Photo: Mark Phillips / Alamy Banque D’Images
Avez-vous déjà regardé un morceau de chocolat et vous êtes-vous demandé, Et si ce bonbon était… progressif ? Je ne peux pas dire que oui, mais heureusement pour moi, quelqu’un a pensé à faire exactement cela. Mars a déployé de nouvelles versions des célèbres personnages de M&M’s pour refléter ce que l’entreprise considère comme un « monde plus dynamique et progressiste » et ce que je considère comme un changement de marque très grossier que personne n’a demandé.
Dans les détails de cette campagne publicitaire socialement consciente, ces personnages bien-aimés sont appelés « lentilles », ce qui est déroutant (ce sont des M&M’s, non ?) mais finalement la partie la plus tolérable de ce développement. Tout commence par la suppression des préfixes genrés (chaque personnage avait un « Mr. » ou « Ms. » attaché à son nom), ce qui semble assez innocent.
Les choses commencent à mal tourner avec le M&M vert, qui est historiquement une bimbo. Elle est toujours ronde (Dieu merci), mais Mars a pris ce bonbon emblématique et lui a donné des baskets, au lieu de bottes sexy, pour refléter sa « confiance sans effort ». (Semble familier?)
En outre, la société a mis fin à la querelle de longue date du M&M vert avec le M&M brun parce que ce ne sont décidément pas des femmes qui soutiennent les femmes. Tout comme son partenaire dans l’autonomisation des femmes, le M&M marron a également fait peau neuve : ses talons sont plus bas et donc plus « professionnels ». Ah, oui, juste deux girlboss de M&M’s habillés de manière sensée pour gravir les échelons de l’entreprise.
Cela ne s’arrête pas là. Le M&M orange, dont je viens d’apprendre qu’il est généralement décrit comme une Nervous Nellie, deviendra le premier défenseur de la santé mentale M&M au monde, embrassant son anxiété de le rendre, prétendument, plus proche de la génération Z (??). Pendant ce temps, le méchant M&M rouge ne sera plus un tyran.
Si vous ne me croyez pas, vous pouvez jeter un coup d’œil sur le site Web de M&M’s, sur lequel nos nouveaux M&M’s réveillés se révèlent dans des questions-réponses accrocheuses avec des slogans comme « Je me suis réveillé comme ça » et « Pas autoritaire, juste le patron ». Pour honorer sa nouvelle amitié avec le M&M marron, la citation verte est « Je suis trop occupée à briller pour jeter de l’ombre ». Pouah.
Comme mon collègue Bindu Bansinath l’a courageusement proclamé en apprenant cette nouvelle, « Laissez ces lentilles tranquilles et laissez-les faire de l’ombre. » Amen.