Un nouveau rapport de la société de mesure du marché Nielsen indique que pour la première fois, les téléspectateurs ont regardé plus sur les services de streaming comme Netflix et Disney+ que sur la télévision par câble, faisant du streaming le moyen le plus populaire de consommer du contenu.
Le changement a été prédit par les analystes et les commentateurs pendant des années, mais ce n’est que maintenant qu’il s’est concrétisé. Le streaming avait auparavant dépassé la télévision en direct, mais le câble le battait encore jusqu’en juillet.
En juillet, le streaming représentait 34,8% de l’écoute de la télévision par le public. La deuxième place était la télévision par câble, désormais détrônée, qui arrivait juste derrière à 34,4 %. Le troisième relativement éloigné a été diffusé à 21,6%.
Le streaming a augmenté de 22,6% par rapport à juillet 2021, et le public a diffusé en moyenne 190,9 milliards de minutes par semaine. Nielsen souligne que c’est bien plus qu’un numéro de streaming précédemment publié : 169,9 milliards de minutes en avril 2020, l’un des mois les plus bloqués de la pandémie.
Cela dit, le changement pourrait être attribué autant à un manque de nouveau contenu – en particulier de programmation sportive – sur le câble en juillet qu’à la croissance du streaming. Les services de streaming ont produit de nouveaux contenus aussi rapidement que jamais, tandis que les chaînes câblées ont ralenti pour l’été. Il y a aussi beaucoup plus de contenu en streaming qu’auparavant, grâce aux lancements de nouveaux services comme Peacock et Paramount + au cours des dernières années.
Nielsen note que l’audience globale de la télévision n’a pas beaucoup changé, juste la taille relative de chaque part du gâteau. En d’autres termes, les gens ne regardent plus la télévision ; ils regardent la même quantité de télévision mais de différentes manières.
Le rapport a également décrit les performances relatives des différentes plateformes de streaming populaires. La plus grande catégorie était le fourre-tout « autre streaming » à 10,2% du gâteau de streaming, mais Netflix était le premier service unique à 8%. Il a été suivi par YouTube à 7,3 %, Hulu à 3,6 %, Amazon Prime Video à 3 %, Disney+ à 1,8 % et HBO Max à 1 %.
Enfin, il convient de mentionner que Nielsen suit les données de visionnage sur des téléviseurs réels. Ces données n’incluent pas la visualisation sur mobile ou sur ordinateur, ce qui augmenterait probablement encore plus le streaming.