Alors que certaines marques s’est éloigné du web3 en 2023 lors d’un long hiver crypto, Puma a maintenu le cap et son responsable des technologies émergentes Ivan Dachkov je l’ai dit à TechCrunch+ n’a pas l’intention de partir.
Après Après deux années de travail avec web3, les revenus technologiques de Puma restent modestes, mais le fabricant de vêtements de sport entend se préparer à un avenir plus favorable aux cryptomonnaies. « Le Web3 représente un changement majeur dans la façon dont les gens utilisent Internet », a déclaré Dashkov. De tels changements dans la manière dont Internet est utilisé peuvent entraîner des changements de paysage pour les marques, ce dont Puma est plus que conscient.
L’entreprise a « raté le coche » sur les grandes vagues du commerce électronique et des médias sociaux qui ont eu lieu au cours des dernières décennies, elle veut donc être en avance dans ce domaine, a expliqué Dashkov. « Nous ne pensons pas que l’espace tel qu’il existe aujourd’hui sera ce à quoi il ressemblera dans quatre ou cinq ans, mais nous voulons être prêts. »
En février 2022, Puma a enregistré son premier domaine Ethereum Name Service (ENS), sous le nom de Puma.eth. Les domaines ENS sont populaires parmi les utilisateurs d’Ethereum qui souhaitent disposer d’adresses accessibles, généralement liées à eux-mêmes ou à une marque, au lieu de copier et coller une chaîne de lettres et de chiffres générés aléatoirement.
En juin 2023, Puma a lancé Black Station et Black Station 2, que son site Web qualifie de « terrain de jeu spatial expérimental en 3D », ce qui représente beaucoup de mots pour décrire essentiellement un métaverse. J’ai testé la page d’entrée et je l’ai trouvée un peu lente et déroutante (avertissement : je ne suis pas un grand joueur, alors peut-être que je ne comprends pas, mais j’imagine que tous les fans de Puma ne le sont pas non plus.) Quoi qu’il en soit, c’est Le métaverse vise à offrir aux consommateurs une manière différente d’interagir avec la marque, a déclaré Dashkov.