Avec Dune maintenant en salles et disponible en streaming, de nombreux fans étaient ravis de voir la jeune mégastar, Zendaya, dans cette épopée de science-fiction. Ces fans ont dû tempérer rapidement leurs attentes après avoir vu que le Homme araignée la star n’était dans le film que pendant environ sept minutes. Alors que les beaux visuels et le monde engageant ont porté une grande partie du reste du film, beaucoup de Dune les fans se sont sentis induits en erreur par l’implication de Zendaya; surtout après avoir vu son visage placardé sur des affiches et des tournées de marketing. Cette tactique apparemment d’appât et d’échange n’est cependant pas nouvelle pour le marketing cinématographique et est en fait plutôt banale et exaspérante.
Le marketing de films a longtemps été une entreprise aléatoire. Alors que les campagnes de marketing telles que La sorcière Blair‘s, qui comportait plusieurs premières recherches de liens Internet, est resté dans les mémoires pour son efficacité, beaucoup d’autres n’ont pas aussi bien fonctionné. Campagnes pour Tom Cruise’s Mission impossible III et quelques autres ont conduit à l’appel d’escouades anti-bombes après que des « appareils » aient été laissés dans les parages, rappelant des éléments du film. La technique la plus courante à l’ère moderne est le marketing par simple exposition. De nombreuses grandes franchises, et même certains films plus petits, veulent simplement que le public se souvienne de leurs noms d’être vus à chaque coin de rue.
Bien que cette méthode puisse être ennuyeuse, beaucoup se plaignant souvent de la répétition des publicités, elle est efficace. Les grands tirages vus par les films MCU, ou en particulier les films d’horreur, montrent simplement que les gens ont simplement besoin de reconnaître son film à partir d’une liste de titres possibles. Un moyen particulièrement efficace de faire fonctionner cette technique consiste à mettre en valeur de grandes stars de cinéma. C’est pourquoi la plupart des affiches de films modernes présenteront simplement les visages des grandes stars d’un film donné sur un fond simple.
Ce type d’affiche a souvent attiré l’ire des fans pour être trop simple. Cependant, cette méthode est aussi indéniablement intéressante pour les studios. Les énormes sommes d’argent, souvent plus de la moitié du budget d’un film, dépensées en publicité indiquent que ces méthodes font l’objet de recherches approfondies. La reconnaissance des visages est une vérité connue de notre cerveau, et cela est rendu particulièrement facile avec ceux qui sont si souvent montrés sur des affiches, des bandes-annonces et dans les films et émissions de télévision qui imprègnent la société.
Bien que cela ait du sens pour les films qui présentent ces stars pendant toute la durée d’exécution, son efficacité a malheureusement conduit de nombreux studios à abuser de cette reconnaissance. 2014 Godzilla les bandes-annonces mettaient en vedette Bryan Cranston racontant aux représentants du gouvernement de l’univers les monstres qu’ils cachaient. Ces remorques arrivaient juste à la fin de Breaking Bad et capitalisaient ainsi beaucoup sur la popularité de Cranston. Cependant, de nombreux fans du monde entier ont été bouleversés de découvrir que Walter White est mort peu de temps après le tournage du film et ne faisait guère partie de l’intrigue.
Un autre exemple de cela vient avec une grande partie de la carrière ultérieure de Bruce Willis. Malgré une renommée initiale généralisée pour avoir joué des personnages comme John McClane ou un enquêteur fantomatique, Willis a eu du mal à trouver des éloges similaires dans ses rôles suivants. Après le début des années 2000, Willis a commencé à jouer des rôles qui semblaient en dehors de son expertise et plusieurs de ses fans ont commencé à avoir l’impression que l’acteur avait renoncé à faire une bonne performance. De nombreux rôles de lui présentent désormais son visage sur l’affiche et une performance qui indique un calendrier de tournage très court. Bien qu’il s’agisse probablement de simples chèques de paie à Willis, la possibilité de coller son visage sur des supports marketing est probablement un énorme coup de pouce pour ces petits films.
Bien qu’il semble être une tendance très courante pour les films modernes de simplement présenter leurs grandes stars pour augmenter les ventes, cela n’a pas nécessairement été le cas pour Dune. Alors que Zendaya est sans aucun doute une très grande star, ce n’est pas une rareté pour Dune. Avec Oscar Isaac, Timothée Chalamet, Rebecca Ferguson et plus encore, Dune ne manque pas de stars de renom pour faire de la publicité. Compte tenu de toutes ces stars, était-il nécessaire de pousser Zendaya aussi fort qu’ils l’ont fait dans le marketing ?
Plusieurs raisons peuvent expliquer l’exposition de Zendaya sur le plan marketing. La probabilité la plus directe est basée sur Dune besoin de trouver un grand succès afin d’obtenir un deuxième volet, donnant ainsi à Denis Villeneuve une chance de terminer sa vision. L’équipe marketing a peut-être simplement voulu tout jeter pour voir ce qui resterait. Une autre possibilité, et qui est apparue dans d’autres films avec des stars de renom, est que le marketing faisait partie du contrat de Zendaya. Il est possible, et même probable, que Zendaya ait signé pour ce film avec la stipulation qu’elle soit au cœur du marketing.
Bien que cela ressemble à une mauvaise décision compte tenu de la réaction des fans, il est important de noter vers où cette émotion est dirigée. Les fans sont beaucoup plus contrariés ou remettent en question les créateurs de Dune et son équipe marketing plutôt qu’avec Zendaya. Tout ce que Zendaya obtient, c’est beaucoup d’exposition, et encore plus compte tenu du tollé. Bien que cela ne semble pas être la décision la plus intelligente, c’est en fait une décision assez stratégique si c’est bien ce qui s’est passé. Quoi qu’il en soit, cette technique de marketing n’est certainement pas nouvelle, et ce ne sera probablement pas la dernière fois qu’elle sera utilisée.
Dune est en salles et disponible en streaming sur HBO Max.
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