Pourquoi Disney Plus devient « rouge » dès que possible au lieu des cinémas

Turning Red, le prochain long métrage de Pixar, sauter les cinémas pour diffuser exclusivement sur Disney Plus Vendredi. Mais Encanto a passé un mois dans les salles avant de diffuser. Pour Marvel Éternels, c’était deux. West Side Story – la réinvention de Steven Spielberg de la comédie musicale nominée pour sept Oscars – a frappé Disney Plus environ trois mois après sa diffusion exclusive dans les cinémas.

Tous les films de Disney depuis août ont été présentés en salles exclusivement pendant un certain temps, et Turning Red semble maintenant revenir à une stratégie de diffusion directe. Que se passe-t-il?

Tout comme la vie post-pandémique est restée frustrante hors de portée, il est difficile de savoir quand et où Disney sort tous ses films maintenant.

Disney+ n’était opérationnel que depuis environ quatre mois lorsque la pandémie de COVID-19 a frappé. Au cours des deux années qui ont suivi, Disney a réinventé le service en tant que débouché pour sortir de grands nouveaux films alors que les cinémas étaient fermés ou boiteux. Mais dernièrement, pour des films comme West Side StoryEncanto, Marvel’s Eternals et Shang-Chi et la légende des dix anneaux, le temps qu’ils ont passé dans les salles exclusivement est presque aussi long que la norme prépandémique. Ce retour à une stratégie exclusive au cinéma a contribué à alimenter les performances au box-office de films comme Shang-Chi, mais il a des options serties pour les fans qui se sont habitués à plus de choix dans comment, où et quand ils regardent de nouveaux films pendant la pandémie de COVID-19 .

Voici un récapitulatif de la façon dont Disney a sorti ses films, ainsi que des explications sur les raisons pour lesquelles Turning Red saute des salles alors que les chronologies de diffusion d’autres films sont partout sur la carte.

Quelle est la date et l’heure de sortie de Turning Red ?

Turning Red de Pixar sera disponible en streaming sur Disney Plus pour tous les abonnés vendredi, à partir de minuit PT (3 h HE) ce matin-là. Comme tout le reste sur Disney Plus en ce moment, il est disponible en streaming sans frais supplémentaires pour votre abonnement standard. Certaines personnes appellent cela la date à laquelle il sera diffusé « gratuitement », mais tout sur Disney Plus nécessite un abonnement payant.

Dans tous les pays où Disney Plus opère, Turning Red saute essentiellement des salles. Les deux derniers films de Pixar – Soul à la fin de 2020 et Luca au milieu de 2021 – sont également sortis de cette façon. Mais Disney n’a pas sorti de film directement sur Disney Plus depuis Jungle Cruise en juillet, et même alors, Jungle Cruise n’était disponible en streaming qu’en payant des frais supplémentaires de 30 $ via le modèle Premier Access.

Dans tous les pays où Disney Plus n’a pas été lancé, la société sortira Turning Red dans les cinémas. (Cependant, le film ne sortira pas en Russie, car Disney a suspendu toutes les sorties en salles dans le pays en raison de l’invasion de l’Ukraine.)

Est-ce que West Side Story est en streaming ?

Oui, West Side Story de 2021 a commencé à être diffusé sur Disney Plus et sur HBO Max mercredi.

La sortie en streaming a eu lieu plus de 80 jours après la sortie du film en salles exclusivement. Cela revient à la norme prépandémique pour les exclusivités théâtrales, qui était généralement de 75 à 90 jours. Et c’est encore plus long que Eternals et Shang-Chi et la Légende des dix anneaux, qui étaient en salles pendant environ 68 et 70 jours, respectivement.

Alors pourquoi les plans de sortie des films de Disney sont-ils partout sur la carte ?

Turning Red passe directement au streaming. Encanto est passé des salles à Disney Plus en un mois. West Side Story, Shang-Chi et Eternals ont passé presque autant de temps exclusivement dans les théâtres que la norme pré-pandémique. Que se passe-t-il?

Lorsque la pandémie a frappé pour la première fois, Disney a apporté un grand changement à ses pratiques de sortie de films. Alors que les cinémas fermaient ou réduisaient leur capacité, Disney Plus est devenu un moyen de diffuser de nouveaux films à un public plus large, d’autant plus que le stock de films retardés gonflait.

Certains films Disney – généralement des films d’action en direct à budget moyen et des films Pixar comme Luca et Soul – ont complètement sauté les salles et étaient disponibles en streaming sur Disney Plus sans frais supplémentaires. Pour les plus grands films, Disney Plus a introduit son modèle Premier Access pour vendre un accès en streaming à de nouveaux films sur grand écran moyennant des frais supplémentaires. Les membres Disney Plus peuvent diffuser de nouveaux films à la maison pour 30 $ en plus du prix de leur abonnement. Disney a sorti cinq films avec cette option Premier Access, notamment Black Widow de Marvel en juillet.

Puis, à mesure que les vaccinations se sont élargies, Disney a réintroduit des exclusivités théâtrales – mais avec un engagement plus court de rester dans les cinémas exclusivement qu’auparavant. Le premier film à sortir en salles de cette façon était Free Guy, une comédie de jeu vidéo des studios du 20e siècle de Disney. Il est sorti dans les cinémas le 13 août, avec un engagement de 45 jours pour être disponible uniquement dans les salles. Shang-Chi a suivi, en salles (et uniquement en salles) le 3 septembre, également avec un engagement de 45 jours.

