Les Oscars sont le point culminant et la célébration de l’année au cinéma, tout comme le Super Bowl est le summum de la saison de football. Alors que la nation s’arrête pour une longue journée d’action de gril, il semble que l’Académie des arts et des sciences du cinéma se fasse attendre depuis longtemps pour commencer à traiter les Oscars comme le Super Bowl des films.
Le Super Bowl est un bon prisme pour réfléchir à la façon dont l’Académie peut élargir le champ d’activité autour des Oscars. « Party » est synonyme de « Super Bowl », et il devrait également l’être avec « Oscars ».
Le Super Bowl est bien plus qu’un match de football. Même lorsque votre équipe favorite n’est pas en chasse, tout le monde regarde. Pourquoi? La NFL a organisé une célébration qui est un événement incontournable pour les entreprises du Fortune 500 et les marques établies pour taquiner de nouveaux produits, y compris les prochaines sorties d’Hollywood.
Les spots de 30 secondes dans le grand jeu vont pour un montant incroyable de 6,5 millions de dollars. C’est en partie parce que le Super Bowl est divertissant pour le public au-delà des fans de sport.
Prenons donc ce concept et appliquons-le à des festivités beaucoup plus amusantes autour des films. Bien sûr, les Oscars ne peuvent pas saisir 6 millions de dollars pendant 30 secondes, du moins pas en ce moment de baisse des notes. Pourtant, ils peuvent créer une expérience qui rehausse la vitrine des derniers teasers et bandes-annonces des réseaux et des studios, ou des annonces de nouvelles versions de jeux vidéo et de consoles, ou de tout autre produit qui fait appel à des démos à quatre quadrants.
Qui ne serait pas à l’écoute de la télédiffusion du 27 mars de cette année pour le dernier regard sur la prochaine entrée de Marvel Cinematic Universe ou un aperçu du tant attendu « Avatar 2 » de James Cameron ? Intégrez ces publicités dans l’émission avec les présentateurs et les animateurs qui les reconnaissent et les commentent. Peu importe qui anime la soirée, les gens seront enthousiasmés par tout le razzmatazz.
La partie mi-temps du Super Bowl invite également les fans à vivre une expérience qu’ils ne peuvent voir nulle part ailleurs. Cette année, le Pepsi Super Bowl LVI Halftime Show marquera la première fois que les légendes de la musique Mary J. Blige, Dr. Dre, Eminem, Kendrick Lamar et Snoop Dogg se produiront ensemble sur scène. La gamme d’artistes revêt une importance particulière pour Los Angeles en cette année spéciale du Super Bowl qui met en vedette les LA Rams essayant de remporter le trophée Lombardi contre les Bengals de Cincinnati dans la propre maison des Rams du SoFi Stadium à Inglewood, en Californie.
La version de l’Académie du spectacle de la mi-temps est déjà intégrée à l’ADN des Oscars via la catégorie chanson originale. La liste des nominés de cette année regorge de talents, dont Beyoncé, Billie Eilish, Finneas, Lin-Manuel Miranda, Reba McEntire et Van Morrison.
La meilleure partie de ce concept est qu’il n’a pas besoin d’enlever les nominés et les gagnants potentiels de la soirée. Avec des nominés comme « Belfast » et « The Power of the Dog » qui se battent pour la meilleure image et des vedettes comme Will Smith (« King Richard ») et Kristen Stewart (« Spencer ») essayant d’attraper leurs premières statuettes, vous avez des histoires incroyables pour parler des athlètes de la saison des récompenses. Inspirez-vous d’ESPN et créez autant de courtes vidéos de fond de bien-être que possible pour les nominés.
Les plateformes de médias sociaux devraient également être une présence essentielle pendant la diffusion. Choisissez un hashtag amusant. Obtenez TikTok à bord et sélectionnez les TikToks les meilleurs et les plus drôles pour servir d’intro et de sortie des publicités.
L’Académie pourrait également créer une expérience de vote, où le grand public peut participer à toutes les catégories de prix. Annoncez ce vote lors de la télédiffusion et envoyez le message inclusif que « VOUS faites également partie de l’Académie ».
Will Packer, le producteur prolifique qui dirige la télédiffusion des Oscars de cette année, a dévoilé le thème de la cérémonie de cette année lors de l’annonce des nominations plus tôt cette semaine : « Movie Lovers Unite ». Bien qu’assez vague pour signifier à peu près n’importe quoi, la charte de l’AMPAS a été la célébration de l’excellence dans le cinéma. Vous ne pouvez pas faire cela sans les consommateurs, qui sont un pilier clé de l’extravagance des films.
Les initiés de l’industrie continuent de déplorer l’omission par l’Académie de «Spider-Man: No Way Home» de la meilleure gamme d’images, qui a décroché un nom pour les meilleurs effets visuels. Ainsi, embrasser certaines parties d’une célébration de style Super Bowl est un moyen d’accueillir la prochaine génération et d’offrir des expériences qui se sentiront nouvelles alors que les Oscars approchent de leur 100e incarnation en 2028.
Oscar Wilde a dit : « L’imitation est la forme de flatterie la plus sincère ». Hollywood, il est temps de voler une pièce au monde du sport et de construire l’empire. Un peu plus de plaisir et d’action autour des Oscars est ce dont notre industrie a besoin pour ramener les masses aux Oscars. Organiser une soirée. Les gens se mettront à l’écoute.