L’âge moyen du téléspectateur « DWTS » est de 63 ans. Devinez ce dont Disney+ a besoin ?
Même « Dancing with the Stars » est passé au streaming. La série de compétitions non scénarisées à succès ABC saute sur Disney + après 16 ans et 30 saisons réussies à la télévision. Mais, euh, pourquoi ?
Nous épargnerons aux lecteurs le sujet de discussion évident « l’avenir est en streaming ». Ce qui est bizarre à propos de celui-ci, c’est que « DWTS » est si bien adapté à la diffusion de la télévision et à quel point étrange ça se sent sur SVOD. Cependant, il y a une méthode à la folie derrière le ramassage en streaming de deux saisons qui fera de « Dancing with the Stars » la toute première série Disney + en direct. Comme les canaris vont, pas un mauvais à envoyer dans cette mine de charbon.
Tout d’abord, éliminons le discours d’entreprise des gros bonnets de Disney. « Le large attrait de l’émission, ainsi que la popularité écrasante de ses soirées de compétition sur le thème de Disney, font de Disney + la maison idéale pour » Danse avec les stars « tout en continuant d’élargir notre portée démographique », Kareem Daniel, président de Disney Media et Entertainment Distribution, a déclaré vendredi dans le communiqué de presse annonçant le déménagement.
Concentrez-vous ici sur les expressions « large attrait » et « portée démographique ». (La partie « Soirées de compétition sur le thème de Disney » est mignonne, mais pas une vraie raison.) Disney+ a de grands rêves et un gros problème : Daniel et son patron Bob Chapek ont un objectif déclaré de 230 à 260 millions d’abonnés Disney+ d’ici 2024. Ils ne sont qu’à mi-chemin environ; l’option moins chère et financée par la publicité qui sera déployée plus tard cette année devrait faire grimper le décompte actuel. Les espoirs sont, donc cela devrait bouger.
Disney+ est généralement considéré comme un service incontournable dans les foyers avec de jeunes enfants (et de jeunes petits-enfants). Tout comme Netflix a pratiquement maximisé sa base d’abonnés aux États-Unis et au Canada, Disney + a des enfants enfermés avec des princesses et Pixar. Selon un rapport Nielsen de juin 2021, près de la moitié (44%) du «total des minutes de streaming pondérées» de Disney + provient des personnes âgées de 2 à 17 ans. C’est bien plus que d’autres plateformes : Prime Video d’Amazon, par exemple, n’est consommée que 14 % du temps par les enfants. Bricoler l’ensemble de l’univers télévisuel et l’ensemble 2-17 ne représente que 21% des minutes diffusées en continu.
Hailee Steinfeld et Jeremy Renner dans la série Disney+ « Hawkeye »
Chuck Zlotnick/Disney+
Les franchises Marvel et « Star Wars » de Disney produisent suffisamment de contenu pour attirer les jeunes hommes, et la migration des super-héros classés R de Hulu ne fera qu’aider. Les démos 18-34 et 35-54 reçoivent chacune 23% de ces minutes de streaming Disney +.
Mais qu’en est-il des personnes âgées, en particulier des femmes âgées ? Seulement 9 % de l’utilisation de Disney+ provient d’adultes de 55 ans et plus, la même démo qui consomme 60 % de la télévision linéaire. Cette saison, Nielsen a identifié l’âge médian des téléspectateurs de « Dancing with the Stars » à 63,5 ans. C’est le neuvième âge médian le plus âgé de 36 émissions ABC mesurées jusqu’à présent cette saison.
C’est assez vieux pour ABC, qui a actuellement un téléspectateur d’âge médian de 61,3 ans. NBC et surtout Fox sont plus jeunes ; CBS a le téléspectateur le plus âgé avec un âge médian de 64 ans. Ce sont les consommateurs dont Disney+ a besoin pour devenir une option pour tout le monde avec un quart de milliard d’abonnés dans le monde. Danse de salon, quelqu’un ?
Le président du divertissement de Walt Disney Television, Dana Walden, a déclaré vendredi que le passage à Disney + intervient alors qu’ABC « étend considérablement notre liste non scénarisée ». Traduction : ABC a un espace limité et pas Disney+. La diffusion aux heures de grande écoute est généralement soumise à une fenêtre de trois heures entre 20 h et 23 h et un réseau ne peut diffuser qu’une seule émission à la fois. Si vous cherchez à lancer de nouvelles émissions de téléréalité sur ABC, sortez avec l’ancien à Disney +.
Le communiqué de presse de Disney + faisait référence à « Dancing with the Stars » comme une « source de conversation constante sur les refroidisseurs d’eau ». Nous n’allons pas débattre de la classification, mais ce n’est pas un hasard : les émissions dites « water-cooler » ont presque exclusivement existé à la télévision car les chaînes gratuites en direct ont la plus grande portée potentielle.
« Survivant »
SCS
Une autre phrase clé était celle-ci : « Au cours de sa diffusion à l’automne 2021, ‘Dancing with the Stars’ d’ABC s’est classée parmi les 5 meilleures séries non scénarisées avec des adultes de 18 à 49 ans » – pour la plupart des annonceurs, c’est la démo la plus recherchée sur la programmation de divertissement. (À noter: «DWTS» se classe derrière «Survivor», «The Masked Singer», «The Bachelor» et «American Idol», mais est à égalité avec «The Amazing Race», «The Voice» et une poignée d’autres émissions série.) Devinez qui d’autre viendra à Disney + plus tard cette année? C’est vrai, ces annonceurs.
« Dancing » n’est pas un raté sur ses dernières jambes et Disney + n’est (espérons-le) pas là où les émissions de télévision vont mourir. Bien sûr, « DWTS » est loin de son apogée, mais qu’y a-t-il à la télévision linéaire ? Mieux vaut juxtaposer la performance à la concurrence contemporaine. « DWTS » a attiré plus de 20 millions de téléspectateurs au total par épisode à son apogée ; la saison dernière en moyenne un peu plus de 6 millions, une série faible mais suffisamment bonne pour figurer parmi les 15 à 20% des 43 émissions d’ABC avec des cotes Nielsen jusqu’à présent cette saison.
Le changement peut être bon ou mauvais, mais il est toujours risqué ; déposer « Dancing with the Stars » à Disney + sous un « risque calculé ». Mais en parlant de changements, quoi que vous fassiez d’autre : Disney, s’il vous plaît, n’ajoutez pas d’oreilles de souris au Mirrorball. Nous savons que c’est tentant.
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