Prime Video a une large audience, et maintenant le PDG d’Amazon, Andy Jassy, a donné un nouveau chiffre : le service vidéo premium compte plus de 200 millions de téléspectateurs par mois.
Jassy a révélé ce chiffre dans la lettre annuelle d’Amazon aux actionnaires jeudi. « Récemment, nous avons étendu notre publicité télévisée en streaming en introduisant des publicités dans les émissions et les films Prime Video, où les marques peuvent atteindre plus de 200 millions de téléspectateurs mensuels dans nos offres de divertissement les plus populaires », a écrit le PDG, couvrant les films, les émissions de télévision et les sports en direct. comme le « Thursday Night Football » de la NFL.
« La publicité télévisée en streaming connaît une croissance rapide et connaît un bon départ », a-t-il ajouté.
Le 29 janvier, Amazon a commencé à diffuser des publicités dans le contenu Prime Video sur les principaux marchés, y compris aux États-Unis, à moins que les utilisateurs ne choisissent de payer un supplément (2,99 $/mois aux États-Unis) pour bénéficier d’une expérience sans publicité. Certains analystes prévoient que les publicités Prime Video généreront plus de 3 milliards de dollars de revenus en 2024.
Notez que les « téléspectateurs » sont une mesure différente de celle des abonnés (ou des comptes). Par exemple, fin 2023, Netflix comptait 260,28 millions d’abonnés au total dans le monde, ce qui signifie que la portée de Netflix en termes de nombre total de téléspectateurs est encore plus grande que cela.
Dans la lettre, Jassy a également réitéré qu’Amazon estime que Prime Video – qui a commencé comme un moyen d’améliorer la valeur du programme de livraison gratuite Prime et d’augmenter les achats en ligne – peut être une activité autonome lucrative.
« Nous sommes de plus en plus convaincus que Prime Video peut être une entreprise importante et rentable à elle seule », a écrit le PDG. « Cette confiance est renforcée par le développement continu de contenus captivants et exclusifs (par exemple Thursday Night Football, Le Seigneur des Anneaux, Reacher, The Boys, Citadel, Road House, etc.), l’engagement des clients de Prime Video avec ce contenu, la croissance de nos programmes de marché (via notre programme de chaînes tierces, ainsi que la large sélection d’émissions et de films que les clients louent ou achètent) et l’ajout de publicité dans Prime Video.
Non mentionné par Jassy : En février, des clients mécontents de Prime ont intenté une action en justice contre Amazon, accusant le géant de la technologie de publicité mensongère et de pratiques trompeuses suite au changement apporté par Prime Video pour diffuser des publicités par défaut. (Amazon a refusé de commenter la poursuite, qui demande le statut de recours collectif.)
Également dans la lettre de Jassy aux actionnaires, il a vanté la promesse de l’IA générative, affirmant qu’elle « pourrait être la plus grande transformation technologique depuis le cloud (qui lui-même en est encore à ses débuts), et peut-être depuis Internet… [T]Sa révolution GenAI sera construite dès le départ sur le cloud. L’ampleur des avantages sociétaux et commerciaux des solutions qui seront possibles nous étonnera tous.
Amazon a investi 4 milliards de dollars dans la start-up d’IA Anthropic pour une participation minoritaire dans l’entreprise. Dans le cadre de ce partenariat, Anthropic utilise les puces personnalisées d’Amazon pour créer, former et déployer ses futurs modèles et s’est engagé à long terme à fournir aux clients AWS un accès « aux générations futures de ses modèles de base ».
« Nous développons un nombre important d’applications GenAI dans chaque entreprise grand public d’Amazon », même si « la grande majorité sera finalement construite par d’autres sociétés », a écrit Jassy dans la lettre. Les projets d’Amazon dans ce domaine incluent l’assistant d’achat Rufus alimenté par l’IA, une Alexa « encore plus intelligente et performante » et des capacités publicitaires pour le rendre « simple avec des invites en langage naturel pour générer, personnaliser et éditer des images de haute qualité, des textes publicitaires et vidéos », a-t-il écrit.