Alors que les législateurs américains vont de l’avant avec leurs plans d’interdiction ou de vente forcée de TikTok, la société mère chinoise de l’application ByteDance fait figurer une autre de ses plateformes sociales dans les meilleurs classements de l’App Store américain. L’application Lemon8, propriété de ByteDance, un rival d’Instagram qui se décrit comme une « communauté de style de vie », a sauté dans les meilleurs classements de l’App Store américain lundi, devenant l’application n ° 10 dans l’ensemble, à la fois pour les applications et les jeux. Aujourd’hui, il est classé n ° 9 sur le tableau des meilleures applications de l’App Store, à l’exclusion des jeux.
Il s’agit d’une décision spectaculaire pour l’application peu connue et qui indique que les efforts d’acquisition d’utilisateurs payants alimentent cette augmentation. Avant-hier, l’application Lemon8 n’avait jamais été classée dans le Top 200 des classements généraux aux États-Unis, selon les informations de l’App Store fournies à TechCrunch par data.ai.
L’entreprise confirme qu’un passage aussi rapide d’une application non classée à la 9e place parmi les meilleures applications gratuites aux États-Unis – devant YouTube, WhatsApp, Gmail et Facebook – implique une poussée d’acquisition d’utilisateurs « significative » et « récente ». la part de l’éditeur de l’application. Malheureusement, comme l’application est si nouvelle dans les Top Charts de l’App Store, les sociétés d’analyse d’applications tierces ne disposent pas encore de données précises sur les installations américaines de Lemon8, ni sur la manière dont ces installations ont récemment changé au cours des derniers jours.
Mais étant donné que l’application a été lancée dans le monde entier en mars 2020, il est fort probable qu’elle ait été publiée discrètement sur l’App Store américain, mais uniquement à des fins de test. Puis, au cours des derniers jours, il a été lancé plus « officiellement », ce qui signifie qu’il était accompagné de ces dépenses clairement considérables en publicités payantes de découverte ou d’installation d’applications.
Crédits image : Citron8
Selon les données du fournisseur d’intelligence d’applications Apptopia, Lemon8 a fait ses débuts sur iOS et Android en mars 2020 et a depuis gagné 16 millions de téléchargements dans le monde, le Japon étant son principal marché, représentant 38 % de ses installations totales. Bien que l’entreprise n’ait pas non plus de chiffre pour ses installations aux États-Unis, elle a pu estimer que l’application compte actuellement 4,25 millions d’utilisateurs actifs par mois.
Apptopia a noté qu’il n’avait pas encore vu Lemon8 avoir dépensé en recherche payante sur l’App Store ou Google Play, mais a averti qu’il pourrait avoir des campagnes d’installation payantes qui n’ont pas encore été remplies dans son système ou des dépenses sur des réseaux qu’il n’a pas avoir un aperçu.
Cependant, nous pensons que ByteDance pourrait simplement tirer parti de l’un de ses propres canaux pour générer des installations d’applications : TikTok.
Sur TikTok, nous avons remarqué qu’un certain nombre de créateurs ont récemment commencé à publier sur Lemon8, avec de nombreuses nouvelles vidéos apparues au cours des dernières 24 heures. En ce qui concerne, beaucoup de leurs critiques sont extrêmement positives mais ne sont pas marquées comme du contenu sponsorisé.
Par exemple, déclare une créatrice, Gabrielle Victor, s’adressant à ses 435 300 abonnés, « c’est tellement mignon. Esthétiquement plaisant. C’est comme si Pinterest et Instagram se sont réunis et ont eu un bébé.
Un autre créateur, Passion Willems (73,9 000 abonnés) recommande : « Si vous n’en avez pas entendu parler, je vous recommande de vous rendre sur l’App Store et de le télécharger ! »
D’autres créateurs, cependant, sont plus méfiants quant à l’intérêt soudain de la communauté TikTok pour la nouvelle application. Réfléchit Alexandrea Brumfield, « est-ce une conspiration que j’ai vu tant de ces [Lemon8] des vidéos dos à dos avec l’interdiction de TikTok qui fait la une des journaux en ce moment ? »
Ses inquiétudes ne sont peut-être pas sans fondement.
Le mois dernier, Insider a rapporté que ByteDance déployait tranquillement Lemon8 aux États-Unis et au Royaume-Uni et avait payé les créateurs pour qu’ils publient sur l’application afin de semer son contenu américain initial. Les influenceurs avaient partagé avec le média les étapes à suivre pour recevoir le paiement de leurs publications. Il ne serait pas surprenant que certaines de ces nouvelles vidéos TikTok trop positives sur Lemon8 soient également une forme de marketing d’influence payant de la part de ByteDance.
Ce qui nous fait penser que – au-delà du timing, bien sûr – a à voir avec le langage que les créateurs de l’histoire d’Insider utilisaient pour décrire Lemon8 – par exemple, en l’appelant un mélange de Pinterest et d’Instagram. Maintenant, cette même description est régurgitée par les créateurs de TikTok qui publient ces vidéos trop positives.
En plus de l’exemple cité ci-dessus, un défilement de vidéos correspondant à une recherche par mot-clé Lemon8 sur TikTok a des créateurs répétant l’expression « Pinterest rencontre Instagram » ou « comme Instagram et Pinterest ont eu un bébé », tout en décrivant l’application comme « trop mignonne ».
Aucun des créateurs que nous avons trouvés publiant ces critiques positives n’a révélé s’il avait été payé pour publier ses vidéos.
Après avoir recherché le mot clé « Lemon8 », puis filtré les vidéos publiées au cours des dernières 24 heures, nous avons rencontré plus de 350 vidéos correspondant au terme de recherche. Un grand nombre d’entre eux étaient des critiques positives qui poussent les utilisateurs à télécharger l’application. En fait, certains créateurs ont même déclaré qu’ils obtiendraient l’application au cas où TikTok serait banni.
Bien sûr, Lemon8 n’est peut-être pas un plan de secours viable pour une interdiction de TikTok, car les législateurs pourraient envisager un large éventail de restrictions sur la technologie chinoise, y compris sur les applications mobiles bien au-delà de TikTok seul. Mais ByteDance n’hésite pas à s’appuyer sur les créateurs pour faire valoir ses arguments – la société a envoyé des influenceurs à Washington avant l’audience du Congrès de la semaine dernière pour faire pression au nom de TikTok. Mais même au-delà des efforts avec son implication directe, un certain nombre de créateurs sont frustrés par l’interdiction nationale proposée par les législateurs américains – sans parler du manque évident de compréhension technique démontré par les représentants de la Chambre interrogeant le PDG de TikTok.
Actuellement, le hashtag Lemon8 compte 2,3 milliards de vues sur TikTok ; cependant, cela inclut beaucoup de contenu en langue non américaine et non anglaise sur une plus longue période. Le New York Times a récemment rapporté que le hashtag #TikTokBan était passé à 1,7 milliard de vues sur TikTok depuis hier, et beaucoup s’opposent à l’interdiction.