Andor est un énorme succès créatif pour Disney, et il semble que la société en soit consciente.
Bien sûr, il faut reconnaître que l’émission ne semble pas avoir la même audience que les précédentes. Guerres des étoiles montre comme Le Mandalorien ou Obi Wan Kenobi. En tant que tel, l’hypothèse par défaut serait que Disney ignorera largement Andor en faveur d’offrir davantage de «soupe de contenu» générique qui semblait mieux réussir auprès du public. C’est une pensée indéniablement déprimante, la possibilité que Disney puisse traiter Le livre de Boba Fett comme un objet d’aspiration tout en ignorant Andor.
Cependant, il convient d’admettre que des projets comme Andor ont une valeur pour la marque de l’entreprise au-delà de leurs chiffres d’audience immédiats. Cela est particulièrement vrai dans un climat où les chiffres d’audience sont décidément opaques, souvent extrapolés et estimés par des tiers disposant de données limitées. Cela ne veut pas dire que le travail d’entreprises comme Nielsen ou Parrot Analytics n’a aucune valeur, simplement que la nature du streaming n’a jamais été directement comparable aux notes du jour au lendemain ou au box-office du week-end.
C’est pourquoi il y a eu une course aux armements entre les différents services de streaming pour remporter l’Oscar du meilleur film, Netflix et Amazon dépensant d’énormes sommes d’argent pour réaliser et commercialiser des films dans l’espoir de remporter le trophée. Ces services ont poursuivi la validation d’un système qu’ils prévoyaient de démanteler, et ils ont ignoré avec empressement leur propre modèle de sortie et ont soutenu des cinémas pour les rapprocher de la statue. C’était presque drôle qu’Apple ait battu Amazon et Netflix pour le prix.
Ce type de crédibilité a beaucoup de valeur, même pour une entreprise comme Disney. Cela peut expliquer pourquoi Kevin Feige semble si préoccupé par ce qu’il croit être le « biais de genre » des Oscars. Peu importe que des films de bandes dessinées comme Panthère noire et Joker les deux ont reçu des nominations au meilleur film, tout comme peu importe que Spider-Man: dans le Spider-Verse a remporté le prix du meilleur film d’animation ou que Spider-Man : Pas de retour à la maison fait 1,9 milliard de dollars. Il « mérite » toujours la validation des prix.
Fait intéressant, Disney n’a jamais remporté l’Oscar du meilleur film. Il semble souvent que le studio ne soit pas tout à fait sûr de savoir comment gérer les films primés qu’il a hérités de Fox, comme celui de Wes Anderson. La dépêche française ou de Steven Spielberg West Side Story. Au lieu de cela, l’entreprise jette souvent son argent dans des projets populistes comme Éternelsdes films qui peuvent impliquer des cinéastes talentueux (et même oscarisés), mais qui n’ont aucune chance matérielle d’entrer dans la course.
Pour le meilleur et pour le pire, Disney semble croire qu’il peut gagner en crédibilité grâce à sa propriété intellectuelle établie. Dans une certaine mesure, cette stratégie s’est confirmée avec ses émissions en streaming. En 2021, Le Mandalorien à égalité avec La Couronne pour le plus de nominations aux Emmy Awards de l’année dernière. WandaVision placé juste derrière. Ces résultats sont prometteurs, notamment compte tenu du statut phare des deux Le Mandalorien et WandaVision aux marques de l’entreprise.
Cependant, il y a quelques mises en garde importantes. WandaVision n’a remporté aucun des prix pour lesquels il a été nominé. Plus que ça, WandaVision était clairement un cas exceptionnel. Il a reçu 23 nominations, tandis que Le faucon et le soldat de l’hiver n’en a reçu que cinq. L’année suivante, la société a dû répartir 19 nominations sur quatre émissions différentes, ne réussissant à percer dans aucune des grandes catégories d’acteurs ou de drames. En tant que tel, Disney + ne peut pas atteindre ce niveau de succès.
Cela nous amène à pourquoi Andor pourrait être important pour Disney. L’émission a reçu des éloges critiques presque universels, ce qui la place en contraste marqué avec la réponse plus divisée qui avait accueilli la plupart des productions récentes de l’entreprise. Il y a sans aucun doute un avantage à avoir une émission acclamée par la critique qui est liée à l’une des marques principales du studio, en particulier une qui a été aussi troublée sur le plan créatif et commercial que Guerres des étoiles. Pour le dire simplement, c’est bien d’avoir un spectacle que les gens aiment.
Encore une fois, Disney semble en être conscient. Disney a mis un point d’honneur à la projection Andor pour les critiques avant la diffusion. L’entreprise a évité les agents de contrôle pour les précédents Guerres des étoiles spectacles, se cachant souvent derrière le langage des spoilers comme justification. Cependant, un tel discours n’est souvent qu’une stratégie de marketing. En règle générale, plus une entreprise projette un film ou une émission de télévision avant sa sortie, plus elle se sent à l’aise et moins elle s’inquiète de la possibilité d’une réaction négative.
La société a également pris la décision sans précédent de diffuser les deux premiers épisodes de Andor sur ABC, FX, Freeform et Hulu pendant Thanksgiving, suggérant que la société s’attend à Andor potentiellement plus attractif pour les non-abonnés que Obi Wan Kenobi. L’hypothèse serait qu’une personne qui a regardé deux épisodes de Andor sur un autre service est plus susceptible de s’inscrire à Disney+ qu’une personne soumise à deux épisodes de Le livre de Boba Fett.
