Post News, un site de microblogging apparu quelques jours après l’acquisition de Twitter par Elon Musk, ferme ses portes à peine un an et demi après son lancement en version bêta.
Le fondateur Noam Bardin, ancien PDG de Waze, a annoncé la nouvelle dans un article vendredi.
« En fin de compte, notre service ne se développe pas assez vite pour devenir une véritable entreprise ou une plateforme significative », a déclaré Bardin. « Une entreprise grand public, à la base, doit démontrer une adoption rapide par les consommateurs et nous n’avons pas réussi à trouver la bonne combinaison de produits pour y parvenir. »
Post était soutenu par Andreessen Horowitz et Scott Galloway, professeur à NYU et commentateur technique, mais la plateforme n’a jamais révélé le montant qu’elle avait collecté. La journaliste de la Silicon Valley, Kara Swisher, était conseillère de l’entreprise.
La stratégie de Post consistait à exploiter la réputation de Twitter en tant que fontaine d’eau virtuelle pour les journalistes, puis à s’appuyer davantage sur cette réputation en créant une nouvelle façon de monétiser les éditeurs et les écrivains. Au lieu de s’abonner à différentes publications, les utilisateurs de Post pouvaient acheter des articles individuels auprès de certains points de vente partenaires.
Malgré la fermeture de Post, Bardin a déclaré qu’il pensait que la société avait prouvé quelque chose sur les différentes manières dont les médias numériques peuvent monétiser. Il a écrit que Post « a validé de nombreuses théories sur les micropaiements et la volonté des consommateurs d’acheter des articles individuels ». La plateforme permettait également aux utilisateurs de donner des pourboires aux écrivains pour leur travail.
Bardin a raison : le paysage médiatique est en train de changer. Il existe plus que jamais de publications indépendantes et appartenant à des travailleurs, hébergées sur des plateformes technologiques telles que Substack, Beehiiv et Ghost. Mais il était peut-être trop tôt pour tenter de capturer ce mouvement naissant dans une plateforme sociale.
À peu près au même moment où Post est apparu, un certain nombre d’autres alternatives à Twitter se sont lancées dans le ring pour capturer la population d’utilisateurs qui seraient insatisfaits des décisions de propriété de Musk. Post a réussi à tenir le coup pendant plus d’un an après son lancement, mais ce n’est pas le seul nouveau site de microblogging à être fermé. Pebble, également connu sous le nom de T2, a fermé ses portes en octobre.
Comme nous le savions depuis le début, les médias sociaux sont un métier difficile – et même si les utilisateurs affluent sur votre site pendant un instant éphémère, cela ne signifie pas qu’ils y resteront.