Le responsable du contenu de HBO, Casey Bloys, a déclaré que les personnes folles d’aujourd’hui sont les mêmes que celles qui ont mis « HBO » dans le nom en premier lieu.
Après moins de trois ans, HBO Max est déjà en train de changer de nom. Warner Bros. Discovery a officiellement annoncé mercredi que le service, qui devrait être relancé le 23 mai, sera désormais connu sous le nom de « Max » (repère la citation « Réseau social »).
La décision d’abandonner le nom HBO, emprunté à la chaîne câblée premium appartenant à Warner Bros. Discovery, a laissé de nombreux observateurs se gratter la tête. Mais, lors d’une session de questions-réponses sur le lot Warner Bros. Studio Burbank après le dévoilement de Max, HBO et Max Content Head Casey Bloys ont déclaré à la presse que le prestige que le nom HBO procure est la raison exacte pour laquelle il est retiré du streamer.
« Les mêmes personnes qui s’inquiètent aujourd’hui de retirer » HBO « du nom… ont été scandalisées que » HBO « ait été mis dans le nom en premier lieu, qu’il s’appelait » HBO Max « », a déclaré Bloys à une salle de journalistes. « C’était beaucoup de ‘Comment HBO allait-il être mis à côté de ‘The Big Bang Theory?' », se souvient-il.
« Donc, je comprends et apprécie la passion que les gens ressentent pour la marque HBO et la protection et la croyance – personne ne le croit plus que moi et mon équipe », a poursuivi Bloys. « C’est une marque haut de gamme. Il n’est pas conçu pour tout prendre en charge dans le service de streaming.
HBO, qui a été lancée en 1972 mais n’a commencé à produire et à diffuser de manière intensive des émissions originales que dans les années 90, a une solide réputation pour ses émissions de télévision de haute qualité, coûteuses et généralement «prestigieuses», comme «Succession», «Les Sopranos» et « Game of Thrones. » Bien que l’un des plus grands attraits de HBO Max soit l’accès qu’il offre aux émissions HBO, la portée du streamer est considérablement plus large – il propose des programmes pour enfants comme «Sesame Street», des émissions de super-héros de DC Comics, le cinéma emblématique de Turner Classic Films et The Criterion Collection, anime via Crunchyroll, et un sac à main d’émissions de Warner Bros. Television comme « The Big Bang Theory » et « The OC »
Avant le changement de marque Max, il y avait une division légèrement gênante entre les originaux HBO et les originaux HBO Max; le streamer produit quelques séries qui correspondent aux signes extérieurs de « prestige » de HBO comme « Station Eleven » ou « Hacks », mais il diffuse également des émissions qui incluent des redémarrages de tarifs pour adolescents comme « Gossip Girl » et « Pretty Little Liars, » ainsi que des émissions pour enfants comme la prochaine « Gremlins : Secrets of the Mogwai ».
Le logo « Max »
Avec l’aimable autorisation de Warner Bros. Discovery
Quant à savoir pourquoi les responsables de WBD ont choisi d’utiliser uniquement « Max » au lieu d’apposer le nom Warner Bros., le responsable du streaming de la société, JB Perrette, a déclaré que cette possibilité était l’un des premiers éléments discutés après l’annonce de l’accord Warner Bros. et Discovery. il y a deux ans.
« Il y a de vrais compromis. Nous avons examiné assez brièvement diverses alternatives qui pourraient inclure Warner ou inclure WB ou pourraient inclure la marque. Et nous avions juste l’impression que ce n’était en quelque sorte pas nécessaire », a déclaré Perette. « Nous avions ‘Max’, qui était court, serré. Dit quelque chose d’universel. Oui, le risque était finalement que ce soit peut-être moins propre parce que c’est un mot courant. Mais le revers de la médaille est que cela le rendait également très accessible et très facile. Et quand franchement, on s’est retrouvés à parler de [HBO Max], la sténographie était toujours ‘Max.’ Nous n’avons jamais dit même HBO, nous dirions simplement « c’est sur Max ».
Selon David Zaslav, PDG de Warner Bros. Discovery, le nom Max a fonctionné pour le streamer car il avait une « élasticité ». En outre, il a affirmé que les études de marché de Bloys et de son équipe indiquaient que le nom Max avait déjà une reconnaissance de marque et était reconnu pour son contenu de haute qualité.
« » Quel service de streaming a la meilleure qualité, quel service de streaming a la série que vous aimez le plus? « », A déclaré Zaslav. « Et pour abandonner cela, en proposant un nom différent, beaucoup de gens considèrent Max comme déjà le sommet du tas dans cette catégorie. »
Bien que le nom HBO ait été supprimé de Max, son nouveau logo présente un clin d’œil à la chaîne câblée, via un design dans lequel la lettre « A » imite le logo classique de HBO. Cette décision, a déclaré Perrette, était entièrement délibérée: «Nous avons adoré le fait que cela ait fait un clin d’œil à l’héritage et à l’histoire. Et cela a donné à Max un look différent de seulement trois lettres. Nous aimons donc le point dans le Max comme ce genre de différenciateur et toujours un clin d’œil à l’histoire.
En plus d’abandonner le HBO de Max, WBD a signalé ses priorités pour le streamer redémarré en se concentrant sur les franchises et l’IP existante lors du dévoilement. La dernière annonce lors de la conférence de presse de mercredi était la commande officielle d’une adaptation télévisée « Harry Potter », et d’autres émissions taquinées comprenaient un spin-off « Batman » axé sur The Penguin, une émission « Conjuring » et une nouvelle « Big Bang Theory » retombées.
Tony Maglio a contribué au reportage.
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