Pinterest a annoncé aujourd’hui qu’il étendait son Creator Fund pour les groupes sous-représentés à cinq autres pays, dont le Canada, l’Allemagne, l’Autriche, la Suisse et la France. La société a lancé son Creator Fund de 500 000 $ en 2021 et a annoncé 1,2 million de dollars supplémentaires pour le fonds l’année dernière. Pinterest a déclaré à TechCrunch dans un e-mail que elle a investi au total plus de 2,3 millions de dollars dans subventions en espèces et crédits publicitaires pour ce programme spécifique.
Le fonds se concentre spécifiquement sur le soutien aux créateurs des groupes sous-représentés en offrant à la fois des ressources financières et éducatives.
Pinterest indique que depuis sa création, le fonds a fourni un soutien à des dizaines de créateurs des États-Unis, du Royaume-Uni et du Brésil, notant qu’ils ont reçu une formation et des conseils d’experts dans le domaine, des conseils personnalisés et une subvention financière en espèces et crédits publicitaires.
« Notre mission est d’apporter à chacun l’inspiration pour créer une vie qu’il aime, et l’inspiration est alimentée par la diversité des expériences, des perspectives et des communautés », a déclaré Zeny Shifferaw, responsable de l’inclusion des créateurs chez Pinterest, dans un communiqué. « L’élargissement de ce programme ouvrira davantage d’opportunités aux créateurs et producteurs de contenu sous-représentés de manière disproportionnée pour obtenir un soutien financier, une exposition, des ressources et atteindre de nouveaux publics qui cherchent à s’inspirer de leurs passions sur notre plateforme. »
Après avoir annoncé son Creator Fund en avril 2021, Pinterest a annoncé l’automne dernier qu’il investirait 20 millions de dollars dans Creator Rewards aux États-Unis, ce qui paierait directement les créateurs pour leur participation à des « défis ». La société a ensuite arrêté le programme en novembre dernier.
L’expansion intervient alors que de nombreuses entreprises ont repensé et peaufiné leurs programmes de créateurs. Meta a engagé 1 milliard de dollars dans les programmes de bonus des créateurs, mais a récemment annoncé qu’il suspendait ses bonus Reels aux créateurs sur Facebook et Instagram.
De plus, TikTok a récemment lancé la version bêta d’un fonds de création remanié appelé « Programme de créativité ». La société affirme que le programme est conçu pour générer des revenus plus élevés et ouvrir davantage d’opportunités aux créateurs. Le fonds original de TikTok a été lancé en 2020 avec un engagement d’un milliard de dollars sur trois ans et a été critiqué par des créateurs qui se sont plaints de la faiblesse des paiements.