les lecteurs de la génération Z sont plus conscients de la destination de leur argent, et leur premier choix semble être de soutenir leurs librairies locales plutôt que d’acheter auprès de grands détaillants en ligne comme Amazon.
Le pouvoir de Booktok
La montée en puissance de BookTok joue également un rôle majeur dans l’augmentation des habitudes de lecture de la génération Z et de sa préférence pour les livres physiques. BookTok a favorisé une communauté de lecture incroyable pour tous les âges, mais la génération Z en particulier l’utilise pour les recommandations de livres, la publication de critiques et la création d’une communauté pour partager leurs expériences de lecture les unes avec les autres. Le hashtag #booktok à lui seul a amassé plus de 80 milliards de vues.
Cela a également joué un rôle dans l’élargissement de leurs préférences de genre, que nous aborderons plus en détail ensuite. Un énorme 68 % des lecteurs de la génération Z interrogés par la Publishers Association ont indiqué que BookTok les avait inspirés à lire un livre qu’ils n’auraient peut-être pas pris autrement, et 49% de ces lecteurs se rendent dans des librairies physiques pour acheter ces livres. BookTok a également renouvelé et suscité une passion pour la lecture chez 59 % des répondants, et 55 % des lecteurs de la génération Z utilisent BookTok pour leurs recommandations de livres.
Genres préférés
Sans surprise, la génération Z montre également toutes les autres générations avec sa volonté de lire largey. Dans leurs efforts pour trouver des histoires plus diverses, 83 % des lecteurs de la génération Z contournent complètement les livres traditionnels et se tournent vers les webcomics, l’édition indépendante, la fiction sérialisée et les webnovels pour les obtenir (ou les créer eux-mêmes).
Ils lisent également plus de n’importe quel genre par rapport aux générations précédentes.
YA est incroyablement populaire auprès de la génération Z, avec 50 % des répondants de la génération Z appréciant les œuvres de jeunes adultes, contre seulement 15 % des autres lecteurs générationnels. L’amour vient ensuite avec 43 %, contre 30 % pour les autres générations ; fantasy et science-fiction à 42 % contre 30 % ; horreur à 38 % contre 20 % ; et super-héros/fiction d’action à 34 % contre seulement 18 %.
Pour le dire simplement, la génération Z est pleine de rats de bibliothèque qui aiment lire largement et diversement. Si vous souhaitez en savoir plus sur la relation de cette génération avec la lecture, consultez ces articles :