Un rapport récent de The Influencer’s Club suggère que l’économie des créateurs valait plus 100 milliards de dollars en 2022 et continue de croître. Les tendances récentes semblent confirmer cela, avec l’extension de YouTube à Shorts, le lancement par TikTok de Pulse et Facebook poussant le contenu avec Reels.
L’économie des créateurs se développe également d’autres manières, avec l’utilisation d’outils d’intelligence artificielle comme ChatGPT et DALL-E pour générer du contenu, la montée en puissance des plateformes de diffusion en direct comme Twitch et l’intérêt croissant pour le podcasting.
Cependant, les créateurs sont confrontés à un certain nombre de défis qui deviendront probablement plus graves à mesure que l’économie se développe. L’un des problèmes majeurs est que les créateurs se retrouvent souvent enfermés dans des plateformes centralisées telles qu’Instagram et YouTube, pris en otage par des algorithmes qui déterminent la portée de leur contenu. Pendant ce temps, la grande majorité des créateurs lutte tirer beaucoup de revenus de leur travail.
Avec l’émergence des technologies Web3 telles que la crypto-monnaie et les jetons non fongibles, les créateurs ont la possibilité de se libérer de leur dépendance vis-à-vis des plateformes centralisées, de prendre le contrôle total du contenu qu’ils créent et d’établir des relations directes avec leurs fans.
L’économie des créateurs doit son existence à l’ère du Web2. Web2 a vu la montée en puissance de plateformes comme Facebook, TikTok et Instagram, les concepts de blogs et de podcasts, donnant aux gens un moyen de générer leur propre contenu. Avec le Web3, les créateurs disposent désormais d’un écosystème plus juste qui leur permet de devenir maîtres de leur destin.
L’avantage de Web3 est qu’il accorde aux utilisateurs la propriété de leurs données. Les créateurs pourront traiter leurs données comme leur propre propriété personnelle et être payés pour tout contenu qu’ils créent et que d’autres consomment. Nous avons déjà vu des NFT utilisés pour enregistrer qui possède une œuvre d’art numérique, et les données des utilisateurs peuvent être suivies et tracées de la même manière.
Des projets existants ont déjà rendu cela possible. Un bon exemple est la plate-forme publicitaire Web3 tokenisée Permission, qui relie les consommateurs aux marques. Avec Permission, les utilisateurs peuvent gagner de la crypto-monnaie en récompense du partage de leurs données et de leur engagement avec les marques. Une idée similaire est Ocean Protocol, qui est un marché où les individus peuvent vendre leurs données en tant que NFT. De plus, Zedosh est une application qui paie les utilisateurs pour regarder des publicités.
Plateformes décentralisées
Dans Web3, les artistes, musiciens, blogueurs vidéo et autres créateurs de contenu n’auront pas besoin de s’appuyer sur des plateformes traditionnelles telles que Facebook et Instagram, ni d’essayer d’attirer des marques pour sponsoriser leur contenu. Au lieu de cela, ils pourront distribuer leur contenu via des plateformes décentralisées appartenant aux utilisateurs.
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Web3 verra l’essor des plateformes de médias sociaux décentralisées telles que Taki, où tous les utilisateurs de la plateforme ont un intérêt dans le réseau et peuvent gagner des récompenses pour le partage, l’appréciation et les commentaires sur le contenu. Les plateformes décentralisées seront démocratiques et inclusives, et permettront à chacun de monétiser directement son travail. Les créateurs peuvent donc être plus sélectifs sur les marques avec lesquelles ils choisissent de travailler, ce qui conduit à une publicité de meilleure qualité.
L’économie des créateurs Web3 permettra également des relations plus étroites entre les influenceurs et leurs fans et de nouvelles opportunités de financement. Par exemple, Snapmuse.io pousse le concept de NFT qui permet aux fans de s’associer à leurs créateurs préférés. Ils peuvent acquérir des NFT avec une partie des revenus publicitaires de l’influenceur. L’objectif est de favoriser une plus grande communauté et d’obtenir un engagement plus large grâce aux nouveaux partenariats.
Dans Web2, Amazon, Google et Apple sont devenus les nouveaux intermédiaires, prenant de grosses réductions sur chaque vente via leurs boutiques en ligne. Il en va de même pour Facebook et Instagram qui s’accaparent l’essentiel des revenus publicitaires générés par les contenus des créateurs.
Cela peut changer avec Web3, et c’est déjà le cas. Leur plus grand marché NFT est OpenSea, qui prélève des frais de transaction de 0% sur chaque vente. Chaque transaction est transparente, créant un enregistrement public de la valeur et de la provenance du NFT.
Au lieu de publier une vidéo sur Facebook et de perdre les droits sur ce contenu au moment où il a été téléchargé, les créateurs pourront créer des NFT qui établissent qu’ils sont le propriétaire de cette vidéo. Alternativement, les créateurs pourraient vendre ces NFT directement, en transférant la propriété à l’acheteur.
Un projet avant-gardiste qui capitalise sur cela est GenZeroes, la première série de vidéos et de bandes dessinées alimentée par NFT au monde. Il est financé par la vente de NFT aux fans, qui obtiennent un accès exclusif aux nouveaux épisodes et la possibilité d’avoir leur mot à dire sur ce qui se passera dans la deuxième saison.
Les contrats intelligents garantissent des paiements en temps opportun car ils éliminent l’intermédiaire, ce qui signifie que les créateurs recevront leur part des revenus dès qu’ils auront été payés. Alors que les plates-formes Web2 commencent à disparaître, les contrats intelligents et les NFT deviendront la nouvelle norme, avec un enregistrement de propriété pour chaque élément de contenu publié sur des chaînes de blocs publiques immuables.
Avec les NFT, les artistes pourront suivre la valeur de leurs anciennes créations et continuer à les monétiser grâce aux royalties. Dans l’ancien système, si un artiste vendait un tableau pour 10 000 $ et qu’il était ensuite revendu pour 5 millions de dollars, l’artiste ne recevait rien de plus, le marchand empochant la différence. Cela n’arrivera pas avec les NFT, car les artistes peuvent créer un contrat intelligent qui garantit qu’ils recevront un pourcentage de toute vente future.
Web3 signifie plus de pouvoir pour les créateurs
La plupart conviendront que les créateurs de contenu méritent une reconnaissance et une valeur totales pour leur travail, et c’est précisément ce que Web3 fournira. L’un des plus grands avantages de la technologie est la démocratisation, mettant des capacités avancées entre les mains des consommateurs.
Web3 est la prochaine évolution de ce paradigme, et il changera la donne pour les créateurs, en leur donnant un contrôle sans précédent sur leur contenu. Ils n’auront plus besoin de s’appuyer sur des plateformes comme YouTube pour monétiser leur travail. Ils auront la propriété directe de leur travail ainsi qu’un accès direct à leurs fans.
Tomer Warschauer Nuni est CBDO @Kryptomonun entrepreneur en série, conseiller et investisseur axé sur l’industrie innovante de la blockchain et du Web3.
Cet article a été publié par Cointelegraph Innovation Circle, une organisation approuvée de cadres supérieurs et d’experts de l’industrie de la technologie blockchain qui construisent l’avenir grâce au pouvoir des connexions, de la collaboration et du leadership éclairé. Les opinions exprimées ne reflètent pas nécessairement celles de Cointelegraph.
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