Vous souvenez-vous comment la duchesse de Cambridge a provoqué des ventes instantanées de chaque robe qu’elle portait ? Au cours des deux premières années qui ont suivi son mariage avec le prince William, tout ce qu’elle a touché s’est transformé en or. C’était connu sous le nom d ‘«effet Kate» et les marques de Reiss à Issa ont connu une augmentation des ventes grâce à son approbation. En 2012, juste un an après son mariage, on estimait qu’elle avait stimulé l’économie britannique d’un milliard de livres sterling.
Mais Kate ne voulait pas être utilisée comme garantie marketing pour les marques. Elle en était aux premières étapes de la construction d’un arsenal vestimentaire qui continue de la servir aujourd’hui. Les critiques ont qualifié son style de « sûr » et « ennuyeux », et peut-être l’était-il dans une certaine mesure, mais elle ne s’habillait pas pour le simple plaisir ; chaque achat était judicieux, répondait aux exigences de son travail et resterait en place dans sa garde-robe.
D’où tous ces gros titres sur « Kate, la royale re-porteuse ». Peu importe que la reine et la princesse Anne aient fait cela toute leur vie, à l’ère de la mode rapide, les tenues répétées de Kate étaient de grandes nouvelles.
Ce n’est plus (en grande partie) une histoire quand Kate porte quelque chose plus d’une fois. Cela fait partie de son MO. Mais la dernière apparition de Kate à Wimbledon, dans une robe bleue à pois et des talons d’Alessandra Rich, indique qu’elle double maintenant cette stratégie. Dans le passé, une tenue pouvait être entreposée pendant un an ou deux, mais cette robe a été vue pour la première fois lors du week-end du jubilé de platine de la reine, il y a à peine un mois.
Porter la même robe deux fois en autant de mois ne serait pas un gros problème pour vous ou moi. Mais pour une personnalité publique, c’est une déclaration semblable à une personne ordinaire et non célèbre portant la même robe formelle à deux mariages dans l’espace de un été. C’est économe, c’est admirable et pourtant, cela nécessite toujours un certain niveau de confiance pour être réellement exécuté.
Peut-être qu’il n’y a rien de plus dans la tenue de Kate que le fait qu’elle aime la robe et se sent bien en la portant. Elle en possède plusieurs de cette marque basée à Londres, dont les créations rendent hommage à l’esthétique de la fin des années 80 défendue par la princesse Diana. Cela se présente toujours comme une déclaration cependant; celui qui reflète son rôle évolutif en tant que l’une des membres de la famille royale les plus expérimentés.
Cela pourrait également être interprété comme une indication de la vision du prince de Galles et des Cambridges d’une monarchie plus proche : une monarchie qui défend la durabilité et l’économie. Et bien que dépenser 1 500 £ pour une robe Alessandra Rich puisse difficilement être décrit comme relatable (ou frugal), le désir de porter une nouvelle robe très appréciée à répétition l’est certainement.