Pinterest a déclaré lors de son dernier appel aux résultats que le service compte désormais 450 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, soit une augmentation de 4% d’une année sur l’autre. La société a noté que si la base d’utilisateurs aux États-Unis et au Canada est restée à 95 millions, la croissance dans d’autres régions a contribué à ce jalon.
La société de médias sociaux, qui a lancé un court produit vidéo appelé Idea Pins en 2021, vise à accroître son empreinte sur le format et à le monétiser également.
« Sur le long terme, nous voulons également rendre chaque pin’s achetable. À cette fin, nous rendons le contenu vidéo sur Pinterest plus exploitable en utilisant le même playbook que nous avons appliqué aux images statiques. Au cours de cette année, nous déploierons notre technologie de vision par ordinateur sur notre corpus vidéo pour trouver des produits et des vidéos et les rendre achetables », a déclaré le PDG de la société, Bill Ready, lors de l’appel aux résultats.
Ready a mentionné que l’offre vidéo sur la plate-forme a augmenté de 30 % d’un trimestre à l’autre grâce aux utilisateurs de la génération Z, qui ont contribué à la moitié des épingles vidéo sur Pinterest au quatrième trimestre. La bonne nouvelle pour l’entreprise est que les vidéos contribuent à une bonne partie de ses revenus.
« Il est important de noter que même si nous constatons que plus de 10 % de notre engagement est sur la vidéo, c’est plus de 30 % de nos revenus sur la vidéo courte », a déclaré le PDG.
En juin dernier, Pinterest a introduit de courtes vidéos publicitaires dans le cadre du projet « Idea Ads ». À cette époque, la société a noté qu’en plus de générer des clics, les entreprises pouvaient également utiliser le format pour générer la notoriété de la marque. Plus tard en juillet, le réseau social a également apporté la prise en charge des ressources vidéo dans les catalogues de produits. Pour rendre les courtes vidéos plus attrayantes, en octobre, Pinterest s’est associé à de grands labels comme Warner Music Group, Warner Chappell Music, Merlin et BMG pour permettre aux utilisateurs d’ajouter de la musique sous licence à leurs clips.
D’autres grands noms du monde de la vidéo courte étudient également différentes manières de monétiser. YouTube a commencé à tester une fonctionnalité d’achat pour Shorts en novembre dernier. En juin, TikTok a commencé à expérimenter un flux d’achat dédié pour mettre en valeur les produits.
En décembre, Amazon a lancé un nouveau flux appelé Inspire, qui est un mélange de courtes vidéos et de photos pour donner aux utilisateurs des idées sur les achats. Actuellement disponible pour les clients basés aux États-Unis, ce flux contient également du contenu d’influenceurs, de marques et d’autres utilisateurs.
Pinterest ne semble pas s’en soucier. La société pense que, tout comme elle a utilisé les images d’une manière unique, elle serait capable de faire quelque chose de remarquable avec la vidéo. Le réseau social pense que son approche est différente des autres applications vidéo courtes qui veulent que les utilisateurs s’assoient et se divertissent tout en faisant défiler les clips.
«Nous avons l’utilisateur dans un mode penché en avant et tente, vous savez, où nous pensons que le contenu achetable, ce genre de choses, serait beaucoup plus bien reçu par nos utilisateurs. Et donc, c’est, vous savez, une grande partie de, vous savez, ce qui vient ensuite pour nous, vous savez, c’est que nous examinons comment nous faisons du shuffle vidéo », a déclaré Ready.
La société fait appel à son équipe d’intelligence artificielle et de vision par ordinateur pour identifier les produits et les tendances dans la vidéo afin que la plate-forme puisse renvoyer de meilleurs résultats pour les termes de recherche.
Au cours des deux derniers mois, Pinterest a procédé à deux suppressions de postes qui ont touché plus de 5% de ses effectifs. La société a également fermé l’un de ses programmes de récompense pour les créateurs en novembre pour « se concentrer sur d’autres programmes et fonctionnalités pour les créateurs ».