La société mère de Facebook, Meta, a donné des assurances clés aux régulateurs antitrust britanniques alors qu’elle cherche à contrer les inquiétudes concernant la manière dont elle utilise les données publicitaires au profit de ses propres produits.
La nouvelle survient la même semaine que Meta a révélé qu’elle vendait la plate-forme GIF Giphy pour 53 millions de dollars trois ans après l’avoir achetée pour 400 millions de dollars, à la suite d’une ordonnance de cession finale émise par l’Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) en octobre dernier. La CMA a également récemment bloqué l’offre de 68,7 milliards de dollars de Microsoft sur Activision.
Au cœur de ce problème spécifique se trouve la manière dont Meta est capable d’exploiter les données de son réseau social principal pour prendre des décisions d’affichage de contenu et de recommandation sur Facebook Marketplace, un service de petites annonces en ligne lancé en 2016 qui permet aux utilisateurs de Facebook d’acheter et de vendre à peu près n’importe quoi. . Étant donné que Meta peut recueillir des informations sur les intérêts des utilisateurs grâce à leurs interactions publicitaires en ligne sur Facebook, le RMR fait valoir que cela donne à Meta un avantage injuste en lui permettant d’afficher des éléments plus pertinents dans le flux Marketplace de leurs utilisateurs – au détriment des annonceurs ailleurs sur la plate-forme.
La Commission européenne (CE) et la CMA annoncé des efforts séparés mais collaboratifs enquêter sur Meta sur cette pratique en juin 2021, la CMA révélant retour en août qu’il procédait à une enquête formelle. La CE a emboîté le pas quatre mois plus tard.
Maintenant, cependant, la CMA a donné sa première indication qu’elle est prête à abandonner l’affaire après avoir reçu des engagements spécifiques de Meta.
Il s’agit notamment de permettre aux annonceurs de refuser que leurs données publicitaires soient utilisées pour développer Facebook Marketplace, ce que Meta a déclaré qu’il ferait en mettant en œuvre de « nouveaux systèmes techniques ». En plus de cela, Meta a déclaré qu’il formera son personnel pour s’assurer qu’il n’utilise pas les données des annonceurs lors du développement de nouveaux produits à utiliser sur le marché britannique qui pourraient être en concurrence directe avec les annonceurs.
« Réduire les risques »
Bien que la CMA n’ait pas encore explicitement accepté ces engagements, elle a plus ou moins dit qu’elle le ferait, et que si elle est finalement approuvée, un mandataire de surveillance sera nommé pour s’assurer que Meta respecte ses engagements.
« Réduire le risque que Meta exploite injustement les données des entreprises qui font de la publicité sur sa plate-forme pour son propre avantage concurrentiel pourrait aider de nombreuses entreprises britanniques qui y font de la publicité », a écrit le directeur de l’application de la CMA, Michael Grenfell, dans un rapport publié aujourd’hui. « Nous menons actuellement des consultations sur ces engagements qui, selon nous, à ce stade, répondront à nos préoccupations. »
Cette dernière annonce lance une période de consultation d’un mois qui se terminera le 26 juin. Si ses conclusions provisoires sont confirmées, cela mettra effectivement fin à l’enquête.