Pourquoi les grandes marques mondiales expérimentent-elles les NFT dans le métaverse ?

La blockchain est une technologie de base qui se différencie des autres technologies en ayant résolu la double dépense avec l’émergence de la blockchain Bitcoin en 2008. Les jetons non fongibles, ou NFT, ont été entraînés par la technologie blockchain qui a apporté rareté et interopérabilité aux jetons non fongibles. Mais qu’est-ce que la technologie blockchain et les NFT ont à voir avec Metaverse ? Pourquoi les grandes entreprises expérimentent-elles les NFT dans Metaverse ?

Le métavers

Le terme « métaverse » est apparu pour la première fois en 1992 lorsque Neal Stephenson a sorti son roman de science-fiction Accident de neige. Dans ce livre, les humains interagissent entre eux et avec des agents logiciels tels que des avatars dans un espace tridimensionnel qui agit comme une métaphore du monde réel. Bien que ce soit Stephenson qui ait utilisé le terme pour la première fois, l’idée d’un successeur d’Internet basé sur la réalité virtuelle était déjà discutée par les pionniers d’Internet à la fin des années 1970 et au début des années 1980 qui envisageaient l’Internet du futur comme un espace virtuel partagé. Un endroit où notre monde physique se mêle au virtuel et crée de nouveaux espaces numérisés quelque part entre les deux.

Dans ces espaces, les règles changent. Les gens deviennent ce dont ils rêvent dans leur vie de tous les jours. Ils expriment leur moi intérieur à travers des avatars numériques et peuvent même amener leurs idoles numériques dans ce monde. Maintenant que le mot « Métavers » a gagné du terrain dans le courant dominant, certains se sont aventurés à conceptualiser le métavers.

Mais définir le métavers reste un peu un pari. Tout comme aux premiers jours d’Internet, beaucoup n’avaient aucune idée de ce qu’il deviendrait, sans parler du fait qu’il serait utilisé pour des modèles commerciaux comme Uber, Amazon et Netflix. Quand les gens disent que le métavers sera ceci ou ici, à mon avis, personne n’a encore vraiment la moindre idée de la taille et de l’étendue exactes du métavers.

Pour ceux qui ne comprennent toujours pas ce qu’est le Métavers, le film réalisé par Steven Spilberg et basé sur le roman Prêt Joueur Un écrit par Ernest Cline vaut le détour.

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Métavers et Web 3.0

Deux tendances qui façonneront le monde au cours des 10 à 15 prochaines années sont le métaverse et sa prolifération dans tous les aspects de la société, le Web 3.0 et la démocratisation d’Internet.

Mais, le métaverse et le Web 3.0 ne sont-ils pas la même chose ? Tout comme il n’y a toujours pas de définition concrète du métaverse, il n’y a pas non plus de concept pour ce qu’est le Web 3.0, les deux étant encore en train de mûrir.

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Cependant, il est déjà possible d’identifier certaines des caractéristiques du Web 3.0 telles que l’accent mis sur l’utilisateur (et non sur les entreprises), l’utilisation massive de l’intelligence artificielle (en tant qu’outil puissant pour fournir la meilleure analyse et le meilleur résultat aux personnes), ainsi que des réseaux distribués (nous ne dépendrons plus des gigantesques serveurs de données centralisés). De plus, le contenu Web 3.0 sera plus graphique avec plus de vidéos et d’images 3D. De plus, dans le Web 3.0, la réalité augmentée (AR) et la réalité virtuelle (VR) seront monnaie courante, apportant des graphismes plus réalistes aux applications et aux jeux.

Compte tenu de cela, nous pouvons dire que le métaverse, encore naissant, se construit dans plusieurs sphères, le Web 3.0 étant le plus important.

Il prend en charge à la fois les jeux et les espaces sociaux comme Second Life, l’une des tentatives réussies de créer un portail de métaverse, mais on ne peut pas dire que le métaverse est le Web lui-même.

Métavers et NFT

Comme nous l’avons vu dans les paragraphes précédents, les membres de la communauté technologique prédisaient déjà un âge exponentiel où « l’internet du futur » nous conduirait au métavers.

Eh bien, le futur frappe déjà à la porte, mais jusqu’à récemment, on ne savait pas comment cet espace avec plusieurs mondes virtuels atteindrait son plein potentiel. Le métaverse pourrait-il transformer fondamentalement non seulement la façon dont les gens interagissent avec le monde numérique, mais aussi modifier une partie du monde réel ?

C’est l’intégration des NFT dans le Métavers qui a initié la transformation de nos interactions dans les mondes virtuels, impactant une partie du monde réel. Gucci a recherché pour atteindre de nouveaux consommateurs dans le métaverse dans le jeu Roblox. La stratégie utilisée consiste à vendre des NFT pour les avatars de l’édition limitée « Gucci Collection » dans le jeu Roblox qui comprend des sacs, des lunettes et des chapeaux.

