Des groupes de personnes déconnectés à travers les États-Unis et le Royaume-Uni se sont réunis le week-end dernier, ont enfilé des costumes, des smokings et d’autres vêtements de cérémonie, et se sont dirigés vers des projections de Minions: The Rise Of Gru. C’est une tendance qui se retrouve désormais sur les réseaux sociaux. Bien que je ne puisse pas rendre cela parfaitement logique, je peux offrir un peu de trame de fond.
Cela n’a pas surgi de tout à fait nulle part. « Billets pour X » est un format de mème utilisé depuis un certain temps maintenant, juxtaposant des personnages populaires avec leur intention de voir un film qui ne reflète pas nécessairement le ton de leur propre monde. Imaginer le casting de Breaking Bad d’AMC rouler ensemble pour voir le prochain film de Barbiepar exemple, est clairement drôle en soi.
J’aime être la génération Z. Nous avons tellement de pouvoir????? #TIC Tac #MinionsTheRiseOfGru #Sbires #gentleminions pic.twitter.com/2OUarPhubj
– M. Worldwide (@FairiesUnite) 2 juillet 2022
Cette dernière itération sur la même tendance voit les gens brouiller davantage la distinction de plus en plus étroite entre le monde des mèmes et le monde réel. Imaginer simplement vos personnages préférés faire quelque chose est une vieille nouvelle. Après avoir attendu deux ans que Minions : The Rise Of Gru apparaisse dans les salles, il est maintenant beaucoup plus drôle d’aller devenir le mème vous-même.
Pourquoi porter des costumes, cependant? Eh bien, dites-moi, quels vêtements seraient plus appropriés à porter pour enfin rendre hommage à un film classé PG que IGN a noté 5/10 ? Quel que soit leur raisonnement, ceux qui le font sont maintenant surnommés Gentleminions.
Les rues nous ont rendus méprisables mais notre argent est toujours gru pic.twitter.com/YekGa9PV7x
— BL⭐️CK (@rageriders) 2 juillet 2022
Ce qui relie vraiment toute cette performance, c’est d’avoir une bande-son pertinente. La chanson Rich Minion de Yeat a été l’hymne de la tendance, utilisée comme son attaché pour la plupart des TikToks. La chanson elle-même juxtapose un style de vie riche et somptueux avec, vous savez, les petits gars jaunes en salopette.
La chanson a récemment été présentée dans une bande-annonce produite par la chaîne populaire Limonade lyrique, sponsorisé par l’équipe Minions: The Rise of Gru. Ce n’est pas la seule fois que la tendance a été reconnue par la société de production, avec la publication du compte officiel Minions TikTok cette vidéo dédié au mème, étiqueté « Votre jour est venu ».
mieux vaut commencer à y croire. #gentleminions pic.twitter.com/54Yo8652r3
— lévitique (@dramatdc) 3 juillet 2022
Cela n’a pas tout été une tendance inoffensive. Comme signalé Dans cette vidéo, certains sont descendus dans les allées pour provoquer une scène, distrayant tous ceux qui ont acheté un billet avec leur argent durement gagné et qui voulaient juste voir l’ascension de Gru. Certains théâtres ont même commencé à refuser l’entrée aux adolescents en costume, apparemment en raison de troubles.
Gentleminions ne sont pas nécessairement la plus grande recontextualisation ironique d’une expérience cinématographique de cette année – cet honneur appartient toujours au Morbius Fandom. Cela dit, là où les mèmes de Morbius n’ont pas généré beaucoup d’argent supplémentaire pour le film de Jared Leto, Gentleminions pourrait en fait avoir un effet significatif. Minions : The Rise Of Gru devrait sortir 128 millions de dollars au cours du week-end du 4 juillet – un nouveau record pour le box-office américain.
Comme je l’ai déjà documenté, le succès d’une telle tendance est d’avoir une activité où la performance est immédiatement reconnaissable. Ironiquement, apprécier Morbius n’avait pas d’appel à l’action où les gens dépensaient de l’argent (sauf peut-être en visitant le Binley Mega Chippy pour le Repas Morbius).
Internet a été formidable cette année.
Mat Jones est le coordinateur social d’IGN au Royaume-Uni et redeviendra une citrouille à minuit.