La semaine dernière a offert au public un premier aperçu du prochain projet d’Amazon le Seigneur des Anneaux série, intitulée Le Seigneur des Anneaux : Les Anneaux de Pouvoir.
Amazon a beaucoup à faire Les anneaux de pouvoir. La simple existence de l’émission invite à des comparaisons avec le spectacle révolutionnaire de Peter Jackson le Seigneur des Anneaux trilogie, une pierre de touche pour le public de la génération Y. Même plus que La roue du temps, Les anneaux de pouvoir est une tentative transparente du streamer de produire « le prochain Jeu des trônes.” Les estimations initiales suggéraient un budget de 1 milliard de dollars pour six saisons, mais des estimations plus récentes suggèrent que la première saison a coûté à elle seule 465 millions de dollars.
En tant que tel, le service de streaming espérait probablement un accueil universellement positif du premier matériel publicitaire à arriver sur Internet. Le titre a été révélé fin janvier. Les premières images ont été publiées la semaine dernière. La première bande-annonce a été diffusée pendant le Super Bowl, transformant la sortie des images en un événement en soi. Comme pour toute nouvelle adaptation d’une œuvre avec un fandom dévoué, la réponse en ligne a été une sorte de cacophonie.
Une partie de cela est le contrecoup réactionnaire accompagnant tout projet moderne avec des personnages féminins ou des personnages de couleur, et les showrunners Patrick McKay et JD Payne sont francs sur le peu d’attention qu’ils accordent à de telles plaintes. Une partie de cela reflète un conservatisme dans le fandom, avec une colère signalée à l’embauche d’un coordinateur de l’intimité. D’autres plaintes concernent l’art de l’adaptation, en particulier les changements apportés à la chronologie du matériel source. Certaines personnes n’aiment tout simplement pas le titre.
La publication de tout ce matériel publicitaire dans une période concentrée a fait remonter à la surface toutes ces plaintes, en particulier pour quiconque utilise les médias sociaux. Bien sûr, il convient de souligner qu’Internet n’est pas la vraie vie. Si c’était, Serpents dans un avion aurait été un succès retentissant et personne ne serait allé voir Avatar. On a tendance à supposer que le volume et l’intensité du discours en ligne se traduisent dans le monde réel d’une manière qui n’est pas vraie.
Il semble probable que la plupart des gens qui ont vu le titre Le Seigneur des Anneaux : Les Anneaux de Pouvoirou vu les captures d’écran la semaine dernière, ou tombé sur la bande-annonce pendant le Super Bowl, j’ai juste pensé que c’était cool qu’Amazon fasse un le Seigneur des Anneaux séries télévisées, et ils ont ensuite poursuivi leurs activités. Il y a une tendance à exagérer l’importance des fans pour le succès de projets comme celui-ci, au détriment du public grand public plus détendu.
Bien sûr, les fans de JRR Tolkien ont toujours été un groupe très traditionaliste et conservateur. Cela a un certain sens, étant donné que Le Seigneur des Anneaux est une histoire qui consiste (au moins en partie) à essayer d’évoquer la mémoire d’un passé perdu et idéalisé. La trilogie de Peter Jackson est peut-être appréciée du grand public, mais elle a dû faire face à une bataille difficile en essayant de plaire à un fandom inconditionnel qui semblait presque irrité par l’adaptation des romans.
« Les gens vont le regarder maintenant, et ils vont penser que nous partageons quelque chose en commun », a déclaré Ted Tschopp, co-fondateur de TolkienOnline.com, en décembre 2001. « Si le film échoue, j’aurai un sentiment de soulagement. C’est égoïste, je sais, mais j’aurai une attitude snob de, ‘Dieu merci, je peux toujours profiter de mes livres.’ La communauté de l’anneaucertains fans se sont plaints de la décision de Jackson d’augmenter les rôles des personnages féminins, et d’autres se sont plaints que Jackson « violait le texte ».
Plus les choses changent, plus elles restent les mêmes. Après tout, une grande partie du complexe médiatique des fans modernes remonte aux jours grisants du tournant du millénaire, et une grande partie des graines du discours moderne ont été semées avec les sorties des Guerres des étoiles les préquelles et les le Seigneur des Anneaux trilogie. La seule chose qui a vraiment changé est le volume et l’intensité des plaintes en ligne, qui semblent fonctionner sur une gâchette capillaire.
Les réactions extrêmes au matériel de prévisualisation pour Les anneaux de pouvoir sont la règle plutôt que l’exception. De nos jours, les commentateurs en ligne n’ont pas besoin de regarder les médias pour se forger une opinion à leur sujet. Le Batman ne sortira pas avant quelques semaines, mais il y a déjà des plaintes selon lesquelles il est trop long ou trop sombre de la part de personnes qui n’ont pas encore regardé le film. De nos jours, il semble désespérément démodé de prendre la peine de regarder quelque chose avant de s’en plaindre.
