Jimmy Fallon a officiellement acheté un NFT, et il l’a montré à la télévision nationale. Dans l’épisode de lundi de L’émission de ce soir avec Jimmy Fallon, l’hôte et l’invité Paris Hilton ont partagé leurs nouveaux NFT Bored Ape Yacht Club – ou plutôt, les copies physiques et imprimées de ceux-ci. Fallon’s est paré d’équipements nautiques, avec un chapeau de capitaine et une chemise rayée. Hilton a une fourrure rouge plus poilue et une paire de nuances noires. Le segment était profondément gênant, avec au mieux des réactions tièdes du public. La plupart du temps, cela semblait bizarre par rapport au tarif typique de Fallon consistant à promouvoir des émissions et des films de célébrités, ou à faire des jeux idiots comme le karaoké. Pourquoi ces célébrités parlaient-elles de crypto à la télévision tard dans la nuit ?
Hilton et Fallon peuvent sembler être une paire étrange pour discuter de la blockchain, mais Hilton est en fait vraiment dans les NFT. Elle est la raison pour laquelle Fallon sait même ce qu’ils sont. « Tu m’as appris ce qui se passait, puis j’ai acheté un singe », a déclaré Fallon, comme une sorte de vantardise qui ressemblait un peu plus à un mea culpa. Et si vous avez jeté un coup d’œil sur les réseaux sociaux de Hilton ces derniers temps, vous remarquerez qu’elle se présente de plus en plus comme une influenceuse-évangéliste crypto, ainsi qu’une des premières à adopter la tendance métaverse (les vrais adeptes de Hilton se souviendront peut-être qu’en 2021, elle lancé « Paris World » dans Roblox). le Spectacle de ce soir l’épisode s’est terminé avec Hilton annonçant sa propre collection NFT, un collage de GIF en grande partie sur elle et son mari appelé « My Forever Fairytale ». Chaque membre du public en a eu un gratuitement, et nous ne pouvons que supposer qu’ils pensaient tous que c’était définitivement un meilleur cadeau pour le public en direct qu’un téléviseur à écran plat ou tout ce qu’Ellen aime donner.
Le segment court est une autre reconnaissance grand public des jetons non fongibles par des célébrités – et pas seulement par ceux qui sont fortement impliqués dans la technologie. Alors, que se passe-t-il ici ?
Qu’est-ce qu’un NFT ?
Un NFT, ou jeton non fongible, est juste un jeton (désolé, c’est déjà dans le nom) qui indique que vous possédez un article numérique. La principale distinction est qu’il est unique. C’est ce que signifie fongible – même si vous seriez pardonné de penser que ces NFT sont réservés aux non-champignons. (S’il vous plaît, riez.) La propriété est suivie via la blockchain ; chaque NFT est un jeton unique sur la blockchain. Considérez-le comme une carte à collectionner Pokémon. Il y aura un certain nombre de copies du même type de carte, n’est-ce pas ? Mais chaque carte est techniquement différent. Ces cartes ont également des valeurs différentes, en fonction de leur rareté et de leur popularité. (Vous pouvez en savoir plus sur les NFT ici, ainsi que sur leur impact sur le changement climatique.)
Hilton n’est pas la seule célébrité à faire des NFT. Loin de là. Il y a la fursona de Lindsay Lohan – détestée par les fourrures, apparemment – et la série peut-être moins surprenante « War Nymph » de Grimes, dans laquelle des bébés ailés agitent des épées. Bien que ces exemples soient clairement de l’art inestimable, les NFT ne montent pas tous en flèche en termes de prix ou de désirabilité. Cela dit, quelques communautés spécifiques ont vu le jour dans le monde du commerce NFT, certains créateurs créant une série de designs qui collent à un certain thème et attirent ensuite une attention particulière, un peu comme une série d’objets de collection populaires. (Ou Funko Pop.)
Bored Ape Yacht Club (BAYC) est l’une de ces collections. (Ici, vous pouvez noter que si oui ou non l’art numérique est bon semble n’avoir rien à voir avec le fait que le NFT devienne populaire ou précieux.) La collection BAYC se compose de 10 000 illustrations numériques uniques de singes ressemblant à des avatars, représentées à partir des épaules – chacune avec une expression différente et portant des vêtements et des accessoires différents.
