La pandémie de Covid-19 et les mesures adoptées par les gouvernements pour ralentir sa propagation ont apporté d’énormes changements dans nos vies en 2020 et 2021. Le travail est passé du bureau à nos maisons et l’interaction sociale en ligne est devenue le seul moyen de voir les amis et la famille.
Les entreprises ont également été durement touchées alors qu’elles se demandaient comment gérer les nouvelles habitudes de leurs clients, et pour certaines entreprises, la pandémie les a amenées à fermer définitivement leurs portes.
Cela n’aurait pas été une surprise si Niantic avait suivi cette tendance malheureuse – avec son jeu Pokémon Go spécialement conçu pour encourager les utilisateurs à se rassembler et à errer dans le monde extérieur. Pourtant, grâce aux changements apportés au fonctionnement de Pokémon Go, en particulier en ce qui concerne ses événements en direct, Niantic a réussi à faire de 2020 son année la plus réussie sur le plan financier, et ses performances en 2021 devraient également être solides.
Mais alors que les restrictions sont assouplies, que pouvons-nous attendre de sa prochaine tournée Pokémon Go Johto et du reste de sa gamme 2022; verrons-nous une baisse du nombre d’événements numériques ou les rencontres en personne appartiennent-elles au passé ?
Lors de la Liverpool Safari Zone l’année dernière, TechRadar a eu la chance de s’entretenir avec Philip Mars (responsable du marketing produit de Pokémon Go pour la région EMEA) et Michael Steranka (directeur du marketing produit mondial de Pokémon Go) pour leur demander exactement cela. Voici ce qu’ils nous ont dit.
Pokémon est mieux joué en direct
Dès le début de l’interview, le couple a clairement indiqué que Niantic prévoyait de continuer à organiser des événements qui obligent les participants en personne à se présenter à un endroit spécifique dans le monde réel. Et pas par dévotion à la vision originale de Niantic pour ses jeux, mais parce que les joueurs ont montré à maintes reprises qu’ils veulent explorer différentes régions du monde.
Pour donner une idée de la popularité de leurs événements, Steranka a déclaré qu’environ 60% des participants aux événements en direct sont prêts à venir «de l’extérieur du marché» pour participer. En d’autres termes, ils sont prêts à voyager pendant des heures en voiture, en train et en avion afin d’attraper les spectateurs de l’événement et de rencontrer d’autres fans.
À l’époque pré-Covid, Steranka a expliqué que ces événements attiraient en moyenne environ 20 000 personnes par jour – les vendredi, samedi et dimanche qu’ils organisent.
Liverpool n’a pas vu autant de participants lors de sa zone Safari de l’ère Covid, mais plus de 10 000 joueurs munis de billets ont sauté dans le jeu alors qu’ils se trouvaient dans la région de Sefton Park au cours de ce week-end – avec 10 000 autres joueurs généraux se connectant au jeu dans le plus large Quartier de la ville de Liverpool.
Parmi ces joueurs étiquetés, 89% n’étaient pas de Liverpool.
De plus, sur les 20 000 autres personnes qui avaient acheté des billets en 2020 pour venir à Liverpool en personne (mais qui ont ensuite choisi de participer numériquement en 2021), seules 50 % d’entre elles venaient du Royaume-Uni.
Pour Mars, le tirage au sort n’est pas seulement les apparitions spéciales de Pokémon de l’événement – pour la zone de safari de Liverpool, le poisson Relicanth, typiquement néo-zélandais, a pu être trouvé et attrapé – mais pour explorer la zone du monde réel.
Comme il le dit, « Vous ne jouez pas seulement à Pokémon Go, vous jouez à Pokémon Go à Liverpool lors d’un événement – et nous voulons faire passer cette expérience en fusionnant le monde réel et numérique. »
Concrètement, cela signifie créer un événement qui se sent spécial pour le lieu. Par exemple, les quais de Liverpool, qui détenaient autrefois le statut de patrimoine mondial, ont inspiré le thème des Pokémon aquatiques de la zone Safari. Bien qu’il ait été annulé en raison de Covid, un pass City Explorer a également été conçu pour encourager les joueurs à explorer les rues de Liverpool et à découvrir ce qu’il a à offrir.
