Les cinéphiles assis tôt pour « Five Nights at Freddy’s » ont droit à un nouveau type de publicité cinématographique : une publicité qui dit aux spectateurs de ne pas regarder l’écran.
La bande-annonce, une promotion réservée aux cinémas pour le prochain film d’horreur de Lionsgate et Blumhouse, « Imaginary », commence par une voix d’enfant demandant : « Salut, tu veux jouer à un jeu avec moi ? Fermez les yeux et utilisez votre imagination. Alors que les pas, les grincements de portes et le gazouillis inquiétant des jouets d’enfants tourbillonnent dans le système de son surround 7.1 du cinéma, l’équipe d’« Imaginary » parie que ce que les spectateurs évoquent dans leur esprit sera tout aussi effrayant que ce que le film pourrait montrer.
Alors que la bande-annonce est principalement un écran noir, quelques visuels clignotent sur l’écran tandis que le jeune narrateur invite les spectateurs à ouvrir les yeux. Parmi eux : une affiche d’enfant disparu, des personnages démoniaques et ce qui semble être une maison de jeux remplie de portes.
Mais il y a aussi une raison pratique pour laquelle le premier regard sur « Imaginaire » est si dépourvu de séquences réelles du film. La même semaine, Blumhouse a lancé son hit d’horreur d’automne « Five Nights at Freddy’s », la société de production a demandé à Lionsgate si elle pouvait créer un spot d’avant-première pour « Imaginaire ». L’équipe de Lionsgate a lancé l’idée d’un teaser audio et, en 24 heures, il était prêt à être expédié.
« Notre équipe de distribution a remué ciel et terre pour mettre [the trailer] sur les écrans la même semaine », a déclaré Keri Moore, co-présidente du marketing cinématographique mondial de Lionsgate. Variété. Elle ajoute : « Parfois, la contrainte devient mère de l’invention. »
Le temps n’était pas la seule restriction. Selon Moore, Lionsgate préparait déjà une bande-annonce dont les effets visuels devraient être livrés le 1er novembre. Avec l’ouverture de « Freddy’s » quelques jours auparavant, le 27 octobre, l’équipe derrière « Imaginaire » a pensé : « Qu’est-ce qui pourrait que nous faisons avec les clichés dont nous disposons, sachant ce que nous pouvons offrir ? Comment pouvons-nous créer une expérience pour le public qui présente le concept de cet ami imaginaire ludique… et introduisons l’idée de « C’est réel et cela fait peur ».
Bien que peu de choses aient été révélées sur « Imaginary », réalisé par Jeff Wadlow, le film ajoute une couche sinistre à un aspect séculaire de l’enfance.
« Ce que l’on constate dans toutes les cultures, c’est que les enfants ont un accès unique au monde des esprits », dit Moore, taquinant la prémisse du film. « Et si leurs amis imaginaires venaient du monde des esprits ? Et si ces amis imaginaires étaient réels, et si le fait de quitter l’un d’eux les bouleversait ?
Les exigences de la bande-annonce complètent bien les thèmes de « Imaginaire ». De plus, en tant que stratagème marketing, cela a été très efficace pour susciter l’intérêt pour le film. Au cours du week-end d’ouverture de la FNAF, l’expression « Film imaginaire » est devenue « l’intérêt de recherche maximal » sur Google, selon les données de tendance du moteur de recherche.
« Déployer un signal uniquement audio pour un film d’horreur original est très intrigant. Le genre a un mystère naturel lorsqu’il est bien exécuté, et le nom de Blumhouse attire automatiquement l’attention », a déclaré Shawn Robbins, analyste en chef de Boxoffice Pro, qui a vu le teaser dans les salles. « C’est une excellente pièce de départ de bouche à oreille, projetée devant un film qui a rempli les salles avec un public qui pourrait être dans la timonerie d’Imaginaire. »
Jason Blum déclare : « Les fans apprécient vraiment tout ce qui concerne la bande-annonce d’Imaginaire et c’est ce qui est le plus important pour Blumhouse, capter l’imagination de notre public. »
Mais le premier aperçu d’« Imaginaire » est réservé à ceux qui vont au cinéma.
«Nous n’avons jamais envisagé de le mettre en ligne», déclare Moore. « Il s’agissait toujours d’une pièce au théâtre, et nous reviendrons avec une pièce en ligne plus structurée et conçue pour toucher un public partout où il consomme du contenu, que ce soit sur son téléphone, sur son ordinateur portable ou au cinéma. . Vous voulez créer des opportunités pour récompenser la théâtralité et les cinéphiles, et surprendre et ravir, et c’était une belle occasion de le faire.
Pourtant, ceux qui sont restés à la maison et ont regardé « Five Nights at Freddy’s » sur Peacock peuvent être rassurés : un aperçu plus complet de « Imaginary » sera bientôt publié, car Moore laisse entendre qu’une bande-annonce plus traditionnelle définissant les enjeux du film arrivera dans le mois prochain environ.
En attendant, vous devrez faire preuve d’imagination.