Andor pourrait servir un objectif pragmatique pour Disney, car l’entreprise doit développer son service. Dans la presse d’avant-première, le showrunner Tony Gilroy a fait valoir qu’il voulait faire un spectacle pour le « Guerres des étoiles hésitant ou Guerres des étoiles opposé, ou Guerres des étoiles réticent. » Discutant des notes relativement faibles de l’émission, Gilroy a semblé suggérer que l’approche fonctionnait, expliquant: «Nous nous sommes retrouvés avec tous ces éloges critiques, toute cette profonde appréciation et compréhension de (un) nombre vraiment surprenant de sources, et nous poursuivons le public .”
En substance, Andor est Guerres des étoiles pour les personnes qui ne se sont pas instinctivement inscrites à Disney+. Tout cela suggère que l’entreprise est raisonnablement et à juste titre fière de Andor, malgré sa sous-performance perçue, Gilroy affirmant que « tout le monde semble plutôt satisfait » de la façon dont cela a fonctionné. Quoi ensuite? Comment l’entreprise capitalise-t-elle sur le succès de Andor? L’entreprise peut-elle appliquer les leçons tirées du travail sur la série à ses autres propriétés ?
La réponse la plus évidente et la plus superficielle à cette question serait de suggérer que Disney devrait produire plus d’émissions qui sont superficiellement similaires à Andor, qui partagent une esthétique et un ton similaires. Cependant, il s’agit d’une compréhension superficielle de ce qui a fait Andor un tel succès, qui commet la même erreur que Disney a commise avec une grande partie de son contenu, traitant la séquence du tapis roulant dans L’attaque des clones comme une aspiration artistique.
La tendance de Disney a toujours été de reproduire et de produire en masse ce qui fonctionnait déjà pour lui. Il y a une raison pour laquelle chaque film ultérieur de Marvel Studios a le même genre de comédie d’improvisation lâche qui a si bien fonctionné dans Homme de fermême si cela ne rentre pas dans le film en cours de production. Andor travaillé en grande partie parce qu’il était unique. Il se confond avec ce qui a précédé, mais il a également une perspective et une perspective distinctes. Il se tenait à l’écart de la foule et se penchait sur ses propres intérêts.
Andor a fonctionné parce que c’était un spectacle d’une collection très talentueuse d’écrivains et de réalisateurs, qui ont travaillé selon leurs propres forces et préoccupations. Andor existe quelque part dans l’espace entre George Lucas Guerres des étoiles et de Tony Gilroy Michel Clayton, et ça marche parce que c’est Tony Gilroy qui navigue sur cette ligne. Ce serait une erreur de supposer que le résultat final est quelque chose qui peut être réduit à une formule algorithmique. Au lieu de cela, c’est le résultat d’un processus créatif.
C’est la leçon que Disney devrait tirer de Andor. Il devrait réapprendre à faire confiance aux créatifs. Il devrait embaucher des scénaristes et des réalisateurs talentueux avec des visions fortes et leur faire confiance pour suivre ces idées jusqu’à leurs conclusions logiques. Cela a été un problème courant avec les marques Disney. Marvel a aliéné des réalisateurs comme Patty Jenkins, Ava DuVernay, Edgar Wright et Lucrecia Martel. Lucasfilm s’est séparé de créateurs comme Phil Lord et Chris Miller, du candidat aux Oscars Hossein Amini et potentiellement de nouveau de Jenkins.
Il y a certes un certain risque à cela, et Disney est une entreprise notoirement peu encline au risque qui est étrangement sensible aux vents de l’opinion en ligne. Disney a viré James Gunn de Les Gardiens de la Galaxie Vol. 3 en réponse à une attaque de mauvaise foi de trolls de droite, pour réaliser plus tard son erreur et le réintégrer. Étant donné à quel point Disney peut être inconstant, il est facile de comprendre pourquoi l’entreprise peut être si réticente à faire confiance et à donner aux créateurs les moyens de créer de l’art avec une perspective forte et distinctive.
Après tout, cela vaut la peine de réfléchir en mettant tout cela dans son contexte. Les trois premiers Guerres des étoiles les films sortis par Disney ont connu un succès spectaculaire. Le troisième, celui de Rian Johnson Le Dernier Jediouvert à des critiques élogieuses et à un CinemaScore « A », devenant le film le plus rentable de 2017 et le Blu-ray le plus vendu de 2018. Toute franchise à succès aspirerait à un tel succès, ignorerait simplement la réponse vocale de certains sections d’Internet réagissant contre la vision de Johnson.
Cependant, à la suite de Le Dernier JediDisney a poncé son Guerres des étoiles la franchise. Solo : Une histoire de Star Wars dépouillé la marque de toute identité artistique ou de tout statut événementiel. L’Ascension de Skywalker était une abomination qui semblait conçue pour être l’anti-Dernier Jedi. Spectacles comme Le Mandalorien, Le livre de Boba Fettet Obi Wan Kenobi rejette l’idée d’une identité artistique distincte au profit d’un contenu informe. Johnson à longue gestation Guerres des étoiles la trilogie n’a pas encore avancé.
Ce n’est pas un hasard si les deux derniers ont été acclamés par la critique et ont adopté avec enthousiasme l’action en direct Guerres des étoiles les projets sont venus de deux créateurs très différents avec des visions très fortes, même si ces visions ont bouleversé une certaine partie vocale du public. Si Disney souhaite qu’un modèle produise des médias plus convaincants et engageants, que ce soit pour ses Guerres des étoiles marque ou pour d’autres propriétés intellectuelles, il a déjà un modèle qui fonctionne. Il n’a qu’à lui faire confiance. C’est peut-être son seul espoir.