La vidéo est une adaptation soignée et riche en graphiques des discours de souche que Poilievre prononce lors de sa tournée à travers le pays.
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En ce qui concerne la publicité politique, elle peut paraître un peu excentrique.
Libération du chef conservateur Pierre Poilievre une vidéo de 15 minutes samedi matin qui ressemble plus à un documentaire PBS Frontline qu’aux publicités courtes et riches en slogans auxquelles les Canadiens sont habitués.
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« Quelque chose de nouveau et d’étrange se produit au Canada », commence le récit de Poilievre. Des clips d’actualité défilent sur une bulle immobilière au Canada tandis que des images d’une ville de tentes défilent sur l’écran.
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« Ce que nous n’avions jamais vu auparavant : toute une génération de jeunes déclare aujourd’hui qu’ils ne pourront jamais acheter une maison. Ce n’est pas normal pour le Canada », poursuit la voix off.
La vidéo, diffusée en français et en anglais, est une adaptation soignée et riche en graphiques des discours de souche que Poilievre a prononcés lors de sa tournée à travers le pays. Poilievre annoncé vendredi via X (anciennement Twitter) qu’il publierait « un documentaire révolutionnaire sur l’enfer du logement au Canada.
Il expose, à l’aide de dizaines de graphiques et de tableaux, un argumentaire étape par étape expliquant pourquoi les conservateurs croient que les dépenses et les emprunts du gouvernement sous les libéraux de Trudeau ont alimenté l’inflation ainsi que la hausse sans précédent des coûts du logement, faisant payer des centaines de milliers de familles et des millions de jeunes Canadiens hors du marché du logement.
Les employés de Poilievre affirment qu’à côté de la taxe sur le carbone, le logement est la question qui revient le plus lorsque les gens parlent à Poilievre après ses rassemblements.
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Cela est confirmé par un sondage national. Une enquête menée par Ipsos le mois dernier, 73 pour cent des Canadiens pensent que posséder une maison au Canada est désormais réservé aux riches. Soixante-six pour cent des Canadiens qui ne possèdent pas de maison ont déclaré qu’ils ont renoncé à avoir un jour les moyens de se permettre une maison. Sans surprise, ces tendances ont coïncidé avec les sondages montrant que les conservateurs dominent largement le soutien parmi les jeunes électeurs, les libéraux au pouvoir étant loin derrière le NPD.
Et plus récemment, les Canadiens ont commencé dire aux sondeurs ce qu’ils pensent les niveaux élevés d’immigration du pays aggravent la crise du logement.
Poilievre ne mentionne pas directement l’immigration dans la vidéo, bien qu’il prévienne que le manque de logements est de plus en plus dépassé par la forte croissance démographique.
Dans une analyse presque académique des prix de l’immobilier, le documentaire de Poilievre utilise une série de économique explications – de la densité relative de population à l’assouplissement quantitatif – pour faire valoir que la flambée des prix de l’immobilier est en grande partie la faute des politiques du premier ministre Justin Trudeau. Poilievre fait remonter la plupart des problèmes à 2015, l’année où les libéraux ont été élus.
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Il souligne également l’incapacité de construire des maisons pour résoudre ce problème. Il accuse les gouvernements municipaux de bloquer le développement, mais associe cela aux incitations économiques créées par le gouvernement fédéral. En additionnant tous les intrants d’une maison, comme la main-d’œuvre, le bois et la terre, puis en les soustrayant du prix de vente final, Poilievre calcule ce qu’il appelle « l’écart de contrôle », ou la prime que les formalités administratives du gouvernement et d’autres bureaucraties ajoutent. le coût des maisons.
« Considérez ceci : en 1972, la population du Canada était de 22 millions d’habitants et nous avons construit environ 230 000 maisons. En 2022, la population du Canada était de 39 millions d’habitants et nous avons construit environ 220 000 maisons », dit-il. « En d’autres termes, beaucoup plus de personnes et beaucoup moins de constructions d’habitations. »
Les dernières minutes de la publicité reviennent à la forme publicitaire, décrivant le plan de Poilievre pour aider à soulager la crise du logement, le montrant à la maison avec son bambin et mettant en avant son slogan politique « ramenez-le à la maison ».
C’est peut-être la première fois qu’une publicité politique affiche à l’écran un graphique des « agrégats monétaires », mais les conseillers de Poilievre affirment que cela fait partie d’une stratégie visant à se pencher sur le côté farfelu du chef sur des questions complexes qui préoccupent les Canadiens.
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La vidéo elle-même pourrait être le signe d’une tendance croissante dans la politique conservatrice. Il y a un an, le cinéaste indépendant Aaron Gun sortait un film de 55 minutes documentaire sur le déclin du Downtown Eastside de Vancouver, à peine 10 jours avant les élections municipales de la ville. Quelques commentateurs politiques dit la vidéo a été si largement vu et discuté qu’il a peut-être contribué à faire basculer l’élection en faveur du candidat de centre-droit Ken Sim, qui avait fait de la sécurité publique le point central de sa campagne.
Gunn se bat maintenant pour être le candidat conservateur dans la circonscription de North Island-Powell River, où le parti a fait des progrès sur le candidat sortant du NPD.
Le documentaire de Gunn a été visionné environ un million de fois sur YouTube avant les élections et a ensuite été visionné près de quatre millions de fois.
Ce type d’audience constitue une nouvelle frontière dans la publicité politique, auparavant uniquement accessible en achetant des créneaux horaires commerciaux coûteux sur les réseaux de télévision. Pour les conservateurs, la seule dépense est la production de la vidéo (qui, selon le parti, a été réalisée par une équipe interne) et sa promotion en ligne.
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