Fatigué d’Apple prévisible et de Samsung fiable ? Vous voulez voir un nouvel acteur arriver et dynamiser l’industrie du mobile ? One to watch is Nothing, la startup au nom confus co-fondée par l’une des personnes derrière OnePlus. Ce n’est pas un hasard si c’était la dernière marque à vraiment bouleverser le monde des smartphones. Voici pourquoi Rien ne pourrait vraiment être quelque chose.
Rien?
Oui, le nom de l’entreprise est Nothing. La genèse du nom selon l’entreprise vient de son désir que « la technologie s’efface et ne ressemble à rien ». Il est cofondé par Carl Pei, qui est bien connu des fans de technologie mobile – il compte 371 000 abonnés sur Twitter et 95 000 sur Instagram – en tant que co-fondateur de OnePlus qui est effectivement devenu le visage de l’entreprise. Pei a quitté OnePlus en 2020 et a annoncé la formation de Nothing au début de 2021.
Jusqu’à présent, il a sorti un produit, les vrais écouteurs sans fil Ear 1, qui ont été bien accueillis en raison de leur ensemble de fonctionnalités solides, de leur prix bas et de leur design accrocheur. Jusqu’à présent, c’est une histoire intéressante mais pas si inhabituelle dans le domaine de la technologie. Aussi bons que soient les Ear 1, le monde ne souffre pas pour les vrais écouteurs sans fil, qu’ils soient dans un étui transparent ou non.
Alors pourquoi faire attention ? Rien n’a annoncé qu’il organisera un événement le 23 mars, qu’il a nommé The Truth, où il parlera de ce que l’entreprise a prévu pour l’année à venir. Il ne semble pas qu’aucun produit ne soit réellement annoncé, et le mieux que nous puissions attendre est un avant-goût de ce qui va arriver, mais il y a de nombreuses rumeurs selon lesquelles Nothing est en train de fabriquer un smartphone.
Créer un battage médiatique autour d’un événement teaser où nous ne pouvons que écouter quelque chose de cool et de nouveau est tout droit sorti du OnePlus Big Book of Marketing. Bien que je sache cela, l’annonce m’a mis un sourire sur le visage et la sensation de papillons dans mon estomac.
Créatif et passionnant
Pour mieux comprendre pourquoi, il faut revenir sur les années formatrices de OnePlus. À ses débuts en 2013, OnePlus était une startup enthousiaste, créative et souvent un peu sauvage. Ses premiers smartphones ont été soutenus par des campagnes de marketing féroces qui ont tiré parti de la communauté, créant de manière organique un buzz que peu d’autres marques de smartphones ont jamais atteint. Toute personne souhaitant un téléphone OnePlus devait participer à des concours dans l’espoir d’avoir la chance d’en obtenir un, Pei a lancé le OnePlus 2 en réalité virtuelle, la société a autrefois encouragé les gens à casser leurs anciens téléphones et a noué de grands partenariats qui ont abouti à des téléphones en édition limitée souhaitables .
Il s’est amusé, il s’est fait un nom apparemment à partir de très peu, et un nouveau téléphone OnePlus était toujours très attendu. Aujourd’hui, OnePlus est une entreprise différente. Il est plus proche de l’empire BBK Electronics que jamais auparavant, et bien qu’il puisse « ne jamais s’installer », il est définitivement devenu assez confortable en ce qui concerne sa personnalité. C’est juste cette touche plus sensée, un peu plus corporative. Il a beaucoup plus de produits à gérer et beaucoup plus de ventes à gérer, donc c’est compréhensible.
Avec OnePlus à l’aise, Realme s’est quelque peu mis à sa place en tant que startup excentrique avec d’excellents téléphones à bas prix, mais il est presque seul dans une industrie contrôlée et axée sur des acteurs massifs, et il doit encore suivre la ligne d’entreprise pour les patrons de BBK. Électronique. Il y a une lacune pour un débutant bien audacieux qui n’a pas peur de faire quelque chose de différent, et c’est là que rien n’intervient.
Pei faisait partie de OnePlus lorsqu’il s’opposait aux tendances, dirigeait ces initiatives de marketing folles et était incapable de répondre à la demande pour ses premiers téléphones. Il faisait quelque chose de totalement différent de toute autre entreprise. Organiser un événement pour parler de pourquoi nous devrions être excités à propos de ce qui est à venir, c’est l’héritage de OnePlus au travail, et «l’effet Pei» signifie que je suis déjà à bord.
Pei faisait partie de OnePlus quand il s’opposait aux tendances.
Au début, OnePlus faisait beaucoup de bruit. mais avec cela est venu beaucoup de battage médiatique, et il n’a pas toujours été à la hauteur. C’est naturel lorsqu’une entreprise débute dans un espace concurrentiel et une conséquence de pousser n’importe quel produit vers une communauté engagée. Mais malgré ma volonté d’acheter Rien, cette connaissance signifie que mes attentes pour ce qui sera révélé pendant La Vérité sont en échec, et les vôtres devraient l’être aussi. Cela ne va cependant pas freiner mon enthousiasme pour le moment.
Le sens des affaires
Qu’en est-il de Nothing en tant qu’entreprise ? C’est bien de susciter de l’intérêt, mais quelle est la probabilité que cela produise ? Pei est à nouveau le visage de l’entreprise, mais cette fois, il a de l’expérience et a probablement appris à la dure ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Je doute que nous voyions des suggestions pour casser un smartphone cette fois-ci, par exemple, mais je prévois toujours des promotions inhabituelles, peut-être même effrontées, juste sous une forme plus raffinée et plus mature.
Il y a aussi une équipe importante et un investissement sérieux derrière Nothing. Il a levé 70 millions de dollars lors de son dernier cycle de financement. Ses investisseurs comprennent des personnes férues de technologie comme l’inventeur de l’iPod Tony Fadell, Steve Huffman de Reddit, YouTuber Casey Neistat, Paddy Cosgrove de Web Summit et le co-fondateur de Twitch Kevin Lin, tandis que l’ancien chef du design de Dyson dirige le design chez Nothing. Il dispose d’un centre de conception dédié à Londres, travaille avec le studio de design avant-gardiste Teenage Engineering et s’est également associé à Qualcomm.
« Rien ne commencera à ramener l’art, la passion et la confiance dans le domaine de la technologie grand public », déclare le site Web de l’entreprise, et cela semble certainement être une vision à laquelle les gens croient.
Il y a quelque chose là
En avril 2014, quelques semaines seulement avant le lancement du OnePlus One, j’écrivais sur pourquoi vous devriez prêter attention à l’entreprise. Il semble étrangement similaire d’écrire sur Nothing aujourd’hui, mais avec le recul, façonnant les attentes après avoir vu comment le matériel et les activités de OnePlus ont évolué. Ensuite, il faut savoir que c’est quelque chose dans lequel Pei aurait été fortement impliqué.
C’est pour cette raison, en plus de repenser à l’excitation générée par OnePlus à ses débuts et à l’absence d’un parvenu vraiment audacieux dans l’industrie mobile aujourd’hui, que je vous recommande de prêter attention aux plans de Nothing. S’il y a même un minimum de la même énergie, créativité et motivation autour de la conception, du marketing et de la vente d’un smartphone Nothing, nous allons nous régaler.
L’événement Rien n’est la vérité a lieu à 6 h PT / 9 h HE le 23 mars.
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