En janvier, l’actrice Mila Kunis a fait une visioconférence avec la sœur de Mark Zuckerberg, Randi Zuckerberg, pour discuter de son projet NFT, « Stoner Cats », que quelques milliers de téléspectateurs ont regardé depuis chez eux. La conversation faisait partie d’un événement en ligne organisé par le nouveau groupe de crypto-pour-dames MyBFF. Toute la soirée, orateur après orateur avaient insisté sur le fait que les femmes avisées devaient se lancer rapidement dans le monde du Web3, avant que les hommes ne s’emparent de toutes les richesses. Mais Kunis a pris un battement pour lancer une mise en garde. « Je ne veux jamais que les gens se lancent dans les NFT en pensant que c’est un investissement », a-t-elle déclaré. « Allez-y parce que vous l’aimez, parce que vous pensez que c’est beau, parce que cela vous apporte de la joie. » Puis elle a mentionné, de manière désinvolte, que, également, la Securities and Exchange Commission les « poursuivrait » s’ils présentaient les NFT comme un investissement. C’était un aveu surprenant – dans le monde en plein essor du shilling NFT des célébrités, il semble à peine y avoir une réglementation.
Les célébrités adorent les NFT. Certains types célèbres ont lancé leurs propres projets, comme Quentin Tarantino, qui vend des NFT basés sur son original Pulp Fiction scénario. D’autres aiment attirer l’attention sur des projets qu’ils ont soutenus, comme le Bored Ape Yacht Club. Gwyneth Paltrow, Eminem, Steve Aoki, Jimmy Fallon, Paris Hilton, Shaquille O’Neal, Post Malone, The Chainsmokers, DJ Khaled, Future, Snoop Dogg, Lil Baby, Mark Cuban, Steph Curry et Serena Williams ont tous posté sur leur singes; Timbaland possède à la fois un BAYC NFT et a lancé une société de production pour les propriétaires de BAYC.
Justin Bieber, quant à lui, a publié une image d’un Bored Ape sur Instagram en janvier, et en a maintenant deux dans son portefeuille numérique, bien qu’il ne soit pas clair s’il les a réellement payés personnellement ou s’il les possède. (Bieber n’a pas répondu aux demandes de commentaires.) Le blog pseudonyme Dirty Bubble Media a documenté certaines des bizarreries entourant la poussée NFT des célébrités, retraçant le mouvement de la blockchain pour théoriser que certaines célébrités pourraient avoir plus d’intérêt financier dans les NFT qu’ils sont. promotion qu’ils ne laissent entendre, y compris Bieber. A-t-il été payé pour promouvoir certains des NFT sur lesquels il a publié des articles, soit avec des NFT gratuits, soit avec de vieux dollars américains réguliers ?
Nous ne savons pas pour le moment. Mais disons une célébrité hypothétique étaient d’accepter un NFT gratuit en échange de sa promotion. Si tel est le cas, les directives actuelles de la Federal Trade Commission concernant les promotions sur les réseaux sociaux devraient s’appliquer, selon Bonnie Patten, directrice exécutive du groupe de défense des consommateurs Truth in Advertising. « La loi est claire que si vous recevez un article dont vous faites ensuite la promotion, vous êtes tenu de divulguer clairement et visiblement ce lien matériel », dit-elle. Ethan Wall, un avocat spécialisé dans les questions juridiques liées aux médias sociaux, est d’accord. « Les mêmes règles qui s’appliquent aux influenceurs qui sont payés pour promouvoir des produits et services s’appliquent également aux NFT », dit-il. La célébrité hypothétique devrait divulguer qu’elle faisait la promotion d’un produit de la même manière qu’elle devrait apposer « #ad » ou d’autres informations sur les publications sur les réseaux sociaux.
Qu’en est-il si une célébrité recevait un NFT gratuit d’une organisation tierce, peut-être une sorte de service de conciergerie ou d’agence de marketing agissant comme intermédiaire ? Même chose – les lignes directrices actuelles devraient également s’appliquer. Robert Weissman, président de l’organisation de défense des consommateurs Public Citizen, estime que les principes sous-jacents des directives d’approbation de la FTC sont clairs, bien qu’ils n’aient pas été rédigés en pensant au monde alambiqué des NFT. « L’un des concepts de base est que les gens ont le droit de savoir quand ils font l’objet d’une publicité », déclare Weissman. « Les annonceurs et les endosseurs ont le devoir de faire des divulgations affirmatives à cet effet, alors que les consommateurs ne sauraient normalement pas qu’ils sont annoncés. »
Alors, la FTC appliquera-t-elle ses règles contre les célébrités et les influenceurs qui semblent faire la promotion des NFT sans divulguer correctement leur participation financière ? Ce n’est pas clair et la FTC a refusé de commenter son approche de la réglementation NFT.