Pinterest a annoncé aujourd’hui un partenariat publicitaire stratégique pluriannuel avec Amazon visant à apporter plus de marques et de produits pertinents sur sa plateforme. Le nouvel accord fera du géant du commerce électronique Pinterest le premier partenaire sur les publicités tierces, a déclaré la société dans un article de blog partagé parallèlement à ses résultats du premier trimestre.
Le partenariat est une étape dans une nouvelle direction pour le site de partage d’images et de médias sociaux, qui s’est efforcé de s’adapter à l’évolution des intérêts des consommateurs autour de la découverte de produits au cours des dernières années. Alors que la demande de plates-formes vidéo telles que TikTok et Reels augmentait, le tableau d’affichage d’images de Pinterest commençait à se sentir dépassé, ce qui l’a amené à lancer ses premières épingles à idées vidéo et à augmenter son investissement dans le contenu des créateurs.
Mais certains de ces efforts de créateurs ont récemment été interrompus, avant la perte de revenus de Pinterest au dernier trimestre, où la société a également mis en garde contre de faibles ventes au premier trimestre, faisant baisser ses actions.
En comparaison, l’unité des publicités numériques d’Amazon au cours du même trimestre s’est bien comportée, bondissant de 19 % à 11,6 milliards de dollars.
Comme d’autres entreprises technologiques, Pinterest a lutté contre les forces macroéconomiques qui ont un impact sur ses activités, mais a promis de travailler pour s’adapter à l’évolution de l’environnement. L’entreprise a également licencié 150 employés en février alors qu’elle tentait de réduire ses dépenses.
Alors que Pinterest travaille depuis des années pour connecter l’inspiration des produits aux achats, le partenariat avec Amazon Ads pourrait potentiellement offrir aux consommateurs une expérience d’achat plus transparente. Contrairement à certains sites Web de commerce électronique, les acheteurs d’Amazon n’ont peut-être pas à remplir de formulaires, car la plupart ont déjà leurs informations de paiement dans le dossier de l’entreprise, ce qui accélère les paiements.
Lorsque les utilisateurs rencontrent une publicité Amazon sur Pinterest, ils seront directement dirigés vers Amazon pour effectuer l’achat, indique Pinterest.
« Plus de 463 millions de personnes visitent Pinterest chaque mois pour créer une vie qu’ils aiment. Les marques et les produits sont un élément essentiel de ce voyage, permettant aux Pinners de passer facilement de l’inspiration à l’action et aux annonceurs de réaliser de la valeur en se connectant avec des utilisateurs à forte intention commerciale », a noté Pinterest dans son article de blog. « Notre partenariat avec Amazon nous permettra d’étendre ces efforts de manière significative », a-t-il déclaré.
La société a noté que la mise en œuvre des intégrations des publicités Amazon se déroulera sur plusieurs trimestres, à partir de la fin de cette année. Pinterest ne peut pas encore dire où les publicités apparaîtront aux utilisateurs finaux et il ne fait aucune prévision à court terme concernant les impacts sur les revenus, notant qu’il pourrait ne pas voir d’impact significatif avant l’année prochaine.
« Amazon Ads est ravi de s’associer à Pinterest et de permettre aux clients de découvrir et d’acheter encore plus facilement des produits pertinents grâce à un contenu achetable, tout en offrant une valeur différenciée aux marques », ajoute Paul Kotas, vice-président d’Amazon, dans un communiqué.
Pinterest a battu les revenus et les bénéfices du premier trimestre, avec des revenus en hausse de 5 % d’une année sur l’autre à 603 millions de dollars, devant les 598 millions de dollars attendus, et un BPA ajusté de 0,08 $ contre 0,02 $ attendu. Les utilisateurs actifs mensuels mondiaux ont augmenté de 7 % d’une année sur l’autre pour atteindre 463 millions de dollars. La société a également déclaré une perte nette selon les PCGR de 209 millions de dollars, ou 31 cents par action, contre 1 cent par action il y a un an.
Malgré le battement des bénéfices, l’action Pinterest a chuté de 6 % en raison de la hausse des coûts au deuxième trimestre.
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