Êtes-vous dans le bon espace libre pour recevoir des informations qui pourraient éventuellement vous blesser ? Dior vend un calendrier de l’Avent pour 4 200 $. Il est livré avec une livraison de gants blancs. Et il y a bien plus d’où cela vient. Surtout sur TikTok.
Les calendriers de l’Avent de luxe deviennent de plus en plus populaires chaque année, avec des offres de Vogue (456 $), Jo Malone (495 $), Neiman Marcus (225 $), Pandora (486,50 $), Yves Saint Laurent (400 $), Swarovski (1 300 $) et probablement tout autre. marque haut de gamme à laquelle vous pouvez penser. Cela pourrait vous faire bouillir de rage, bouillonner de curiosité ou vous précipiter en ligne pour voir par vous-même. Ou, comme nous l’avons fait en 2021 avec le calendrier notoirement terrible de Chanel à 825 $, vous pourriez réprimander les entreprises qui fouillent absolument dans leurs offres de vacances.
Ces réactions viscérales expliquent pourquoi tant de créateurs de contenu investissent dans ces calendriers de l’Avent coûteux pour leurs chaînes TikTok et YouTube.
« J’ai vraiment dépensé plus de 20 000 $ en calendriers de l’Avent », a déclaré Mary Berry, qui publie quotidiennement des vidéos de déballage de calendriers de l’Avent de luxe sur TikTok. Avant de commencer à publier du contenu sur le calendrier de l’Avent, elle comptait environ 4 000 abonnés. Aujourd’hui, elle approche les 100 000.
Les vidéos du calendrier de l’Avent grattent les mêmes démangeaisons que le lèche-vitrines en ligne. Les regarder, c’est comme remplir votre panier virtuel avec des articles virtuels, pour ne jamais les vérifier et les payer. En tant que spectateurs, nous sommes très excités lorsque nous voyons quel objet se trouve derrière chaque porte. Si nous ne voulions pas attendre, nous pourrions simplement rechercher ces calendriers ailleurs et trouver une liste complète de tous les produits qu’ils contiennent, plutôt que de regarder ces vidéos quotidiennes. Mais cela gâche le plaisir, alors nous revenons sans cesse pour regarder la prochaine vidéo.
Après avoir rejoint le Creator Fund de TikTok, Berry a gagné environ 1 500 $ grâce à la plateforme, ce qui ne couvre qu’une fraction de ses dépenses en calendriers de l’Avent. Mais en tant que fondatrice de Cosmos Labs, une entreprise qui fabrique des cosmétiques pour les marques, elle considère son investissement comme une dépense marketing.
«Je n’arrivais pas à comprendre pourquoi je pensais que je devrais le faire, mais c’était juste la chose à faire – mais maintenant j’ai attiré des clients, comme de vraies marques de beauté, parce qu’ils voient que je sais quoi. les tendances beauté le sont », a déclaré Berry à TechCrunch. « Nous en avons tiré des affaires légitimes, ce qui est fou, car pour nous, les affaires ne se résument pas à « Oh, nous avons vendu un mascara », mais plutôt à « Nous avons vendu 100 000 crèmes pour le visage ».
Même pour les créateurs qui ne développent pas leur propre entreprise de beauté, les revenus de ces vidéos peuvent rentabiliser les calendriers de l’Avent.
Amanda Golka, la créatrice de Swell Entertainment, publie quotidiennement des TikToks dans lesquels elle ouvre chaque porte du calendrier de l’avent de Vogue. Elle a déclaré à TechCrunch que ses téléspectateurs demandaient du contenu pour le calendrier de l’Avent au cours des dernières années, mais qu’au moment où décembre arriverait, il serait trop tard pour acheter les calendriers, car ils peuvent être vendus bien avant la période des fêtes.
Cette année, elle a enfin mis la main sur le calendrier à 456 $ de Vogue. Quelques jours après avoir publié ses TikToks de déballage quotidiens, elle a déclaré à TechCrunch que le calendrier était presque rentabilisé.
Dans le passé, TikTok était presque inutile pour la monétisation, puisque les créateurs ne recevaient que quelques centimes pour mille vues dans le cadre du Creator Fund. Désormais, dans le cadre de la nouvelle version bêta du programme de créativité, les créateurs qui créent des vidéos de plus d’une minute peuvent gagner beaucoup plus d’argent qu’auparavant. Compte tenu des changements, les vidéos du calendrier de l’Avent pourraient être plus lucratives que jamais cette année.
Ces TikToks ne proviennent pas de créateurs ouvertement religieux. Le problème ici, c’est que les calendriers de l’Avent sont un clin d’œil au concept chrétien de l’Avent, qui représente les quatre semaines précédant Noël. Bien sûr, un compte à rebours de brillant à lèvres Kylie Cosmetics n’a pas grand-chose à voir avec Jésus. Mais Chris Stedman, professeur de religion et de philosophie, estime qu’il y a encore une certaine valeur et un sens à trouver dans ces rituels quotidiens.
Stedman a étudié le rôle d’Internet dans la vie spirituelle des gens, d’autant plus que l’affiliation aux institutions religieuses a diminué aux États-Unis. Les jeunes ne vont peut-être pas à l’église aussi souvent que leurs grands-parents, mais cela ne veut pas dire qu’ils ne cherchent pas à le faire. comprendre le monde qui les entoure.
« Si vous n’êtes pas connecté à des institutions qui vous offrent des moyens structurés de réfléchir aux questions de sens et de but, vous le ferez toujours dans les espaces où vous passez du temps », a déclaré Stedman à TechCrunch. « TikTok fait partie de ces espaces où l’on passe beaucoup de temps. »
Cela peut sembler un acte totalement non spirituel d’acheter un calendrier de l’Avent d’un prix exorbitant, puis d’essayer de récupérer le prix en réalisant chaque jour des vidéos sur ce qu’il contient. Et pour la plupart de ces créateurs, ils ne pensent probablement pas à la naissance du Christ lorsqu’ils déballent leur nouveau rouge à lèvres Mac. Mais ils créent une sorte de rituel quotidien, à la place des rituels religieux comme la prière vers lesquels d’autres personnes pourraient se tourner.
« Nous avons cette idée très moderne selon laquelle la religion est simplement une autre chose que nous pouvons consommer », a déclaré Stedman. « Vous pouvez magasiner et obtenir un peu de religion grâce à votre application d’astrologie, vous pouvez faire du Tarot, vous pouvez porter un chapelet… La religion peut consister à créer votre propre sens personnel, plutôt que d’être cette chose collective à laquelle vous participez. dans. »
Qu’il s’agisse de suivre une routine de soin nocturne détaillée ou de tirer une carte de Tarot chaque matin, TikTok lui-même récompense le rituel. Ces tendances et idées, qui tournent autour de l’adoption d’une routine, ont tendance à devenir virales. Même une « promenade entre filles sexy » quotidienne peut être un moyen d’imposer de l’ordre et un sens à nos vies – tout comme ouvrir la porte d’à côté sur un calendrier de l’Avent.
« Même si nous pensons que nous ne sommes pas façonnés par ces forces plus importantes, nous le sommes en réalité », a déclaré Stedman à TechCrunch. « Ces calendriers de l’Avent peuvent sembler dépourvus de signification, mais en réalité ils le sont. C’est juste que l’importance réside, vous savez, dans les valeurs du consumérisme.