Malgré la puissance en watts des vedettes Aamir Khan et Akshay Kumar, les performances décevantes au box-office de l’adaptation de « Forrest Gump » « Laal Singh Chaddha » et « Raksha Bandhan », respectivement, ont sonné l’alarme à Bollywood.
Les deux films sont sortis le 11 août. La date a été conçue sur mesure pour « Raksha Bandhan », un film sur les relations frère-sœur, car elle coïncidait avec le festival de Raksha Bandhan, qui célèbre la fraternité. En tête d’affiche Kumar, l’une des stars indiennes les plus bancables, le film, qui a été réalisé avec un budget d’environ 9 millions de dollars, a récolté quelque 6 millions de dollars en une semaine après sa sortie, selon les estimations de l’industrie.
Les chiffres sont plus frappants pour « Laal Singh Chaddha ». Khan a été la tête d’affiche de trois des champions indiens de tous les temps au box-office, dont le n ° 1 « Dangal » (311 millions de dollars); n ° 6 « Secret Superstar » (154 millions de dollars), par le réalisateur de « Laal Singh Chaddha » Advait Chandan; et n ° 7 « PK » (140 millions de dollars). Cependant, sa dernière sortie, « Thugs of Hindostan » de 2018, a également sous-performé.
« Laal Singh Chaddha », qui a été réalisé avec un budget d’environ 22 millions de dollars, a rapporté quelque 11,3 millions de dollars dans le monde en une semaine. Cela comprend une place n ° 12 en Amérique du Nord, où il a collecté 1,8 million de dollars et une septième place au Royaume-Uni avec une nuance inférieure à 500 000 $. Paramount a sorti le film dans les deux territoires.
De plus, la sortie de juillet « Shamshera », titrée par Ranbir Kapoor, a été produite pour environ 18 millions de dollars et a rapporté 8 millions de dollars.
L’analyste Karan Taurani d’Elara Capital attribue les performances médiocres de ces films à un public dont les goûts ont changé après deux ans d’exposition à un contenu de classe mondiale à la maison pendant la pandémie. « Juste l’étoile n’aide pas. Une grande partie du comportement du public, des préférences gustatives, en termes de contenu qu’il souhaite regarder, a changé au fil du temps », a déclaré Taurani. Variétéajoutant que la fréquentation a diminué d’au moins 30 % par rapport aux jours pré-COVID.
Taurani a souligné les trois seuls films de Bollywood qui ont été des succès en 2022, affirmant que «The Kashmir Files» de Vivek Agnihotri, qui n’avait pas de noms de marque, et «Gangubai Kathiawadi» de Sanjay Leela Bhansali – qui ont rapporté respectivement 43 millions de dollars et 26,5 millions de dollars. – ont fonctionné en raison de leur contenu fort. Pendant ce temps, la comédie d’horreur « Bhool Bhulaiyaa 2 », qui met en vedette Kartik Aaryan et Tabu et a rapporté 33,5 millions de dollars, a eu un public car elle fait partie d’une franchise.
L’analyste a également déclaré qu’un arriéré de films retenu en raison de la pandémie « semble désormais obsolète par nature ». En outre, Taurani a déclaré que les médias sociaux négatifs – les utilisateurs de Twitter ont appelé au boycott de « Laal Singh Chaddha » suite à la prétendue critique de Khan en 2015 de l’intolérance religieuse de l’Inde – ont également affecté le trafic au box-office.
Cette année a également vu une percée d’une poignée de films indiens réalisés dans les langues du sud de l’Inde, plutôt qu’en hindi, la langue du secteur de Bollywood basé à Mumbai.
« RRR » en telugu de SS Rajamouli, avec Ram Charan et NTR Jr, et « KGF : Chapitre 2 » en kannada de Prashant Neel, avec Yash, ont également été des succès dans leurs versions doublées en hindi. « KGF: Chapter 2 » est sorti en Kannada avec des versions doublées en télougou, tamoul, hindi et malayalam et a rapporté 160 millions de dollars, tandis que « RRR » est également sorti dans ces langues et a rapporté 150 millions de dollars. « Vikram », en langue tamoule, avec Kamal Haasan, Vijay Sethupathi et Fahadh Faasil, a collecté 63 millions de dollars grâce à ses versions originales et doublées combinées.
Cependant, ces films ont été réalisés avec des budgets importants selon les normes indiennes, et Taurani a déclaré que de telles dépenses ne sont ni typiques ni durables. « RRR » a été produit avec un budget d’environ 73 millions de dollars. « Vikram » a coûté 18 millions de dollars et « KGF : Chapitre 2 » quelque 13 millions de dollars.
« Ce genre de films ne peut pas être tourné tous les mois ou tous les deux mois. Vous ne pouvez pas vous attendre à ce que cinq ou six de ces films sortent chaque année, ce ne sera pas possible », a déclaré Taurani. La prochaine sortie à gros budget de Bollywood, « Brahmastra Part One: Shiva » avec Ranbir Kapoor, Amitabh Bachchan et Alia Bhatt, est prévue pour le 9 septembre. Taurani s’attend à une grande ouverture pour le film, les performances ultérieures dépendant du mot de- bouche.
Taurani compare la phase actuelle du box-office de Bollywood à une baisse précédente en 2017. Suite à la sortie de « Baahubali 2: The Conclusion » de Rajamouli, qui a été réalisé en télougou et en tamoul et a rapporté un total de 278 millions de dollars, les films hindi de Bollywood ont également sous-performé. Ceux-ci comprenaient les titres vedettes « Tubelight » (avec Salman Khan), « Thugs of Hindostan », « Jab Harry Met Sejal » (Shah Rukh Khan) et « Jagga Jasoos » (Kapoor). Cela a été suivi d’une résurgence dans les années suivantes.
« Nous traversons une transition et ferons certainement un retour en force en 2023. Je suis sûr que les réalisateurs, les producteurs créatifs et les scénaristes sont très conscients de la façon de changer les rouages du contenu » dit Taurani.
Pendant ce temps, le spectacle n’est peut-être pas terminé pour « Laal Singh Chaddha ». Aamir Khan est un attrait majeur au box-office en Chine – le pays a contribué un pourcentage élevé du box-office pour «Dangal» et «Secret Superstar» – et si le film y sortait, cela pourrait encore être une fin de conte de fées pour le fable.