Après deux ans et la fin de nombreuses restrictions liées au COVID-19, le monde accueille le retour du théâtre, des films, de la comédie, de la musique et des sports en personne. Cela a amené certains à se demander ce qu’il adviendra des légions de créateurs numériques qui nous ont occupés et divertis alors que la vie normale était au point mort – et à l’économie de plusieurs milliards de dollars qu’ils habitent.
Le monde oubliera-t-il les plateformes et les artistes qu’ils ont découverts pendant la pandémie maintenant que les portes des festivals, des défilés de mode et des concerts leur sont à nouveau ouvertes ? L’économie des créateurs, qui, selon des estimations récentes, dépasser 100 milliards de dollars cette année, suffisamment solides pour résister à une ruée vers les expériences de la vie réelle ?
Je le crois fermement. Les restrictions imposées par le gouvernement ont peut-être accéléré le rythme du changement, mais les tendances transformatrices du streaming vidéo dont nous avons été témoins pendant la pandémie étaient naissantes auparavant et auraient malgré tout pris racine.
Et, bien que je ne revendique aucune formation approfondie en macroéconomie, je suis un technologue qui a passé plusieurs années à travailler dans et autour de l’une des nouvelles technologies les plus transformatrices apparues depuis des décennies : la blockchain. C’est la technologie qui va complètement remodeler la vie numérique, dynamisant ainsi l’économie des créateurs.
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Jouer sur une scène numérique
Le ralentissement forcé a donné à de nombreux artistes le temps – et l’impulsion – nécessaires pour expérimenter dans la sphère numérique, trouver de nouveaux publics et explorer de nouvelles façons de mettre en valeur leurs talents.
Même des musiciens qui n’auraient peut-être jamais pensé sérieusement à diffuser un concert en direct sont passés à la scène numérique. Et, il y a des preuves que cela va continuer. Prenez la chanteuse Dua Lipa, qui fauché enregistrements de diffusion en direct payants avec le concert Studio 2054 de 2020. Initialement réticente, Dua Lipa a décidé de suivre la voie du livestream après avoir été forcée de reporter une tournée d’album. Cela s’est avéré être un bon appel : son apparition numérique a attiré plus de cinq millions de vues dans le monde.
Une enquête de l’Université du Middlesex et financée par le UK Economic and Social Research Council montré qu’environ 90 % des musiciens et 92 % des fans pensent que la diffusion en direct resterait un moyen efficace d’atteindre les fans qui ne veulent pas ou ne peuvent pas se rendre dans des lieux du monde post-pandémique. Les fournisseurs doivent prendre note : l’étude a également révélé que le public ne s’attend pas à un accès gratuit à la musique en direct et n’est pas particulièrement découragé par les murs payants.
La montée de l’énergie créative a également inspiré la communauté des développeurs. De nouvelles plates-formes de streaming de niche se sont développées, aidées par l’émergence d’une infrastructure décentralisée à faible coût qui permet aux créateurs d’applications d’encoder des vidéos, de stocker des données et de gérer l’identité sans avoir à payer des fournisseurs de cloud centralisés coûteux pour de tels services.
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Ces fournisseurs centralisés se retrouveront de plus en plus sur la défensive. Deux incidents qui attirent l’attention en 2021 en sont une illustration : des pirates ont attaqué Twitch et ont divulgué au monde des informations privées sur son code et ses utilisateurs. De plus, Facebook a subi des dommages colossaux à sa réputation suite à une longue panne et un lanceur d’alerte affirme que sa direction a choisi à plusieurs reprises de donner la priorité au profit plutôt qu’à la sécurité.
Que ce passe t-il après?
Les malheurs de la Big Tech et les restrictions liées à la pandémie ont accéléré des changements fondamentaux déjà en cours dans la façon dont le monde produit, consomme et utilise le contenu vidéo – des changements susceptibles de propulser la croissance de l’économie des créateurs dans le futur. Et, compte tenu de la disponibilité croissante d’infrastructures de blockchain décentralisées à faible coût, ces acteurs émergents ont une chance de lancer un sérieux défi aux fournisseurs de streaming gérés par FAANG.
La blockchain accélérera la croissance de l’économie des créateurs de cinq manières et contribuera à la consolider en tant que force centrale de la culture et du divertissement dans le monde :
Exclusivité: L’accès sécurisé aux jetons non fongibles (NFT) et la billetterie NFT ne sont que deux des outils décentralisés qui améliorent l’expérience numérique des spectateurs : les billets NFT limitent le scalping tout en offrant aux participants un souvenir unique, tandis que la gestion des jetons prend en charge des expériences uniques pour les fans. tels que l’accès à des groupes privés et la messagerie directe avec les créateurs.
Propriété des fans: L’ère du Web3 est définie par le passage de l’extraction de valeur aux locataires à l’accroissement de valeur pour les propriétaires. Tout comme la blockchain permet aux fans de s’engager directement avec leurs créateurs préférés, elle offre une voie vers la propriété d’actifs dans les économies de créateurs individuels en dehors des plates-formes centralisées traditionnelles.
Diffusion en continu à faible coût: Le streaming vidéo représente plus de 80 % du trafic Internet Web2 et ce n’est pas fini. Les développeurs, désireux de saisir une part de ce marché sans être écrasés par des coûts élevés, recherchent de plus en plus une infrastructure abordable basée sur la blockchain pour prendre en charge les flux de créateurs. Avec leur nouvelle capacité à attirer des audiences mondiales via des flux d’accès à la demande partout, les créateurs se tournent vers des fonctionnalités Web3 uniques telles que les pourboires, les entrées payantes et les achats en direct pour monétiser leur contenu.
Interactivité immersive: La nature unidirectionnelle de la publication Web2 cède déjà la place à une interactivité immersive qui récompense les utilisateurs pour leur participation. Avec la possibilité d’enregistrer de manière immuable et sécurisée sur la blockchain, les créateurs peuvent encourager les interactions sans sacrifier la confidentialité.
Niche vers le bas: Alors que Web2 a été conçu pour évoluer, Web3 est conçu pour se nicher. Avec son moindre coût, sa sécurité accrue et sa résistance à la censure, la blockchain permet de construire des micro-communautés desservant des niches plus petites que ce qui serait économiquement viable dans le Web2. C’est un changement fondamental qui non seulement donne le contrôle aux créateurs, mais rend également les communautés moins attrayantes pour les trolls en quête d’attention.
Le décor est planté pour un épanouissement de l’activité créative, et ceux qui s’apprêtent à le faire seront aidés par une infrastructure décentralisée.
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Les créatifs numériques ont toujours reconnu qu’ils devaient être agiles pour réussir. Désormais, il existe une technologie qui leur permettra, ainsi qu’à leurs pairs analogiques, d’atteindre de nouveaux publics à leurs propres conditions sans avoir à céder de pouvoir ou de profit à des géants de la technologie comme Google et Amazon.
Ma foi dans la capacité des musiciens, joueurs, influenceurs et créateurs à s’adapter aux nouvelles réalités à venir — et à s’y épanouir — n’a jamais été aussi forte.
L’économie des créateurs ? L’indice est dans le nom.
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Doug Petkanics est co-fondateur de Livepeer, où l’équipe construit une plate-forme de diffusion vidéo en direct décentralisée pour permettre la prochaine génération de streaming vidéo. Avant Livepeer, Doug était co-fondateur et PDG de Wildcard, un navigateur mobile. Il a également cofondé Hyperpublic, qui a été racheté par Groupon. Il était vice-président de l’ingénierie chez les deux.