Mais avec les spectateurs affluant vers ces films, Disney a prolongé leurs périodes d’exclusivité théâtrale de plus de 45 jours. Shang-Chi était dans les cinémas exclusivement pendant environ 70 jours, revenant presque à la norme pré-pandémique qui ne gardait les films que dans les salles pendant environ 75 à 90 jours.

Shang-Chi était un succès au box-office. Les performances au box-office de Shang-Chi n’ont pas suivi le rythme d’une sortie pré-pandémique de Marvel Cinematic Universe comme 2019 Spider-Man: loin de chez soi. Au cours des quatre premières semaines de la sortie de Spider-Man en 2019, il a rapporté plus de 340 millions de dollars au box-office national, tandis que les quatre premières semaines de Shang-Chi ont à peine dépassé les 200 millions de dollars. Mais Shang-Chi a quand même fait mieux au box-office que plusieurs films Marvel pré-pandémiques, comme Ant-Man en 2015.

Shang-Chi a essentiellement prouvé que – pour un film appartenant à la plus grande franchise de films à succès au monde – les fans reviendront au cinéma s’ils ne peuvent pas le diffuser à la maison. C’est l’une des principales raisons pour lesquelles Disney est revenu aux exclusivités théâtrales pour ses plus grands films.

Et Disney fait des films à gros budget. Pour que ces films soient rentables dans l’économie actuelle d’Hollywood, ils doivent être des succès au box-office. Les films en streaming le jour même de leur sortie en salles jouent définitivement dans l’intérêt des consommateurs et des fans, en leur donnant le plus de choix quant à la manière et au moment de regarder des films. Mais le streaming le jour même réduit les performances au box-office. Dernièrement, des films comme Shang-Chi et Spider-Man: No Way Home ont prouvé que les grands films de franchise peuvent à nouveau remplir les salles.

Pourquoi Turning Red saute-t-il les salles ?

Les films familiaux, la spécialité de Pixar, ont eu du mal avec la fréquentation des salles de cinéma en comparaison. Les parents, par rapport aux autres cinéphiles adultes, sont probablement plus sensibles aux risques d’amener leurs jeunes dans des cinémas bondés alors que le coronavirus continue de circuler. Les enfants de moins de cinq ans n’ont toujours pas de vaccin COVID-19 à leur disposition aux États-Unis, et l’infection à coronavirus d’un enfant pourrait signifier qu’il manque des semaines d’école et fait dérailler d’autres plans familiaux.

Mettre les films Pixar directement sur Disney Plus est, à la base, une stratégie pour à la fois attirer plus d’abonnés et conserver ceux dont il dispose. Kareem Daniel, le dirigeant de Disney en charge des appels de distribution comme celui-ci, a noté dans l’annonce de Turning Red que Soul et Luca étaient « embrassés avec enthousiasme » par les abonnés de Disney Plus lorsqu’ils sont allés directement au service.

Et en envoyant trois films Pixar directement à Disney Plus, Disney peut également protéger la réputation immaculée de Pixar pour les critiques et succès au box-office, selon certains experts: si Disney ne met pas les films Pixar dans les salles, ils ne peuvent pas avoir de sorties en salles décevantes.

Dans le cas d’un film familial comme Encanto, l’exclusivité théâtrale a en fait semblé mettre un frein à sa popularité.

Encanto est devenu disponible en streaming sur Disney Plus le 24 décembre, sans frais supplémentaires pour tous les abonnés. C’était juste un mois après sa sortie en salles. C’était une attente plus longue que pour les autres films d’animation Disney plus tôt dans la pandémie. L’âme et Luca de Pixar sont allés directement à Disney Plus, et le dernier film de Walt Disney Animation Studios, Raya et le dernier dragon, était disponible sur Disney Plus le jour même de sa sortie en salles – mais il fallait payer 30 $ de plus pour diffuser le premier quelques mois.

La performance au box-office d’Encanto était médiocre. Le total des recettes du film aux États-Unis n’a pas encore dépassé les 100 millions de dollars. En comparaison, Disney’s Frozen 2 a largement dépassé ce stade lors de son premier week-end seul avant la pandémie.

Mais une fois que le film a commencé à être diffusé, la bande originale d’Encanto a grimpé dans les palmarès musicaux de Billboard pour atteindre le n ° 1. Les vidéos de ses numéros musicaux sont parmi les chansons les plus populaires sur YouTube. We Don’t Talk About Bruno, la chanson la plus connue du film, est devenue un mème TikTok. Mais rien de tout cela ne s’est produit jusqu’à ce qu’Encanto atteigne Disney Plus.

Certains des petits films à venir de Disney ont déjà été remplacés par des originaux de Disney Plus, sauter des théâtres entièrement. Cette stratégie s’applique principalement aux films à budget moyen, notamment Pinocchio, un remake en direct mettant en vedette Tom Hanks; un redémarrage de Peter Pan ; Disenchanted, une suite d’Enchanted dans laquelle Amy Adams reprendra son rôle de princesse ; et Sister Act 3, faisant revivre la franchise comique sur les nonnes.

Mais contrairement à ceux-ci, Turning Red de Pixar était auparavant destiné à une sortie en salles. Le film était sur le calendrier de Disney pour une sortie le 11 mars dans les salles pendant plus d’un an.

« Compte tenu de la reprise tardive du box-office, en particulier pour les films familiaux, la flexibilité reste au cœur de nos décisions de distribution », a déclaré Kareem Daniel, président de la branche de distribution des médias et du divertissement de Disney, dans un communiqué sur Turning Red.

Comme le personnage principal câlin de la prochaine aventure de Pixar, la nouvelle norme pour les sorties de films de Disney est toujours en train de changer de forme.