Avec des tentpoles établissant de nouveaux records d’ouverture dans la pandémie, il est difficile de ne pas voir initialement l’ouverture plus modeste de « Nope » d’Universal Pictures au cours du week-end comme un signe terne pour les films d’auteur.
Le troisième film du célèbre scénariste et réalisateur Jordan Peele, « Nope » a reçu un peu moins d’éloges critiques que ses films précédents « Get Out » et « Us », selon l’agrégateur de critiques Rotten Tomatoes. Alors que « Nope » a ouvert ce week-end à 44 millions de dollars, « Nous », le deuxième film de Peele, a ouvert à 71 millions de dollars en 2019.
Cependant, « Non » représente toujours une victoire claire pour les films originaux à l’ère de la pandémie.
En tenant compte des tarifs de franchise et des projets d’animation des grands studios, « Non » a en fait établi un nouveau record du week-end d’ouverture pour les sorties de tarifs hors franchise après les fermetures liées au COVID du début de 2020, en plus de battre l’ouverture de « Get Out » en 2017. Avant le week-end du 22 juillet, « Elvis » de Baz Luhrmann représentait la meilleure ouverture pour un film d’auteur original selon ces critères.
Selon Comscore, « Nope » a également ouvert à un peu plus que « Ghostbusters: Afterlife » de Sony, « Uncharted » (tous deux de 44 millions de dollars) et « Morbius » (39 millions de dollars) ainsi que Warner Bros. « Les Animaux Fantastiques : Les Secrets de Dumbledore » (42 millions de dollars) et « Dune : Première partie » (41 millions de dollars). Les budgets de ces films étaient bien supérieurs au coût de production moyen à élevé de 68 millions de dollars de « Nope », bien qu’il convient de noter que « Dune » a également été diffusé sur HBO Max en tandem avec sa sortie en salles.
L’attrait théâtral du film de Peele se démarque également parmi ses pairs avec des filmographies beaucoup plus étendues.
Un seul week-end pour « Non » a rapporté plus que l’ensemble des recettes nationales cumulées pour « West Side Story » de Steven Spielberg (39 millions de dollars) et « Licorice Pizza » de Paul Thomas Anderson (17 millions de dollars), tous deux sortis en décembre 2021 et avaient pour faire face à « Spider-Man: No Way Home » dominant le box-office pendant les vacances, par Comscore. De même, « Non » s’est ouvert à plus que « Once Upon a Time in Hollywood » de Quentin Tarantino (41 millions de dollars), une sortie de 2019 antérieure à la pandémie.
On peut certainement faire valoir que «Non» a eu de la chance avec une date de sortie suffisamment éloignée des suites de «Thor» et «Minions» qui se sont inclinées plus tôt en juillet, mais comme un été 2022 chargé cède la place à une pénurie de haut- films de profil en août, il est clair que « Nope » est sur le point de générer un total cumulé comparable à « Free Guy ». Le film dirigé par Ryan Reynolds sorti en août 2021 après la première renaissance estivale des films théâtraux s’était atténué et des mâts de tente comme « Jungle Cruise » et « The Suicide Squad » étaient disponibles en streaming dès leur sortie.
Après que des accords ont été conclus avec des exposants pour raccourcir la fenêtre théâtrale à seulement 45 jours ou trois semaines dans certains cas, la tendance des films en salles à sortir plus tôt en SVOD a vu des studios comme Disney et Warner Bros. mettre un terme aux sorties hybrides. Mais pas universel.
Après avoir sorti simultanément des suites de « The Boss Baby » et « Halloween » dans les salles et sur Peacock tout au long de 2021, Universal a poursuivi cette stratégie de sorties hybrides avec des films plus petits comme la comédie romantique « Marry Me » et l’adaptation de Stephen King « Firestarter ».
De même, « Honk for Jesus. Save Your Soul », un film de Peele’s Monkeypaw Productions, reçoit le même traitement pendant le week-end de la fête du Travail. Il est évident qu’Universal a accordé une valeur aux films directement dirigés par Peele car il a son tarif de franchise, même s’il est devenu beaucoup plus difficile pour les films originaux de se démarquer au box-office.
Alors même qu’il prépare la comédie d’horreur « Bodies Bodies Bodies » pour un 5 aoûte sortie, A24 réédite déjà « Everything Everywhere All at Once » avec une nouvelle coupe ce week-end. Alors que le film s’est imposé comme un succès évident de l’ère pandémique pour le distributeur d’art et d’essai, il a reçu une ouverture très limitée avant de s’étendre à l’échelle nationale et de devenir un pilier des cinémas, un rappel que « Non » a également bénéficié de l’accès au budget marketing d’un grand studio. lors de son premier week-end.
Le paysage des expositions de films peut plus que jamais répondre aux mâts de tente, mais « Non » offre l’espoir que des films plus originaux combleront encore les lacunes entre les sorties majeures et maintiendront les salles à flot.