Pinterest a annoncé un nouvel accord publicitaire avec Google alors que la société vise à augmenter ses revenus publicitaires. Google est le deuxième partenaire publicitaire tiers de la plateforme sociale après qu’Amazon a signé un accord pluriannuel avec Pinterest l’année dernière.
La société a évoqué le partenariat avec Google lors de l’appel aux résultats du quatrième trimestre 2023, où elle a publié des résultats inférieurs aux attentes des analystes. Le chiffre d’affaires de Pinterest pour la période s’est élevé à 981 millions de dollars, avec une croissance de 12 % sur un an, tandis que le nombre d’utilisateurs actifs mensuels a bondi à 498 millions, avec une croissance de 11 % sur un an.
L’action de Pinterest a chuté de près de 28 % en raison de revenus inférieurs aux attentes, mais s’est redressée après que le PDG Bill Ready a annoncé l’accord avec Google. Il a déclaré que la société avait commencé à déployer la nouvelle intégration publicitaire il y a quelques semaines et qu’elle constatait déjà des résultats positifs.
« Ce partenariat se concentrera sur la monétisation de plusieurs de nos marchés internationaux actuellement non monétisés en permettant la diffusion d’annonces sur Pinterest via Ad Manager de Google. Nous avons lancé le live il y a quelques semaines et cela commence à prendre de l’ampleur. La demande de publicité tierce augmente comme nous l’avions prévu », a-t-il déclaré.
Ready a noté que Pinterest compte 80 % d’utilisateurs en dehors des États-Unis, mais qu’ils ne représentent que 20 % des revenus. Il a déclaré que le partenariat avec Google contribuerait à augmenter le revenu moyen par utilisateur sur les marchés internationaux.
Des audiences croissantes
Le PDG de Pinterest a parlé de l’exploitation de l’IA et des nouveaux formats pour développer la base d’utilisateurs et l’engagement. Il a déclaré que la société avait déployé la fonctionnalité de collage, qui permet aux utilisateurs d’utiliser des autocollants et des objets pour créer une nouvelle image, à tous les utilisateurs iOS du monde entier. La société a déclaré que 75 % des collèges disposent d’une épinglette de produit achetable, mais elle n’a rien dit sur les chiffres de conversion.
L’année dernière, la société a également lancé une fonctionnalité d’organisation automatique pour les utilisateurs, qui reconnaît les épingles similaires et incite les utilisateurs à créer des tableaux. Cette fonctionnalité a entraîné une augmentation de 30 % du nombre de tableaux créés sur la plateforme sociale.
Ready a également déclaré que les guides de recherche génératifs basés sur l’IA de l’entreprise aident les utilisateurs à affiner leurs requêtes et à les rapprocher du « point d’action ou d’achat ».
En novembre dernier, Pinterest a commencé à expérimenter un nouvel outil pour intégrer des plages de types de corps dans la recherche afin de rendre les résultats plus inclusifs.