Vous cherchez à terminer un long mardi au bureau en vous déchaînant lors d’une projection du film-concert « The Eras Tour » de Taylor Swift ? Eh bien, vous n’avez peut-être pas de chance.
Le rendu cinématographique de la tournée épique des stades de Swift n’est diffusé dans les salles que les jeudis, vendredis, samedis et dimanches. Cette programmation non conventionnelle (la plupart des films sont également disponibles les lundis, mardis et mercredis) peut être attribuée à la nature unique de « The Eras Tour », qui est conçu pour ressembler davantage à un concert qu’à un film. « Les tenues d’époque, les bracelets d’amitié, le chant et la danse sont encouragés », a déclaré Swift à ses fans.
En limitant les séances aux week-ends, l’équipe Swift espère qu’il y aura plus de chances que le public puisse regarder le concert extravagant avec une foule bondée plutôt que dans les auditoriums à moitié vides qui accueillent habituellement les cinéphiles en milieu de semaine. Afin de compenser les horaires réduits, les exploitants tentent de programmer autant de projections qu’ils peuvent confortablement s’empiler dans leurs multiplexes, du jeudi au dimanche.
Bien que cela rende la trajectoire du film au box-office difficile à prévoir, « The Eras Tour » connaît déjà un démarrage fulgurant dans les salles. Il a collecté 92,8 millions de dollars en Amérique du Nord et 123,5 millions de dollars dans le monde lors de son week-end d’ouverture pour réaliser le plus grand début de film de concert de tous les temps.
Au-delà des horaires peu orthodoxes, Swift a apporté sa propre touche à la distribution en salles en dépensant un minimum d’argent en marketing et en imposant des prix élevés. Swift a fixé le prix d’entrée à 19,89 $, en référence à son année de naissance et à son album de 2014, pour les adultes et à 13,13 $, en faisant allusion à son numéro porte-bonheur, pour les enfants et les personnes âgées. Ces frais numériquement chargés, bien supérieurs au prix moyen des billets dans le pays, pourraient compenser le manque de projections en milieu de semaine.
« Nous allons supposer que le box-office va doubler à partir de maintenant, mais il n’y a pas de précédent à cela », déclare David A. Gross, qui dirige la société de conseil en cinéma Franchise Entertainment Research. « Nous sommes en territoire inconnu. »
Swift a également bouleversé le secteur de l’exploitation en s’associant directement avec AMC Theatres, la plus grande chaîne de cinéma au monde, pour dérouler « The Eras Tour » dans les cinémas plutôt que dans un grand studio. La pop star, qui a autoproduit le film, remporte environ 57 % des ventes de billets, les cinémas conservant le reste des revenus et AMC prélevant une petite commission de distribution. Après sa sortie en salles, Swift peut conclure un accord distinct pour amener le film de concert sur le petit écran.
D’ici là, si vous avez besoin de votre solution Swift un mardi, il y a toujours « Reputation Stadium Tour » actuellement diffusé sur Netflix.