Il y a plusieurs facteurs en jeu ici. Le plus cynique est du côté de l’offre. Il existe toute une économie en ligne fonctionnant sur l’indignation fabriquée, liée à des forces culturelles plus larges. Attiser la haine et l’indignation en ligne sans être vu est un excellent moyen de générer des clics qui peuvent à la fois augmenter les revenus publicitaires et être dirigés vers une fin idéologique plus importante. C’est vraiment juste une nouvelle couche de peinture sur Bob Dole se plaignant du pouvoir corrupteur de Trainspottingn’ayant pas vu Trainspotting.
Cependant, il y a aussi le fait qu’une grande partie de la culture pop moderne est abordée avec une révérence quasi religieuse. Il y a une raison pour laquelle les fans sont obsédés par « le canon ». Ces films et émissions de télévision ne sont pas que des films et des émissions de télévision ; ce sont des monuments érigés en l’honneur de ces grandes propriétés intellectuelles. Dans ce climat, le matériel promotionnel est traité avec un niveau d’examen minutieux accordé à un texte sacré, les fans allant souvent image par image à travers des bandes-annonces.
Chaque petite pépite d’information est jugée dans le vide, mesurée par rapport à la version idéalisée ou imaginée par le public de ce que devrait être le produit final. Ce ne sont plus trois aveugles décrivant un éléphant ; ce sont des milliers d’aveugles en colère qui se plaignent bruyamment que l’éléphant ne ressemble pas à ce qu’il était dans le matériel source. Bien sûr, il est difficile de blâmer les fans pour cela. Ils ont été conditionnés à regarder les médias modernes sous cet angle.
Après tout, ce type de matériel promotionnel est devenu un événement en soi. Il y a maintenant des teasers pour les bandes-annonces, transformant les bandes-annonces en versions multimédia très attendues. Les fans spéculent sur la date de sortie des bandes-annonces de projets très attendus et les studios jouent le jeu. Stephen Colbert a animé un chat virtuel avant le lancement de la bande-annonce de Dune. En décembre 2020, la moitié d’Internet semblait regarder la journée des investisseurs Disney de trois heures et demie.
À certains égards, c’est la conclusion logique de l’ère moderne de la «soupe de contenu», où les franchises populaires sont distillées dans des packages informes de contenu consommable. Les studios ne vendent plus une expérience individuelle, comme un film ou un spectacle. Au lieu de cela, ils regroupent des univers et des franchises entiers. L’attente est qu’une émission ou un film donné ne soit pas une entité en soi, mais un apéritif pour la prochaine chose. Ce sont des scènes post-crédit, des camées surprises taquinant de futurs projets, l’inévitable crochet de suite.
Avec tout cela à l’esprit, dans un monde où chaque film ou émission de télévision est lui-même une bande-annonce pour le prochain film ou émission de télévision, pourquoi le public ne devrait-il pas soumettre les images promotionnelles et les publicités à un examen aussi minutieux et réagir si fortement à leur égard ? Combien de temps les fans peuvent-ils s’attendre à réserver leur jugement sur quelque chose comme Les anneaux de pouvoir, une émission prévue sur six saisons ? Le premier épisode semble tout à fait raisonnable, mais il est facile de comprendre pourquoi certains pensent même que c’est trop.
Pour être juste, il y a des raisons de se méfier de Les anneaux de pouvoir qui n’ont rien à voir avec la mesure dans laquelle les images promotionnelles ressemblent la couverture d’un album des années 1990. Une grande partie de ce qui a rendu la trilogie théâtrale originale si convaincante était la vision créative et l’autonomie de Jackson. Dans cet esprit, il y a peut-être lieu de s’inquiéter du fait qu’Amazon aurait déplacé (en partie) la deuxième saison de l’émission au Royaume-Uni afin que les dirigeants puissent « surveiller » de plus près la production.
Même dans ce cas, il semble un peu tôt pour dépenser autant d’énergie à s’inquiéter d’une série qui a déjà terminé la production de sa saison et qui est à des mois de sa sortie. Après tout, les campagnes publicitaires peuvent être trompeuses, souvent intentionnellement. Les réalisateurs et les créatifs ne coupent pas souvent leurs propres bandes-annonces, et ceux qui le font sont souvent limités dans le matériel qu’ils peuvent utiliser. Il existe de nombreux projets avec une pré-publicité désastreuse qui ont suscité une réponse étonnamment enthousiaste.
L’Ascension de la Planète des Singes en est un exemple évident : une préquelle moderne de Planète des singes avec James Franco du réalisateur d’un obscur film d’évasion britannique et avec une bande-annonce terne? Comment cela pourrait-il être bon ? Cela n’a pas vraiment d’importance, parce que c’était super. Le revers de la médaille est également vrai : une bonne campagne promotionnelle ne correspond pas toujours à un bon film. Demandez simplement à Warner Bros. ce qui s’est passé quand il a été recoupé Escouade suicide pour ressembler davantage à sa bande-annonce populaire.
Peut-être Le Seigneur des Anneaux : Les Anneaux de Pouvoir sera bon. Peut-être que ce sera mauvais. Peut-être que ce sera juste « bien ». Il est probablement préférable d’attendre que les gens aient réellement vu le spectacle pour prendre une décision définitive.