En juillet de cette année, Coca-Cola a lancé des vêtements virtuels de marque sous forme de jetons non fongibles, y compris une veste « portable » à porter sur des avatars dans le monde virtuel de Decentraland, organisant même une Rooftop Party sur la plate-forme pour célébrer le lancement. Maintenant, en novembre, NASCAR lancera une voiture numérique sur la plate-forme de jeu Jailbreak Roblox et vendra des vêtements pour les avatars des joueurs. Les joueurs pourront également créer leurs propres uniformes NASCAR dans le cadre d’un concours de fans avec les développeurs du jeu agissant en tant qu’influenceurs pour les promouvoir sur les réseaux sociaux.

Les NFT sont la passerelle vers de nombreuses parties dans le métaverse

Au dernier trimestre, plusieurs marques mondiales ont créé leurs propres NFT et lancé leurs jetons non fongibles dans des mondes virtuels. La raison?

Il y a tellement de globes oculaires et d’opportunités interactives. Chez Roblox, plus de 200 millions d’utilisateurs actifs par mois, dont environ la moitié ont moins de 13 ans, jouent à des centaines de milliers de jeux virtuels, dont beaucoup intègrent désormais des activations de marque. Wonder Woman : Themyscira Experience de WarnerMedia a été visité près de 30 millions de fois sur la plateforme. Et, ce qui est intéressant dans cette initiative, c’est qu’elle reflète la tendance des entreprises à rencontrer leurs consommateurs là où ils se trouvent.

Comme nous le montrent Coca-Cola et Gucci, quel que soit le produit ou la mission de l’entreprise, toutes les entreprises devraient penser à parier sur cette nouvelle sphère. Bien que maintenant, le métavers soit encore très naissant et que les marques soient encore au début de leur propre transformation numérique, les NFT s’avèrent être une excellente passerelle permettant à diverses marques de découvrir de nombreuses parties du métaverse, telles que le fonctionnement de la propriété numérique, les impacts de migrer une partie de l’économie vers le métaverse et le comportement des utilisateurs, entre autres.

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Le nouveau visage des NFT avec la technologie blockchain

Les NFT sont la représentation d’un actif non fongible dans les médias numériques. Dans une définition plus technique, un NFT est un morceau de code logiciel qui vérifie que vous détenez la propriété d’un actif numérique non fongible, ou la représentation numérique de l’actif physique non fongible sur un support numérique.

Il est important de noter que les NFT existaient avant la première blockchain, mais la technologie blockchain a transformé les marchés NFT en résolvant le problème de la double dépense et en conférant la rareté, l’unicité et l’authenticité à un jeton non fongible.

Par conséquent, s’il est enregistré sur une blockchain, un NFT devient vraiment un actif «unique» qui ne peut pas être contrefait, falsifié ou fraudé. La technologie Blockchain a apporté la normalisation aux attributs de base des NFT tels que la propriété, le transfert et le contrôle d’accès, et à des attributs supplémentaires tels que les spécifications sur la façon de revendiquer un NFT, par exemple. La standardisation des NFT via la technologie blockchain a également permis l’interopérabilité, permettant aux NFT de se déplacer plus facilement entre les différents écosystèmes.

Depuis 2017, les NFT peuvent être instantanément visibles sur des dizaines de fournisseurs de portefeuilles différents, négociables sur plusieurs marchés et requis sur plusieurs mondes virtuels, car les normes ouvertes activées par la technologie blockchain fournissent une API claire, cohérente et fiable avec la permission de lire et d’écrire des données.

L’interopérabilité, d’autre part, a étendu la négociabilité des NTF en leur permettant d’être négociés en dehors de leur environnement d’origine et dans n’importe quelle devise – des pièces stables et des devises numériques aux crypto-monnaies. Et cet avantage de négociabilité a également entraîné une transition d’une économie NFT initialement fermée à une économie de marché libre. De ce fait, le marché NFT, auparavant fermé et limité à la plateforme sur laquelle ils ont été créés, est devenu un marché libre avec des échanges dans le monde réel et, récemment, également dans les mondes virtuels.

Alors que beaucoup considèrent encore les NFT comme une mode passagère, les leaders de l’industrie ont réalisé que l’incorporation de la technologie blockchain aux NFT et son intégration dans le métaverse est la pièce manquante pour la création d’un « métaverse fonctionnel ». Un métavers entièrement fonctionnel est un métaverse qui a le potentiel de modifier fondamentalement la façon dont les gens interagissent et transcendent le monde numérique, en le fusionnant avec le monde réel.

Il s’agit d’une véritable expérience virtuelle collective capable de réinventer non seulement l’industrie créative en ouvrant de nouvelles portes aux créateurs, acteurs et artistes, mais aussi de permettre au monde physique de s’intégrer au monde numérique.

En regardant où nous en étions aux premiers jours d’Internet, où nous en sommes et, plus important encore, où nous allons, nous réalisons que l’inévitabilité des espaces virtuels partagés, resignifiant nos vies publiques et privées.

Et vous, avez-vous déjà acheté un NFT dans un monde virtuel ? Pouvez-vous identifier, à partir de ce que nous avons vu ici, comment les NFT et le métaverse peuvent impacter ou affecter votre vie quotidienne ? Pensez-y jusqu’à notre prochaine réunion.

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