Faire partie du fonds des créateurs de TikTok est apparemment beaucoup moins lucratif qu’il n’y paraît, même pour certaines des plus grandes stars de l’application. Au cours des derniers jours, certains TikTokkers de haut niveau ont pris la décision inhabituelle de faire connaître combien – ou dans ce cas, combien peu – ils gagnent grâce au fonds.
TikTok est encore relativement précoce dans ses fonctionnalités de monétisation pour les créateurs. Au lieu d’un accord de partage des revenus comme le programme partenaire de YouTube, TikTok paie ses meilleures stars à partir d’un fonds de créateurs. Lancé en 2020, le fonds a commencé avec 200 millions de dollars, et TikTok a déclaré l’année dernière qu’il augmentait le fonds à 1 milliard de dollars au cours des trois prochaines années aux États-Unis. Mais la société n’a pas fourni de détails sur le montant qu’elle a distribué ou combien les participants peuvent s’attendre à gagner.
Mais selon un streamer de premier plan, la plupart des créateurs gagnent très peu. La semaine dernière, Hank Green, qui compte plus de 6 millions d’abonnés sur TikTok, a partagé une vidéo YouTube intitulée « Alors… TikTok craint ». Dans la vidéo de 24 minutes, il détaille son expérience dans le fonds des créateurs de TikTok et estime qu’il gagne actuellement environ 2,5 cents pour 1 000 vues sur la plate-forme – une fraction de ce qu’il gagne sur YouTube et environ la moitié de ce qu’il avait précédemment gagné sur TIC Tac.
Le problème, comme il l’explique, est que TikTok offre à un nombre sans cesse croissant de créateurs une partie d’un « pool d’argent statique », qui n’est pas lié aux revenus de TikTok ou à sa popularité croissante. Le résultat est que chaque créateur gagne de moins en moins, alors même que TikTok gagne en succès. « En raison de la façon dont TikTok partage beaucoup d’audience entre de nombreux créateurs, cela finit par coûter moins d’un dollar par jour pour la plupart des personnes du fonds des créateurs », a-t-il déclaré.
Green, dont la participation au fonds des créateurs a été précédemment vantée par TikTok dans un article de blog d’entreprise, a déclaré que les fonds des créateurs ne sont pas mauvais en eux-mêmes, mais que l’arrangement actuel de TikTok empêche les créateurs de pouvoir subvenir à leurs besoins de manière adéquate.
Ses commentaires ont incité les autres à partager leurs frustrations avec TikTok. Safwan AhmedMia, qui passe par SuperSaf sur TikTok, a partagé la vidéo de Green avec une capture d’écran de ses revenus TikTok : 112,04 £ (environ 151 $). « C’est ce que j’ai gagné grâce au TikTok Creator Fund depuis avril 2021 avec plus de 25 millions de vues pendant cette période », a-t-il écrit.
Ensuite, Jimmy Donaldson, le streamer connu sous le nom de Mr. Beast, a partagé ses revenus TikTok. Selon la capture d’écran, il a gagné un peu moins de 15 000 dollars grâce à l’application, avec des revenus quotidiens compris entre 18 et 32 dollars en janvier. Comme L’information souligne, cela équivaut à moins de 10 000 $ par an de TikTok, malgré son estimation selon laquelle il a obtenu « plus d’un milliard de vues » sur l’application. Ce nombre est particulièrement faible étant donné que Donaldson est le principal revenu de YouTube et a gagné 54 millions de dollars sur la plate-forme en 2021.
On ne sait pas dans quelle mesure l’expérience de Green, AhmedMia et Donaldson reflète celle des autres créateurs du fonds. Mais TikTok n’a pas proposé d’explication alternative sur la raison pour laquelle ses créateurs gagnent si peu. « Le Creator Fund est l’un des nombreux moyens par lesquels les créateurs peuvent gagner de l’argent sur TikTok », a déclaré un porte-parole de TikTok dans un communiqué, pointant le marché des créateurs de l’entreprise, qui aide à mettre en relation les créateurs avec des sponsors potentiels. « Nous continuons à écouter et à rechercher les commentaires de notre communauté de créateurs et à faire évoluer nos fonctionnalités pour améliorer l’expérience des participants au programme. »
Il est vrai que le fonds des créateurs n’est pas le seul moyen pour les stars de TikTok de gagner de l’argent grâce à l’application. L’application dispose d’une fonction de pourboire, bien qu’elle ne soit pas encore disponible pour tout le monde. Les créateurs s’associent également régulièrement avec des marques et ces offres peuvent valoir des millions pour les utilisateurs les plus influents de l’application. Mais conclure un accord avec une grande marque nécessite du temps et des efforts, et cette option peut ne pas être disponible pour les créateurs moins connus. Et comme TikTok n’a pas de fonction de partage des revenus, le fonds est actuellement le seul moyen pour les créateurs d’être payés directement par l’entreprise.
Ailleurs, l’application teste d’autres fonctionnalités de monétisation pour les créateurs. Il expérimente des fonctionnalités d’abonnement, qui permettraient aux créateurs de déplacer efficacement une partie de leur contenu derrière un mur payant. Les fonctionnalités semblent être à un stade précoce, et la société n’a pas précisé quand, ni même si, la fonctionnalité pourrait être disponible plus largement.
Êtes-vous dans le fonds des créateurs de TikTok ou avez-vous un conseil à partager sur la façon dont il distribue les fonds ? Envoyez-moi un e-mail à karissa.bell [at] engadget.com.
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