Plus tôt cette année, la PDG de YouTube, Susan Wojcicki, a présenté un aperçu de ce que le géant de la vidéo prévoyait pour l’année à venir, y compris un fort indice qu’il envisageait l’introduction de NFT pour que les créateurs se connectent d’une manière différente avec les fans. Aujourd’hui, le chef de produit du site, Neal Mohan, a publié un article de blog qui double l’idée et expose plus en détail l’accent mis par YouTube sur la création de plus d’outils pour les créateurs cette année dans l’ensemble.
Le billet de blog est vraiment une longue liste de nombreux éléments, bien qu’il semble que les NFT en soient peut-être la partie la plus intéressante, compte tenu de leur taille et du fait que les plus grands concurrents de YouTube travaillent sur leurs propres efforts ici en complément de leurs activités publicitaires alimentées par la vidéo.
« Nous voyons de nombreuses applications intéressantes, telles que les NFT utilisés pour aider à gérer une communauté d’intérêts communs ; permettre un meilleur financement participatif pour les créateurs ; aider les artistes à frapper et à vendre leur propre travail de manière vérifiable, ce qui leur rapporte également une part de revenus pour les ventes futures », nous a déclaré un porte-parole. « Nous pensons que YouTube peut ajouter beaucoup de valeur unique à ce que les gens font déjà dans cet espace. »
D’autres nouvelles fonctionnalités, écrit Mohan, comprendront plus de fonctionnalités autour du shopping, où la société présentera des vidéos achetables, des achats en direct et plus d’opportunités d’achat « à travers l’application ». Ceux qui regardent YouTube et ce qu’il fait ne seront pas surpris : il a testé ces fonctionnalités ces derniers mois. Un test avec Walmart et d’autres a enregistré plus de 2 millions de vues et 1,4 million de messages de chat en direct, a déclaré YouTube.
La diffusion en direct est un autre domaine qui connaîtra une nouvelle tournure : la collaboration, où les créateurs pourront vivre ensemble sur des flux interactifs, une façon de mélanger les choses et de donner un nouveau flux d’oxygène à ce qui est rapidement devenu un format vidéo très stéréotypé.
Un autre domaine qui verra des mises à jour importantes pour les créateurs est celui des effets vidéo et de l’analyse pour les créateurs, d’abord pour améliorer leur travail, puis pour déterminer si les gens aiment ce qu’ils voient. Mohan a déclaré que cette année, les nouveaux outils incluront plus d’effets vidéo et d’outils d’édition – ce n’est pas surprenant puisque beaucoup d’entre eux sont déjà construits à partir de YouTube, donnant aux créateurs une autre excuse pour publier du contenu ailleurs. Une tournure intéressante qui gardera certainement les créateurs sur le réseau YouTube est qu’ils pourront bientôt répondre aux commentaires sur les vidéos avec Shorts – la réponse vidéo abrégée de YouTube à TikTok, Snapchat et Instagram.
L’économie des créateurs – et plus généralement le contenu généré par les utilisateurs – est l’endroit où toute l’action se déroule aujourd’hui, et de plus en plus d’argent suit cela. Il y a une raison claire pour que YouTube poursuive cela et crée des outils pour continuer à séduire les créateurs. TikTok – le mastodonte qui est une maison extrêmement populaire pour les créateurs de haut niveau mais aussi pour les vidéos générées par les utilisateurs du marché de masse – dépasse déjà Pinterest et Snapchat pour les références, selon une fintech qui travaille en étroite collaboration avec des entreprises de commerce électronique, et là sont de nombreux signes qu’il arrive ensuite pour YouTube et l’armée d’applications de Meta.
Pour YouTube, il s’agit vraiment de vivre entre le marteau et l’enclume en ce moment, car de l’autre côté du paysage concurrentiel, nous avons entendu dire qu’Instagram et son parent Meta sont très sérieux quant à la création d’une plus grande entreprise autour des NFT, et des devises pour soutenir cela. (Le FT a rapporté en janvier que cela était en cours ; nous avons entendu dire que ce rapport n’est que la pointe de l’iceberg. Et dans tous les cas, cela donnerait un foyer à tout le travail que l’entreprise a déjà fait pour les personnes en difficulté Projet Novi.)
Google nous dit que l’entreprise explorant de nouvelles technologies comme les NFT et le web3 « peut aider à approfondir notre mission d’être le meilleur endroit pour les créateurs et les téléspectateurs », selon un porte-parole. « Ce qui est unique à propos de YouTube, c’est la relation entre les créateurs et les fans et nous pensons que ces nouvelles technologies peuvent jouer un rôle dans l’augmentation de cela. »
Elle a refusé de commenter « pour le moment » si Google travaillerait avec des partenaires ou essaierait de créer un marché à partir de zéro. Mais comme il y a déjà eu tellement d’exemples de contenu YouTube emblématique sur la vague NFT pour monétiser davantage au-delà des publicités YouTube, il serait intéressant de voir Google s’associer à des marchés existants et à d’autres.
« Nos créateurs s’engagent déjà avec les NFT, nous pensons donc qu’il est important de comprendre l’espace et d’aider à le diriger dans une direction qui soit bonne pour les créateurs et les téléspectateurs », a déclaré le porte-parole. « Nous l’avons déjà fait avec nos produits de monétisation alternatifs – nous avons vu que les gens vendaient des articles, nous avons donc créé un produit de merchandising. Les créateurs s’engagent déjà avec les NFT et nous voulons aider à rendre cela plus facile et meilleur.
Les NFT, lorsqu’ils arriveront, seront dans ce qui est déjà un petit socle d’outils de monétisation qui existent comme alternative à la publicité, qui incluent les produits numériques payants sur YouTube, y compris Super Chat et Super Stickers. « Nous avons constaté que ceux-ci sont extrêmement populaires auprès des créateurs et des fans », a déclaré le porte-parole. «Et cela concerne en grande partie le mécénat et nos fans qui souhaitent soutenir financièrement leurs créateurs préférés. So nous envisageons les NFT comme un autre moyen de développer la connexion entre les créateurs et leurs fans tout en offrant aux créateurs une nouvelle façon de gagner de l’argent.