Ces singes sont partout, ces derniers temps. Les gens semblent aller… [long-suffering pause] merde pour eux. La notoriété de la marque est si puissante qu’elle a valu à BAYC quelques collaborations importantes, comme une récente avec Adidas. Vous avez peut-être également repéré des images BAYC sur Twitter, car les acheteurs ont souvent transformé ces images numériques en avatars. Ou peut-être avez-vous remarqué que des acheteurs se faisaient griller par des gens qui plaisantaient en disant que « voler » l’une de ces pièces est aussi simple que de cliquer avec le bouton droit de la souris/enregistrer sous.
Donc, vous dites que je peux voler Bored Ape de Jimmy Fallon en téléchargeant le JPEG ?
Techniquement parlant, posséder réellement le NFT signifie simplement posséder « un jeton » qui lui correspond (hmm), plutôt que juste le JPEG, qui… peut être téléchargé par n’importe qui, n’importe quel nombre de fois ? Nous vous laisserons résoudre ce problème.
Pourquoi les célébrités achètent-elles ces NFT ?
Réponse courte : parce qu’ils peuvent se le permettre. La rareté, la spéculation et le battage médiatique ont tendance à attirer un certain type d’acheteur. Le profil de cet acheteur (ou de l’artiste) peut être une sorte de boucle de rétroaction qui rend le NFT plus désirable. Les hausses de prix qui en résultent peuvent être tremper. Rincer, répéter.
Réponse plus longue : Tout comme n’importe quelle marchandise à la mode, les NFT qui sont perçus comme précieux sont devenus une sorte de symbole de statut. Un Beeple NFT vendu pour 69 millions de dollars chez Christie’s, ce qui, selon la maison de vente aux enchères, place Beeple « parmi les trois artistes vivants les plus précieux », selon The Verge. Beeple, de son vrai nom Mike Winkelmann, a des raisons d’être populaire. Il compte environ 2,5 millions d’abonnés sur les plateformes sociales et est célèbre pour créer et publier de nouveaux arts chaque jour – le NFT en est une compilation de 5 000 jours. Et qu’est-ce que cet heureux gagnant du NFT a obtenu? Un fichier numérique, et aussi, comme le dit The Verge, « quelques droits vagues pour présenter l’image ». L’acheteur a également gagné la possibilité de dire aux gens qu’ils ont un Beeple NFT. Celui qui a dépensé autant pour cela est probablement ravi de posséder quelque chose fait par ce gars cool. Amusement!
Certains collectionneurs de NFT pensent également que ces objets prendront de la valeur, un peu comme des œuvres d’art physiques inestimables. Pour un certain nombre de NFT, ils ont eu raison jusqu’à présent. Voici un cube animé qui coûtait à l’origine 500 $, mais qui a été vendu pour la dernière fois à 17 000 $.
Et voici où les choses deviennent encore plus poilues. Comment prédisez-vous quels NFT deviendront extrêmement rentables à revendre ? Je ne pense pas qu’aucun d’entre nous aurait anticipé la popularité des NFT Bored Ape – et encore moins la version actuelle de la réalité où un groupe croissant de célébrités a changé leurs images de médias sociaux en illustrations laides de primates. Décider lequel acheter devient un pari, dans lequel gagner de l’argent nécessite de trouver quelqu’un d’autre à qui vendre ce NFT. C’est une « plus grande arnaque », comme le dit Dan Olson dans un épisode de Folding Ideas. Pour gagner de l’argent, il faut toujours que quelqu’un soit le « plus gros imbécile » dans la chaîne d’acheteurs, explique Olson, quelqu’un prêt à payer des sommes de plus en plus importantes. (Certains ont avancé des arguments convaincants selon lesquels les NFT ne sont qu’un système pyramidal d’élite technologique.) Si vous achetez en tant que « collectionneur », c’est cette étiquette de prix qui joue dans la valeur de l’article en tant que symbole de statut ou « flex ».