Plus généralement, lors de ces événements, Niantic met en place des stations du monde réel dans la zone de l’événement qui est représentée dans le jeu sous la forme de PokeStops ou de Gyms. Ces stations offrent une connexion Wi-Fi gratuite, des espaces pour s’asseoir et manger un morceau ou recharger votre téléphone.
En mettant en évidence ces endroits, les joueurs sont encouragés à se rassembler ici et à jouer ensemble en combattant, en prenant part à un raid ou en échangeant – vous trouverez même le personnel de l’événement distribuant des pancartes afin que vous puissiez facilement montrer à la foule quel Pokémon vous recherchez.
Mars a expliqué: «Voir des amis marcher ensemble avec d’énormes sourires sur leurs visages, ou regarder des formateurs nouer de nouvelles amitiés et de nouvelles connexions est la confirmation la plus positive que ces [in-person] les événements valent la peine d’être organisés.
Cela dit, ceux d’entre vous qui ont bénéficié d’un accès numérique à des événements à distance ne devraient pas s’inquiéter de leur disparition prochaine.
C’est l’heure de la digivolution de Pokémon Go
Au début de la pandémie de Covid-19, Niantic s’est rendu compte que son modèle pour Pokémon Go n’allait pas fonctionner à mesure que les restrictions se durcissaient.
« En mars 2020, alors que cette pandémie commençait vraiment à montrer des signes qu’elle allait avoir un impact sur le monde entier et durer plus longtemps que prévu », a déclaré Michael Steranka, « nous savions que nous devions faire des pivots très rapides en équipe. et ajustez la façon dont les joueurs interagissent avec le jeu. «
Comme les joueurs l’ont vu à l’époque, cela signifiait que votre copain Pokémon vous livrerait des objets et un nouveau défi chaque jour, que les points d’intérêt du jeu pourraient être interagis avec de plus loin et que des passes de raid à distance ont été introduites afin que les joueurs puissent interagir de loin.
Steranka a poursuivi en disant: «À l’époque, lorsque ces mesures ont été introduites, nous les considérions comme une chose temporaire – elles finiraient par disparaître afin que nous puissions revenir à ce qui faisait de Pokémon Go cette expérience spéciale d’exploration en plein air. .
« Mais ce que nous avons appris, c’est qu’il existe des moyens de continuer à intégrer ces éléments en tant qu’éléments plus permanents qui n’enlèvent rien à notre vision », explique Sterenka. « Vous savez, la pandémie a vraiment changé la façon dont les gens vivre leur vie. Nous devons nous assurer que nous engageons nos utilisateurs de la manière qui leur convient le mieux et adapter notre jeu à mesure que le monde change.
Dans le cadre de cette adaptation, Steranka a suggéré que Niantic continuera d’explorer les événements numériques en disant : « nous avons entendu les joueurs haut et fort, nous pensons vraiment que ces expériences mondiales sont là pour rester ».
Cela signifie que les joueurs peuvent s’attendre à voir des événements similaires au Global Pokémon Go Fest de 2021 et au Kanto Tour. Par exemple, Niantic organise une tournée Johto offrant des options de jeu globales.
Mais à mesure que le monde rouvrira, nous pouvons nous attendre à voir ces événements devenir plus hybrides, afin que Niantic puisse offrir à ses joueurs le « meilleur des deux mondes ».
Se tournant à nouveau vers le Johto Tour, Niantic a annoncé que certaines villes européennes organiseront des célébrations en personne, notamment Varsovie, Linz, Londres et Bristol, pour n’en nommer que quelques-unes.
Comme l’a expliqué Philip Mars « Nous croyons vraiment qu’avoir une expérience en direct en personne est ce qui rend [our events] spécial.
« Les joueurs peuvent rester à la maison et profiter d’une expérience de jeu similaire, mais nous voulons que les joueurs du monde entier puissent se réunir parce que nous aimons voir cela et nous savons que les joueurs aiment cela aussi. »
Ainsi, bien que les événements numériques de Pokémon Go ne disparaissent pas de sitôt, vous pouvez vous attendre à voir une multitude d’événements en personne et hybrides démarrer dans les années à venir. Nous faisons écho aux sentiments de Ninatic selon lesquels vous ne devriez assister en personne que si vous êtes à l’aise, mais si vous êtes sur la clôture, nous vous recommandons fortement de vous y rendre.
C’est une expérience aussi géniale qu’on le dit.