Playboy, la marque de style de vie de 69 ans appartenant au groupe PLBY, a embauché Loren Piretra en tant que vice-présidente du marketing des créateurs et des influenceurs, à la tête de la stratégie de sa plateforme Centerfold récemment lancée.
Piretra a récemment travaillé chez Twitch, propriété d’Amazon, en tant que responsable mondial du marketing des créateurs et des influenceurs. Elle débute chez PLBY Group le 1er juin.
Dans son rôle chez Twitch, Piretra a dirigé les équipes de marketing des créateurs et des influenceurs pour augmenter la capacité de l’équipe à produire du marketing pour et par les créateurs sur la plateforme de diffusion en direct. Elle est également co-fondatrice de la Twitch Women’s Alliance, un groupe dédié à l’augmentation de la représentation des femmes, des genres non binaires et marginalisés dans la communauté Twitch, mettant l’accent sur l’inclusivité, la sécurité, la représentation et le succès des femmes sur le service.
Avant de rejoindre Twitch en 2020, Piretra a occupé des postes de marketing au sein de la Ligue nationale de football et de Red Bull.
« Loren apporte une compréhension approfondie du marketing des créateurs et des influenceurs avec une expérience réussie dans plusieurs secteurs verticaux, et nous sommes ravis de l’accueillir dans l’équipe du groupe PLBY », a déclaré Ben Kohn, PDG du groupe PLBY.
En décembre, Playboy a lancé Centerfold, une destination pour les créateurs – couvrant la musique, la mode, le fitness et le divertissement pour adultes – pour interagir directement avec les fans et créer leur propre contenu personnel et leurs activités commerciales. La société décrit Centerfold comme « la prochaine évolution de la longue histoire de Playboy à l’intersection de la culture et du sexe ». Les créateurs du lancement Centerfold comprenaient Cardi B, Amanda Cerny, Lana Rhodes, Gigi Goode, Elsa Jean, Ana Foxxx et d’autres, dont Playmates Ashley Hobbs, Carolina Ballesteros, Chasity Samone, Hailee Lautenbach, Yoli Lara, Izabela Guedes, Valerie K et Khrystana.
Piretra a commenté: «Pendant des décennies, Playboy a été un leader d’opinion à l’intersection du plaisir, du style de vie, de la mode, des médias et de l’activisme, et je suis ravi de rejoindre l’équipe talentueuse de l’entreprise réinventée. Travailler avec cette marque légendaire, dont l’influence a eu un impact culturel et sociétal indéniable pendant près de sept décennies, m’a donné l’énergie de construire sur des stratégies qui reflètent l’esprit révolutionnaire incarné par la marque Playboy.
En mars 2011, le fondateur de Playboy, Hugh Hefner, a privatisé Playboy Enterprises – après 40 ans en tant que société cotée en bourse – avec la société de capital-investissement Rizvi Traverse. (Hefner est décédé en 2017.) Le groupe PLBY, dirigé par Kohn, ancien associé directeur de Rizvi Traverse, est devenu public en février 2021 via une fusion avec une société d’acquisition à vocation spéciale (SPAC).
Playboy a cessé de publier son magazine imprimé emblématique il y a deux ans. Le groupe PLBY est structuré en trois segments : les licences, les produits destinés directement aux consommateurs et les abonnements et contenus numériques. Le segment Licences tire ses revenus des licences de marques pour les produits de consommation tiers et les entreprises de divertissement géolocalisées.