Photo : Noam Galaï/Getty Images
Ajoutez à cela le fait que les célébrités détiennent suffisamment d’influence sur la culture populaire pour donner efficacement de la valeur aux NFT – qui n’ont pas nécessairement de valeur intrinsèque – et cela semble de plus en plus skeezier. Avec chaque achat supplémentaire de Bored Ape (ou n’importe quel NFT du moment), les célébrités légitiment davantage la marque, l’idée qu’elle est attrayante et l’idée que nous devrions vouloir dépenser de l’argent pour cela. En partageant le Bored Ape, un certain nombre de célébrités sont même approuvant d’autres marques de crypto-monnaie, créant ce halo de légitimité partagé par les achats de personnes riches et puissantes. Pensez-y de cette façon, et la décision de Fallon et Hilton de «partager» leurs NFT ressemble plus à une promotion nue pour gonfler leur valeur.
En fin de compte, c’est un jeu pour les riches ; pour les célébrités qui peuvent se séparer de ce morceau de monnaie aussi facilement que je pourrais acheter un sac de chips. Bien que la métaphore ne assez travailler, parce que les frites sont réelles et que je peux vraiment les manger. Il est déprimant de voir à quel point il serait facile de perdre une somme énorme sur un achat NFT qui ne devient jamais assez populaire pour que l’argent soit récupéré.
Alors… pourquoi les singes ?
Posséder un Bored Ape est « cool » maintenant. Surtout, c’est cher ! Il y a un total de 10 000 NFT Bored Ape, qui se sont tous vendus en 12 heures pour environ 190 $ chacun. 10 000 versions différentes peuvent sembler beaucoup, mais c’est un nombre suffisamment petit pour être toujours considéré comme une édition limitée. Au moment où Fallon a acheté son BAYC NFT, il s’élevait à environ 216 000 $, a rapporté le LA Times, dans un article qui note également que la valeur pourrait être encore plus élevée à la revente étant donné qu’il « fait le buzz sur l’émission ». (Bien que, selon vos sentiments Fallon, vous pourriez également affirmer que son intérêt pour BAYC finira par diminuer sa valeur.) Et il n’est pas le seul à acheter. Logan Paul acheté un (qui suit), tout comme Eminem, Steve Aoki, Steph Curry, The Chainsmokers, Shaquille O’Neal, Gwyneth Paltrow, et bien sûr Paris Hilton, entre autres.
BAYC fait d’autres choses pour garder les choses intéressantes pour leurs 10 000 chanceux. Ils ont publié un «sérum» numérique gratuit pour les propriétaires de Bored-Ape qui transforme leurs NFT Bored Ape en NFT «Mutant Ape» – essentiellement en modifiant simplement l’art pour que les primates ressemblent à des singes-zombies – avec un «Kennel Club « lignée de chiens avec des traits basés sur les singes d’origine. Comme on pouvait s’y attendre, l’achat de l’une ou l’autre de ces séries NFT est devenu très cher.
BAYC aime aussi se désigner comme une sorte de « club social ». Ils ont organisé des rencontres en Californie et à New York – apparemment 5 000 membres ont littéralement mangé des bananes ensemble à Manhattan. Il y a aussi un Discord privé, où les propriétaires de NFT peuvent apparemment se réunir et discuter, ce qui lui donne un autre type d’exclusivité. Ce n’est pas unique à BAYC – un certain nombre de ces communautés NFT de haut niveau en ont, dont une appelée Pudgy Penguin. Nous ne savons pas si des célébrités participent, mais personnellement, j’aime penser à Shaq, Eminem, Paris Hilton et maintenant Jimmy Fallon, qui partagent tous des photos de primates. Il est beaucoup plus agréable d’imaginer un monde où ces célébrités sont légitimement enthousiasmées par leurs singes personnels, au lieu de simplement les pomper pour une future revente possible dans une émission de télévision avec un public massif.
Correction: Une version précédente de cette histoire indiquait que posséder le NFT signifiait en posséder les «droits commerciaux». Ceci est incorrect, car posséder le NFT signifie posséder un jeton. Nous avons modifié l’article pour refléter cela.